2023年与手游行业分析报告
目录
一、概述 .......................................................................... 错误!未定义书签。
二、5.0货币化颠覆而来..................................... 错误!未定义书签。
1、O2O入口 .................................................................................... 错误!未定义书签。
2、一键支付...................................................................................... 错误!未定义书签。
3、游戏中心...................................................................................... 错误!未定义书签。
三、5.0两款游戏分析................................. 错误!未定义书签。
1、飞机大战游戏............................................................................. 错误!未定义书签。
（1）游戏简介............................................................................................... 错误!未定义书签。
（2）游戏特点............................................................................................... 错误!未定义书签。崔永元怒怼手机2
2、天天爱消除游戏........................................................................ 错误!未定义书签。
（1）游戏简介............................................................................................... 错误!未定义书签。
飞得更高歌词（2）游戏特点............................................................................................... 错误!未定义书签。
3、消除类火爆之谜........................................................................ 错误!未定义书签。
（1）智龙迷城游戏...................................................................................... 错误!未定义书签。
（2）糖果粉碎游戏...................................................................................... 错误!未定义书签。
四、未来手游市场的想象空间.................................... 错误!未定义书签。
1、移动互联网的发展 ................................................................... 错误!未定义书签。
（1）3G覆盖率的提高............................................................................... 错误!未定义书签。
（2）智能机占比的提高 ............................................................................ 错误!未定义书签。
（3）带宽迅速的提高................................................................................. 错误!未定义书签。刘德华 关之琳
（4）支付便捷性与安全性........................................................................ 错误!未定义书签。
（5）手机的天然付费习惯........................................................................ 错误!未定义书签。
2、用户需求与偏好的改变 .......................................................... 错误!未定义书签。
（1）碎片化的生活方式 ............................................................................ 错误!未定义书签。
（2）游戏类型的偏好................................................................................. 错误!未定义书签。
（3）社交互动的平台................................................................................. 错误!未定义书签。
一、概述
由于极高的装机量和使用频度，它是腾讯在移动互联网上最重要的产品，没有之一。其货币化需要既不伤害产品使用体验，又有效货币化。
5.0版本是一个极为重要的更新，整合并推出了O2O入口、微支付、媒体整合平台、游戏中心四大主要功能。
货币化能力最强的是游戏中心。首批两款腾讯游戏HTML5的“打飞机”和首日下载超百万的APP的“爱消
除”，这两款产品的主要目的是试探和获取用户行为信息，并对用户的社交行为加以引导参考国外的LINE和Kakao，基于移动网络的社交游戏的推广能力极强。具有互动性、攀比性的游戏平台，比普通游戏的初始吸引力和长期粘性都要高得多。而具有4亿的庞大用户基数，其货币化前景极为乐观。
俞承浩图片
天龙八部咫尺天涯因此我们判断的推出对于过往以榜单、推送为重心的推广渠道有一定颠覆性的作用，未来游戏的推广渠道将是社交的，游戏平台未来推出的精品游戏的下载量和月流水都有望比当前提高一个量级。我们只关心一件事情：下一款突破《我叫MT》月流水记录（7000-8000万元）的游戏何时出现，我们估计是2023年四季度或2023年初。
相关A股受益标的：与腾讯具有股权关系，或游戏业务有交叉合作的华谊兄弟、博瑞传播、掌趣科技。
投资建议：趋势重于估值，手游板块未来涨幅仍然会超出大多投资机构的预期，建议继续增持。组合配臵优于精选个股：手游行业的巨大想象空间才是此轮及未来手游行情的主要推手，买组合可以对冲个股风险。重点推荐组合：华谊兄弟、掌趣科技、北纬通信、拓维信息、博瑞传播、浙报传媒；并重点推荐有望进入这个领域的概念股：光线传媒、百视通、凤凰传媒、人民网、朗玛信息、奥飞动漫。
二、5.0货币化颠覆而来
东华帝君
8月5日下午3点，5.0一经推出即引起轩然大波，由灰白界面和简单线条组成的经典“飞机大战游戏”成了当天朋友圈内出现频率最高的热门话题，而“天天爱消除游戏”上市首日即雄踞苹果应用商店免费榜榜首。自2023年1月推出以来，其用户规模已达4亿，在如此庞大的用户基础上，货币化已一触待发。在决定推开货币化之门后，便需要在商业化和用户体验之间寻平衡。此次颠覆版5.0最大的一个更新就是整合并推出了O2O入口、微支付和游戏中心三大主要功能。
1、O2O入口
每个大版本的更新，最主推的功能都会显示在启动页上，随着5.0的启动页醒目的字体“扫一扫，扫出新世界！”的亮相，的O2O革命拉开序幕。
在此前单纯的功能的基础上，5.0将扫一扫对象扩大为