抖音怎么做
如果说你们要考虑去做抖音的话,内容是很重要的,并且会涉及到一个搬运,比如说别人你们可能会有想法,别人抖音突然火了,内容火了,我有没有可能去做一个类似的视频?我看看能不能火,其实这个方法是可以行得通的,就看你怎么去实操
再接下来就是变现模式,其实变现模式有很多种,因为我们客单价比较高,人的价值比较高,所以说我们想的是到后端,当然户端是始终不变一个永恒的话题,就是一直要做的。但是相对有些产品的话那只是考虑你们自身企业的一个情况从什么时候开始做?后面很简单,我们在做的时候跟是一样的,会遇到一些限流一些注意事项其实一样的。
第一个定位,当然每个企业的生存的东西是不一样的,因为我们是属于女装行业,其实在去年我们做之前,女装里面都有很大一部分商家在这里面赚的那一是吧?赚的盆满钵满。那我在想我同样是做服装,我怎么切入这个市场,其实跟你们现在做陶系是一样的,淘宝一直在强调小而美,我不知道在座的店铺有没有理解出小而美这种理念,所以说当时我就选取了一个非常细分的一个市场,然后去突破抖音这个入口。
我就拿我们公司来举例,因为我们是做羊绒产品的,其实它的最大的类目属于服装,服装里面属于绒制品,然后又属于羊绒制品,然后我再给它细分出纯羊绒,因为为什么?因为羊绒制品线下有很多大牌,我们跟他们就不是一个量级的,我想抢占消费者的心智去突破这一点。
我这个口号打得比较好,我打的是纯羊绒制品。所以说我要的是在短暂的两年到三年内,让人家想到纯羊绒产品,就想到我红叶,就相当于线下很多,因为我不知道你们穿不穿羊绒衫,就穿羊绒衫,现在就是在他们脑海里感觉羊绒衫就是鄂尔多斯鄂尔多斯就是羊绒衫的一个代言词。
因为如果说我现在想去做羊绒制品去跟他PK那是完全没有可能性的。我选取的就是更细分的一个市场,纯羊绒制品,因为现在所有市场里面只做纯羊绒制品的几乎没有,我们是第一家,所以说我们很快速的去到了突破口,到了抖音这一块去做。
后面就是针对一个淘一样,是人区分,是吧?我们针对的是35岁到50岁的轻熟女,并且是高净值变现能力超强的人。真的,我接待客户的同时会发现一个问题,现在女人的消费能力真是恐怖。真的是这样。他能在几天时间内花掉几万块,我不知道在座的是什么样,
身边有没有这样的朋友,反正我以前是很少接触到这样,即使我圈子里面做淘系或者是做电商,成功人士也很多,什么一年几百万上千万利润的都有,但是也没有像这种一两天内就花了几万块钱去买衣服。但是现在我意识到这帮人的价值是太大了,对乔一和f君的生活真人照。
人定位好之后,就涉及到一个价格定位,当然在座的基本上有两种,一种是以市场为导向的,应该是大部分都是以市场为导讲的。因为我们没有很核心的供应链,但是我们不一样,我们是有自己的工厂,并且是线下比较大牌的工厂,我们入股进去的,所以说现在我们基本上是以市场为导向,然后去开发新品,当然有一部分在座的各位可能说没这个能力,就OK我现在以我自己的生产为导向,我能生产出什么样的产品,我再去定价,但是一切都是以利益利益为导向,包括你们做抖音也一样,是吧?一切以利益为导向,最后也就是比较核心的后面内容会讲到的
我先做一个简单的测试,你们在座的应该都是老板跟运营,现在你们闭上眼睛想一个事情,如果现在我问你们一个问题,在你们行业里面,你现在能不能瞬间想到十个你们客户很痛点的问题,就是给你一分钟时间,你能总结出你们客户非常重视的十个问题陈晓东资料。
很简单,不管你这是做抖音,同样你做淘宝也一样,你怎么深知客户的痛点问题,是吧?
淘气都在讲,那你怎么去展现给他?视频形式还是详情页里面?这大家都是都会去讨论的问题,都是可以用得到的,那你连客户想知道的问题都不知道,我想问一下你们谈何卖给他你都不知道你客户关心的问题在哪,痛点问题在哪里?怎么卖给他?你怎么抓住消费者的心智?是不是?所以说这个问题是做抖音非常核心的一个问题,涉及到内容的创作,包括你做淘系这些我觉得也一样,你详情页严宽个人资料也怎么做,你们怎么去挖卖点是吧?同时也是一样的,因为不同的产品不同的卖点,你最少要准备十个,可以说不同的产品会根据不同的卖点我去卖。因为现在并不是单品爆款的时代的。
不管你是做抖音还是做还是淘系,可以关注一下客户的痛点问题,后面我会告诉你们从哪些渠道去挖掘这些问题,然后再以什么样的形式去解决这些问题,先呈现这个问题都会讲到。
我们抖音做到目前为止,我个人觉得比较成功的因素就是一个双重IP的打造。一个就是抖音IP,当然抖音IP分成两种,一种叫形象IP,什么叫形象IP?我们抖音上的IP打造,不是我,是我合作伙伴。说白了我的形象上看上去可能说比较稚嫩,就没有那种专家的形象但是我合作伙伴他天生就有一种专家的感觉,所以说我们会在这个上面打造一个形象IP
形象IP的同时,我们会打造一个专家的IP,这个就得建立在你对你自身行业有个深入有客观的认知。因为我合作伙伴做羊绒十年,可以说羊绒的大动态它都可以抓住,它就可以预判出今年的整个羊绒行业的原料会涨多少,基本上也可以大差不差。
如果说你们想走我们走这条路,就打造知识专家或者行业专家形象,你如果说现在做不到,OK你可以花时间去准备这些东西,去了解这些东西。是吧?你知道这些东西之后,才会想到用视频的形式去给客户展现出来,然后逐步的在通过朋友圈的打造去解决掉,这样他就会打消对你的顾虑。
任豪是谁当然朋友圈的打造也很重要,我们现在操盘的是这样的,就是根据我们的经验,我们至少是三个月,如果说你想从事抖音这一块的话,或者说以后你们想做后端这一块的话,其实你可以打造一个朋友圈的IP,如果两个可以一样是更好不一样的话,单纯的朋朋友圈IP也可以打造,但这个需要一个时间的积累,我现在对我因为我们现在是30个号我去年1000万的价值是三个号创造的,就不到三个号两个半号创造的。但是现在我有30个号,有十个号已经满人了,然后有20号已经为下半年做准备,就相当于如果我30号这一个模式一一下复制出来的话,你可以想象一下,我去年是三个号,做的业绩,今年我30个号,
并且我所有后面的东西都没有做。包括大学生老师,所以做后台东西我都没有做,就单纯从后台这块我可以提升两倍,然后再引量的基础上再提升十倍,就是我今年的业绩,如果说我这块按照这块去做的话,可以提升20倍。就是在我去年零基础的情况下去做都我一年可以跨度这么大,当然前提就是刚才讲的几个重要点,首先对你这行业的认知,其次就是你接下来的时间双IP的打造。
下面讲一下就是抖音的举证,包括你们自己做肯定也会遇到这个问题,当然前期可能不会,但是作为一个老板或者做一个团队很核心的一个运营层级的话,我觉得首先应该想到这些问题,具体后面什么时间节点什么时候去落实,那是后面的事情,但是首先要有这个思维,你不能说我尝试着去做,我先想去做,但是这个思维要有
那我们就是拿以我本身的这个案例来讲一下,我们是做羊绒的羊绒会遇到一个很大的淡季,就是从现在开始,几乎是线下线上都是一样,几乎是没有销量的,除非是那种你做反季促销,如果说你要是为了保利润的话,现在是非常淡的季节了,现在是羊绒最淡的季节,我们做的就是提前做真丝号,因为做羊绒产品的它对公司也有一个需求,真丝卖的也很贵。所以说我就提前布局真丝,包括细分的穿搭号、纯羊绒号、围巾号、穿绒大衣号,包括连衣裙号,这些都是在再做。
做的时候抖音的时间分配和时间节点也很重要,那我们就是冬季主打羊绒,夏季主打真丝,搭配号是全年布局,细分号就是适当补充,根据我自己的人员情况跟时间节点的情况,我去合理的分配,包括朋友圈也是朋友圈最大的一个,最好是提前半年开始,如果说你们现在比较急迫,想三个月得去做好也可以,但是内容就要相对来说更优质一点。
这个就是简单的分析一下行业,大家大概告诉一下大家这个思路。当然我是借助淘的直通车,流量分析解析的工具得出的大盘数据我主要做的最旺的就是9月份,你可以看我花的时间精力是最多我9月份做的,其次就是我第二个羊绒高峰期,我花的时间精力很多,但是现在我主要做的内容是在真丝,就现在高峰前准备3月份我一直在做这个事情。包括接下来我就开始去布局我真丝号。说白了,我真丝接下来开完会今晚有场活动,今晚回去之后第一场活动就是割韭菜,把之前羊绒的号嫁接过来直接做。
这个就是真丝,你看同样真丝,我现在我布局的也是一样,我2月份3月份穿搭白鹭课文号,包括这些东西,这些都是辅助的,你看我分的是2月4月,7月10月羊绒相对来说跟真丝不是很重要的时间节点,我会把这些去筹备好。这个是做抖音最重要的一部分,可能说也是我今天整个分享最主要也是时间最长的一部分,就是内容。你涉及到一个内容,很多人会
母亲节祝词
想,我也知道去做内容是吧,我也想过去做,但是具体怎么去做,大家没有很好的一个想法,或者也没有很好的一个方式,今天我会告诉大家一些,也是大家都是都知道的东西,但是唯一一个不一样的地方大家没有去做。
就是做电商运营,大家都知道执行力是很重要的一部分,你有这个想法,你有没有去做,在一个对的事情上?是吧?哪怕错一百次,只要成功一次就行。但是你要去做,你不去做没用。所以说这就会涉及到一个执行力的问题
首先就是一个内容来源,包括内容的创新,感性形式,包括内容的拍摄编辑和发布。内容来源其实有很多,我们现在主要做的第一方面是我们自身羊绒了解的比较多,现在慢慢也会遇到枯竭
包括抖音,包括其他一些自媒体微博小红书、快手……包括现在我比较用的多的是小红书,小红书的里面的文章的内容,我可以用视频的形式在抖音上给他展示一遍,它的内容很优质,就说就相当于挖掘这个内容,但是具体怎么去挖有很多渠道,如果说就有很多人现在很多对我们本身行业不是很了解,那你就关注一些做得好的是吧?你包括线下有些传统企业的做的是非常好,它里面有很多内容可以介绍过来
你看还有对行业有一个深刻的认识,当然有些如果我对我这个行业的认知不够,那你就去努力去尝试,像我现在就是这样,因为我是是跨行接触到这个行业的,我的合作伙伴是很懂这个行业,但是我不懂。我现在经常参加一些行业的论坛交流,我会去逛贴吧,逛知乎逛头条,逛好小红书微博,所能掌握到这个渠道的我都会去搞,并且线下我会跟他参加一些展销会,跑工厂。只有这样我深刻的了解到这一个行业里面的深的东西,我才能写出很优质的东西。
还有一个就是内容创新这一块,这个东西抖音是非常重视内容创新,这就是大家之前可能会想到一个问题,比如说我这个行业里面,现在有人已经在做抖音了,我也想尝试着去做,我有没有可能把他的视频拿过来抄一遍。可以,但是里面有几个重要的细节点,后面我会讲到大家可以尝试去做,并且是什么样的时间节点,用这样的方法,我一会就跟大家讲。
现在就是说的视频展现形式,这个也很重要,如果说你们接下来准备做抖音,你们可以根据自身的情况结合起来看……(模糊不清)……的变现能力是最强的如果往下尽量使用第一种。