抖音怎么做
如果说你们要考虑去做抖音的话,内容是很重要的,并且会涉及到一个搬运,比如说别人你们可能会有想法,别人抖音突然火了,内容火了,我有没有可能去做一个类似的视频?我看看也能不能火,其实这个方法是可以行得通的,就看你怎么去实操。
再接下来就是变现模式,其实变现模式有很多种,因为我们客单价比较高,人的价值比较高,所以说我们想的是圈到后端,当然户端是始终不变、一个永恒的话题,就是一直要做的。但是相对有些产品的话,那只是考虑你们自身企业的一个情况,从什么时候开始做?后面很简单,我们在做的时候跟是一样的,会遇到一些限流、养号一些注意事项,其实一样的。
第一个定位,当然每个企业的生存的东西是不一样的,因为我们是属于女装行业,其实在去年我们做之前,女装里面都有很大一部分商家在这里面赚的那一是吧?赚的盆满钵满了。那我在想我同样是做服装,我怎么切入这个市场,其实跟你们现在做陶系是一样的,淘宝一直在强调小而美,我不知道在座的店铺有没有理解出小而美这种理念,所以说当时我就选取了一个非常细分的一个市场,然后去突破抖音这个入口。
我就拿我们公司来举例,因为我们是做羊绒产品的,其实它的最大的类目属于服装,服装里面属于绒制品,然后又属于羊绒制品,然后我再给它细分出纯羊绒,因为为什么?因为羊绒制品线下有很多大牌,我们跟他们就不是一个量级的,我想抢占消费者的心智去突破这一点。
我这个口号打得比较好,我打的是纯羊绒制品。所以说我要的是在短暂的两年到三年内,让人家想到纯羊绒产品,就想到我红叶,就相当于线下很多,因为我不知道你们穿不穿羊绒衫,就穿羊绒衫,现在就是在他们脑海里感觉羊绒衫就是鄂尔多斯,鄂尔多斯就是羊绒衫的一个代言词。
因为如果说我现在想去做羊绒制品去跟他PK那是完全没有可能性的。我选取的就是更细分的一个市场,纯羊绒制品,因为现在所有市场里面只做纯羊绒制品的几乎没有,我们是第一家,所以说我们很快速的去到了突破口,到了抖音这一块去做。
后面就是针对一个淘系一样,是人区分,是吧?我们针对的是35岁到50岁的轻熟女,并且是高净值变现能力超强的人。真的,我接待客户的同时会发现一个问题,现在女人的消费能力真是恐怖。真的是这样。他能在几天时间内花掉几万块,我不知道在座的是什么样,
身边有没有这样的朋友,反正我以前是很少接触到这样,即使我圈子里面做淘系或者是做电商,成功人士也很多,什么一年几百万上千万利润的都有,但是也没有像这种一两天内就花了几万块钱去买衣服。但是现在我意识到这帮人的价值是太大了,对乔一和f君的生活真人照。
人定位好之后,就涉及到一个价格定位,当然在座的基本上有两种,一种是以市场为导向的,应该是大部分都是以市场为导讲的。因为我们没有很核心的供应链,但是我们不一样,我们是有自己的工厂,并且是线下比较大牌的工厂,我们入股进去的,所以说现在我们基本上是以市场为导向,然后去开发新品,当然有一部分在座的各位可能说没这个能力,那就OK我现在以我自己的生产为导向,我能生产出什么样的产品,我再去定价,但是一切都是以利益利益为导向,包括你们做抖音也一样,是吧?一切以利益为导向,最后也就是比较核心的后面内容会讲到的。
我先做一个简单的测试,你们在座的应该都是老板跟运营,现在你们闭上眼睛想一个事情,如果现在我问你们一个问题,在你们行业里面,你现在能不能瞬间想到十个你们客户很痛点的问题,就是给你一分钟时间,你能总结出你们客户非常重视的十个问题陈晓东资料。
很简单,不管你这是做抖音,同样你做淘宝也一样,你怎么深知客户的痛点问题,是吧?
淘气都在讲,那你怎么去展现给他?视频形式还是详情页里面?这大家都是都会去讨论的问题,都是可以用得到的,那你连客户想知道的问题都不知道,我想问一下你们谈何卖给他?你都不知道你客户关心的问题在哪,痛点问题在哪里?怎么卖给他?你怎么抓住消费者的心智?是不是?所以说这个问题是做抖音非常核心的一个问题,涉及到内容的创作,包括你做淘系这些我觉得也一样,你详情页严宽个人资料也怎么做,你们怎么去挖卖点是吧?同时也是一样的,因为不同的产品不同的卖点,你最少要准备十个,可以说不同的产品会根据不同的卖点我去卖。因为现在并不是单品爆款的时代的。
不管你是做抖音还是做还是淘系,可以关注一下客户的痛点问题,后面我会告诉你们从哪些渠道去挖掘这些问题,然后再以什么样的形式去解决这些问题,先呈现这个问题,都会讲到。
我们抖音做到目前为止,我个人觉得比较成功的因素就是一个双重IP的打造。一个就是抖音IP,当然抖音IP分成两种,一种叫形象IP,什么叫形象IP?我们抖音上的IP打造,不是我,是我合作伙伴。说白了我的形象上看上去可能说比较稚嫩,就没有那种专家的形象。但是我合作伙伴他天生就有一种专家的感觉,所以说我们会在这个上面打造一个形象IP,
形象IP的同时,我们会打造一个专家的IP,这个就得建立在你对你自身行业有个深入有客观的认知。因为我合作伙伴做羊绒十年,可以说羊绒的大的动态它都可以抓住,它就可以预判出今年的整个羊绒行业的原料会涨多少,基本上也可以大差不差。
如果说你们想走我们走这条路,就打造知识专家或者行业专家形象,你如果说现在做不到,OK你可以花时间去准备这些东西,去了解这些东西。是吧?你知道这些东西之后,才会想到用视频的形式去给客户展现出来,然后逐步的在通过朋友圈的打造去解决掉,这样他就会打消对你的顾虑。
任豪是谁当然朋友圈的打造也很重要,我们现在操盘的是这样的,就是根据我们的经验,我们至少是三个月,如果说你想从事抖音这一块的话,或者说以后你们想做后端这一块的话,其实你可以打造一个朋友圈的IP,如果两个可以一样是更好,不一样的话,单纯的朋朋友圈IP也可以打造,但这个需要一个时间的积累,我现在对我因为我们现在是30个号,我去年1000万的价值是三个号创造的,就不到三个号两个半号创造的。但是现在我有30个号,有十个号已经满人了,然后有20号已经为下半年做准备,就相当于如果我30号这一个模式一一下复制出来的话,你可以想象一下,我去年是三个号,做的业绩,今年我30个号,
并且我所有后面的东西都没有做。包括大学生老师,所以做后台东西我都没有做,就单纯从后台这块我可以提升两倍,然后再引量的基础上再提升十倍,就是我今年的业绩,如果说我这块按照这块去做的话,可以提升20倍。就是在我去年零基础的情况下去做都我一年可以跨度这么大,当然前提就是刚才讲的几个重要点,首先对你这行业的认知,其次就是你接下来的时间双IP的打造。
下面讲一下就是抖音的举证,包括你们自己做肯定也会遇到这个问题,当然前期可能不会,但是作为一个老板或者做一个团队很核心的一个运营层级的话,我觉得首先应该想到这些问题,具体后面什么时间节点什么时候去落实,那是后面的事情,但是首先要有这个思维,你不能说我尝试着去做,我先想去做,但是这个思维要有。
那我们就是拿以我本身的这个案例来讲一下,我们是做羊绒的,羊绒会遇到一个很大的淡季,就是从现在开始,几乎是线下线上都是一样,几乎是没有销量的,除非是那种你做反季促销,如果说你要是为了保利润的话,现在是非常淡的季节了,现在是羊绒最淡的季节,我们做的就是提前做真丝号,因为做羊绒产品的它对公司也有一个需求,真丝卖的也很贵。所以说我就提前布局真丝号,包括细分的穿搭号、纯羊绒号、围巾号、穿绒大衣号,包括连衣裙号,这些都是在再做。
做的时候抖音的时间分配和时间节点也很重要,那我们就是冬季主打羊绒,夏季主打真丝,搭配号是全年布局,细分号就是适当补充,根据我自己的人员情况跟时间节点的情况,我去合理的分配,包括朋友圈也是,朋友圈最大的一个,最好是提前半年开始,如果说你们现在比较急迫,想三个月得去做好也可以,但是内容就要相对来说更优质一点。
这个就是简单的分析一下行业,大家大概告诉一下大家这个思路。当然我是借助淘系的直通车,流量分析解析的工具得出的大盘数据:我主要做的最旺的就是9月份,你可以看我花的时间精力是最多的我9月份做的,其次就是我第二个羊绒高峰期,我花的时间精力很多,但是现在我主要做的内容是在真丝号,就现在高峰前准备3月份我一直在做这个事情。包括接下来我就开始去布局我真丝号。说白了,我真丝号接下来开完会今晚有一场活动,今晚回去之后第一场活动就是割韭菜,把之前羊绒的号嫁接过来直接做。
这个就是真丝号,你看同样真丝号,我现在我布局的也是一样,我2月份3月份穿搭白鹭课文号,包括这些东西,这些都是辅助的,你看我分的是2月4月,7月10月,羊绒相对来说跟真丝不是很重要的时间节点,我会把这些去筹备好。这个是做抖音最重要的一部分,可能说也是我今天整个分享最主要也是时间最长的一部分,就是内容。你涉及到一个内容,很多人会
母亲节祝词想,我也知道去做内容是吧,我也想过去做,但是具体怎么去做,大家没有很好的一个想法,或者也没有很好的一个方式,今天我会告诉大家一些,也是大家都是都知道的东西,但是唯一一个不一样的地方大家没有去做。
就是做电商运营,大家都知道执行力是很重要的一部分,你有这个想法,你有没有去做,在一个对的事情上?是吧?哪怕错一百次,只要成功一次就行。但是你要去做,你不去做没用。所以说这就会涉及到一个执行力的问题。
首先就是一个内容来源,包括内容的创新,感性形式,包括内容的拍摄、编辑和发布。内容来源其实有很多,我们现在主要做的第一方面是我们自身羊绒了解的比较多,现在慢慢也会遇到枯竭。
、包括抖音,包括其他一些自媒体、微博、小红书、快手……包括现在我比较用的多的是小红书,小红书的里面的文章的内容,我可以用视频的形式在抖音上给他展示一遍,它的内容很优质,就说就相当于挖掘这个内容,但是具体怎么去挖有很多渠道,如果说就有很多人现在很多对我们本身行业不是很了解,那你就关注一些做得好的,是吧?你包括线下有些传统企业的做的是非常好,它里面有很多内容可以介绍过来。
你看还有对行业有一个深刻的认识,当然有些如果我对我这个行业的认知不够,那你就去努力去尝试,像我现在就是这样,因为我是是跨行接触到这个行业的,我的合作伙伴是很懂这个行业,但是我不懂。那我现在经常参加一些行业的论坛交流,我会去逛贴吧,逛知乎逛头条,逛好小红书、微博,所有能掌握到这个渠道的我都会去搞,并且线下我会跟他参加一些展销会,跑工厂。只有这样我深刻的了解到这一个行业里面的深的东西,我才能写出很优质的东西。
还有一个就是内容创新这一块,这个东西抖音是非常重视。内容创新,这就是大家之前可能会想到一个问题,比如说我这个行业里面,现在有人已经在做抖音了,我也想尝试着去做,我有没有可能把他的视频拿过来抄一遍。可以,但是里面有几个重要的细节点,后面我会讲到。大家可以尝试去做,并且是什么样的时间节点,用这样的方法,我一会就跟大家讲。
现在就是说的视频展现形式,这个也很重要,如果说你们接下来准备做抖音,你们可以根据自身的情况结合起来看……(模糊不清)……的变现能力是最强的,如果往下尽量使用第一种。
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