Research on the Impact of Online Coupons on Consumer Behavior--Based on the Analysis of O2O
Model关晓彤16岁被谁买了大佬天涯
散字组词作者： 马雪静[1]
美好回忆作者机构： [1]北京大学光华管理学院
出版物刊名： 价格理论与实践
页码： 117-120页211 985大学是什么意思
年卷期： 2019年 第2期
武陵春 李清照主题词： O2O优惠券；优惠门槛；优惠金额；线下距离
黄奕离婚摘要：O2O优惠券是一种区别于传统优惠券的促销手段，它具有线上领取、线下消费的特点。传统的纸质优惠券通常在商户周边发放,O2O优惠券的线上发放则消除了O2O优惠券领取阶段的地理距离的壁垒，但这并不意味着O2O优惠券的分发可以忽略地理位置的影响。由于O2O优惠券的消费需要在线下完成，
所以地理位置在O2O优惠券的使用中起着重要的作用，在分发优惠券时需要将其影响考虑在内。本文通过实证分析发现，优惠券的优惠门槛越高、优惠金额越低，用户越不可能使用优惠券，这与影响传统优惠券使用的因素相一致。与传统优惠券不同的是，消费者与商户的线下距离也会对O2O优惠券的使用产生影响。因此，用户距离商户的线下距离越远，使用优惠券进行消费的可能性越小。此外，线下距离还对优惠券优惠额度的影响具有调节作用。线下距离越近，消费者对于优惠券的优惠额度越敏感，消费者距离商户越近，优惠门槛的负面影响越大，而优惠金额的正向影响越小。基于以上研究，本文针对O2O优惠券的设计与分发提出了相应的建议。