台铃电动车
  营 销 策 划 方 案
委托方 客户 ：台铃电动车
        策划制作单位：成美广告有限公司
              策划提交日期：    年  月  日   
策划小组成员名单
        项 目 经 理：聂成远
        调 研 人 员：胡瑾琳  夏雪     
        策 划 总 监：陈智耀  刘君朴
穆斯林节日        创 意 总 监： 刘康   
        媒体部人员  卢则博
        客户部人员：张雅婷
  环境分析
      分析
  消费者分析
  营销目标
  市场定位
  目标市场细分
  竞争对手分析
  促销策略
孙悟空的性格特点  公关活动
环境分析
  国家政策  买电动汽车或补贴 万元
    为推广电动自行车及电动汽车等新能源车进入家庭，政府也许会考虑给予高达 万元左右的补助金额。《新能源汽车生产企业及产品准入管理规则》则为纯电动汽车的发展进一步打开大门，而 十城千辆工程 已在    年元月启动，国家通过财政补贴的方式，计划用 年左右的时间，每年发展  个城市，每个城市推出    辆新能源汽车开展示范运行，其中包括电动车。
  社会背景
    随着中国城市化进程的加快，电动自行车已深入寻常百姓家，成为普通老百姓首选的最佳代步工具。尽管目前全社会的保有量已超过  亿辆，但电动自行车行业的刚性需求和市场空间非常大。　业界预计，    年电动自行车行业经过整合，产业增幅将进入平稳期。
产品    分析
    优势：公司注重科技的创新，研制出区别与其他品牌电动车的专利功能。 台铃的 四大发明  全自动电动车，是区隔其它电动车产品的分水岭，在业内是独一无二的技术。
    劣势：市场品牌众多，有一些品牌已经占有相当一部分固定的消费者，很多品牌也注重技术的提高，有些品牌有较大的广告投入。
    机会：市场需求大，我们有创新的专利和创举，在市场上加强突出宣传这两点，这是我们的差异化功能，突出我们的实力，赢得消费者的信任。
    威胁：品牌价格站的持久，强势品牌在消费者心目中的占有。越来越多的其他品牌的功能开发。
  消费者分析
1.目标受众：
2.    对环保节能，方便快捷，安全防盗，省钱，载重，等方面的电动车有需求的消费者。
3.  购买动机分析：
4.    新能源电动车节能环保、利国利民。 汽车太贵，摩托车禁止，自行车太慢又费力，而电动 车经济实用，成本相对低。
段林夕
                                    营销目标
    通过此次策划提高台铃的品牌知名度和美誉度。
    传达给消费者有关台铃电动车的主要核心技术信息， 增强差异化竞争力，进入市场排名前三。
    取得消费者的信赖，在上一年度销量基础上增加  。
  市场定位
  方便，经济，时尚且安全的出行方式
  系列专利科技技术缔造完美品质
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  在汽车过贵，摩托太野，单车太累的背景下，还是电动车比较实用。
      目标市场细分
  普通上班族：  主要是中低收入的上班族，特别是追求方便快捷省钱的出行方式的人，
年龄主要在      岁。
    个体零售户：  节俭，具有一定的环保意识，但考虑到汽车过 贵，摩托太野，单车太累，还是电动车比较实用。
  普通市民：  考虑到电动车耐用经济，实惠，可以用于接送小孩上学放学，搬家，旅游，出行超市商场购物等。
  特种行业：  邮政车，巡逻车，送餐车，快递车等。
  注重电动车科技含量，以及针对防盗方面的特殊需求的一类人。
      竞争对手分析
一  新 日： 有阳光的地方就有新日 新日，作为行业的龙头老大，其以 阳光 作为宣传口号，让世人知晓。
强势：佘诗曼的老公是谁
  行业龙头，占据市场份额大
  借奥运会、世博会，成龙代言等进行宣传，品牌知名度，美誉度高。
弱势：
、电池不耐用，不是天能、超威等名牌 
，电池 的电瓶不安全
二  爱 玛：爱就马上行动
强势；
范丞丞回怼私生饭
  依靠强势的广告宣传开拓市场，聘请人气天王周杰伦代言，可谓气势强大，流行，尚，个性，充满活力的品牌形象。