禹唐推介｜2022年斯巴达勇⼠⼉童赛：国内亲⼦类赛事的第⼀选择
拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇⼠⼉童赛，已经成为了规模庞⼤的亲⼦运动消费⼈的第⼀选择。
禹唐体育注
被“双减”政策和众消费彻底激活的亲⼦运动体验新赛道上，斯巴达勇⼠⼉童赛已经占据了头部位置。
“全民健⾝”战略的推进正在加速⼤众参与类赛事在全国范围内的发展。其中，随着⼤部分城市家庭对⼦⼥体育运动和⾝体健康愈加重视，亲⼦类赛事正在成为产业发展的新风⼝。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇⼠⼉童赛，已经成为了规模庞⼤的亲⼦运动消费⼈的第⼀选择。
2022年，斯巴达勇⼠⼉童赛即将在全国⼗余座重点城市开赛，预计覆盖20个周末，8万名⼉童参赛，是主打亲⼦⼈和场景体验的赞助商重点关注的体育营销资源。
项⽬推荐理由：
1、亲⼦类参与型赛事第⼀选择，提升品牌形象的有⼒抓⼿；
2、覆盖核⼼城市青少年+家庭精英消费体，⼈定位精准；
3、赛场内外⼤量的运动消费场景，创造体验式营销绝佳机会；
4、持续近整年的营销周期，覆盖国内重点消费城市，全⾯触达消费体；
5、新媒体⽴体曝光+⼴泛的社交传播 – 深化品牌印象；
6、多样化激活权益+衍⽣权益扩展，促进后续销售转换，最⼤化营销价值。
禹唐指数：⾼
（禹唐指数是禹唐体育对赛事项⽬的推荐指数，主要为品牌⽅更快速、更有效、更⾼效的发现有价值的体育赞助项⽬。）
⼀、产业风⼝ - 双减政策下青少年体育运动的需求激增
2021年7⽉，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进⼀步减轻义务教育阶段学⽣作业负担和校外培训负担的意见》，其中明确提出，要减轻作业负担和校外培训负担，丰富课后活动，孩⼦们能够有更多时间⾃由⽀配。⿎励孩⼦参与到⾳体美等活动当中，促进学⽣全⾯发展、健康成长。
在加快教育⾏业“洗牌”的同时，双减政策减轻了学龄⼉童的课业负担，直接激活了青少年参与体育活动的空间。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显⽰，“双减”后，超过半数的⼉童(56.0%)平均每天锻炼时长能够达到1⼩时以上，⽗母带孩⼦参加体育活动的次数也明显增多(42.3%)。相较于去年同期，26.9%的消费者表⽰“双减”后的⼉童体育⽤品消费⽀出有所增加。
2021年“双减”前后⼉童体育锻炼情况变化，图⽚来⾃艾媒咨询
在刚刚结束的两会中，“双减”政策成为了诸多教育和体育界代表热议的话题。教育部直报平台摸底调查显⽰，“双减”政策实施以来，全国有 92.7% 的学校开展了⽂艺体育类活动，体育在各省中考、⾼考等应试体系中所占的⽐重也在增⼤。可以肯定的是，教育⾏业和学校层⾯的改⾰，都将为课余体育活动留有越来越⼤的空间。市场正在呼唤稳定且成熟的赛事资源，来回应青少年和亲⼦体育活动急剧增长的需求。
“双减”政策正在全⾯激活青少年和亲⼦运动需求，图⽚截取⾃教育部官⽹
⼆、众消费 – 亲⼦类运动消费成为突出热点
京东⼤数据研究院发布的体育消费报告显⽰，近年来，中国体育消费市场持续扩容。2017年⾄2020年，⼈均体育消费⾦额不断增长，2020年同⽐增长超三成。2020年“618”⽹购节上，运动户外与⼤家电、3C数码⼀起，成为成交增速最快的三⼤品类。⽽在明显起势的运动消费体系中，亲⼦类的⽐重正在显著增⼤。
根据2021年美团APP发布的当代⽗母亲⼦服务消费数据，2021年前5个⽉全平台亲⼦相关服务的订单量相⽐2019年同期增长157%。其中，⼀线和新⼀线城市在花费⾦额上保持⾼规格，低线城市的亲⼦相关服务消费增速远超全国平均⽔平。球类培训为代表的体育消费服务订单量则在所有亲⼦消费品类中拥有最⼤的增速。
体育运动成为亲⼦类消费的核⼼选择之⼀，图⽚来⾃美团
逐渐成为宝爸宝妈主⼒的80后、90后⼈，本⾝具备了新⼀代注重多元化、时尚、个性、健康的消费理念，他们对下⼀代的培育已经向体育进⾏了更多的聚焦。
第七次全国⼈⼝普查结果显⽰，我国0-14岁⼈⼝为超过2.5亿，占⽐达到17.95%。整体来看，近期的教育改⾰、三胎政策，以及全民健⾝战略的深⼊实践，都在推进亲⼦类体育消费的热潮的到来。对于
定位亲⼦⽅向的赞助商来说，接触⽬标消费⼈，激活⼈背后巨⼤的消费体量，体育赛事是其可以依托的重要平台。
三、斯巴达勇⼠⼉童赛 – 国内亲⼦类赛事的第⼀选择
2022年，斯巴达勇⼠赛赛事⽅更明确地将⼉童赛作为独⽴于成⼈赛之外的IP进⾏运营，满⾜城市亲⼦⼈消费和运动体验需求的同时，为主打青少年和亲⼦产品的赞助商匹配更有针对性的营销权益。计划在2022年覆盖国内⼗余座重点城市和经济区域的斯巴达勇⼠⼉童赛，正在成为周末亲⼦类体育活动和户外休闲的优质消费选择。
Earned, Not Given – 诠释体育精神的“必修课”。与传统的路跑和亲⼦活动不同，斯巴达勇⼠⼉童赛在精⼼设置的障碍路线中，始终⼒求突出赛事“Earned, Not Given”的精神内核——引导⼉童享受户外，⽤积极乐观的态度⾯对⽣活的⼀切困
市盈率是什么意思线中，始终⼒求突出赛事“Earned, Not Given”的精神内核——引导⼉童享受户外，⽤积极乐观的态度⾯对⽣活的⼀切困难，迎接挑战，赢得荣誉。在赛场上参赛⼩勇⼠们“摸爬滚打”的过程中，在领取完赛奖牌时夹杂的汗⽔与泪⽔⾥，在⽗母积极发布的“朋友圈”⾥，斯巴达赋予青少年独有的精神⽓质体现得淋漓尽致。对于赞助商来说，他们获得的不仅是赛场的露出和销售转换，更深层次的价值在于借助斯巴达勇⼠⼉童赛实现的品牌调性和内在⽓质的升华。
导演李玉
秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇⼠⼉童赛始终⼒求在更体现健康⽣活的品类中与赞助商寻求品牌理念的联动，从⽽达成深⼊到⽂化层⾯的，可持续性更强的良性合作关系。
成熟的赛事体系和极⾼的⽤户粘性。作为斯巴达勇⼠赛体系中重要的分⽀，斯巴达勇⼠⼉童赛⾯向4-14岁全体⼉童开放报名，并根据⼩勇⼠具体的参赛经验，在各个年龄段设置了精英组、公开组等不同的组别，参赛⼩勇⼠在赛事中沉浸体验冥河洗礼、阿特拉斯之⽯、海格⼒斯的挑战等数个斯巴达经典障碍。以成熟的赛事体系保障优质的赛事体验，始终是赛事⽅秉持的办赛重⼼。
2021年，在接受禹唐体育专访的过程中，在谈及办赛和招商模式时，斯巴达勇⼠赛赛事总监张昊洋先⽣提到：“由于⽤户体不同，我们把⼉童赛作为独⽴于成⼈赛之外的品牌进⾏运营，同时也会根据部分⽤户的需求，把成⼈赛和⼉童赛放在同⼀个周末举办。在⼉童赛发展的过程中，我们始终在确保⽤户的参赛体验最优化，建⽴品牌优质的⼝碑，这也是赛事⽬前供不应求的重要原因之⼀。我们希望赛事的服务会随着赛事的发展⽽更上⼀层楼，让⽤户能够对⼉童赛品牌更加认可，并且能够被更多分享，这也是⽤户和赞助商都希望看到的发展模式。”
据统计，在过去的2021赛季中，⼉童赛占据了斯巴达勇⼠赛赛程的“半壁江⼭”，累计共举办17场，较上⼀年增幅达到55%，总参赛⼈数近5万⼈，每场⽐赛的报名均出现“爆满”的状态。⾃2016年进⼊中国⼤陆以来，已有超过18万名⼩勇⼠参赛，其中不少⼉童是赛事的忠实⽤户，甚⾄已经开始了成⼈赛的
挑战。成熟的体系和出⾊的赛事运营能⼒让斯巴达勇⼠⼉童赛拥有极佳的市场⼝碑和参与度，这也是赛事持续向赞助商证明商业价值的底⽓所在。
城市中产家庭运动休闲的第⼀选择。斯巴达勇⼠赛官⽅数据显⽰，在⼉童赛中，78%的⼉童所属家庭年收⼊在30万⾄50万左右，拥有较⾼的学历⽔平，并处于事业上升期。他们本⾝就对运动健⾝有基本的了解，重视⼦⼥的教育投资，并追求⾼质量的⽣活品质；67%以上的家庭每年在⼀个孩⼦的教育花费超过10万元⼈民币。⼉童赛满⾜了家庭成员对周末⽣活、运动和休闲的全部需求。相对明确的⽤户画像有效的帮助赞助商准确触达⽬标⼈，通过现场体验和产品服务充分激活精英消费者背后极⾼的消费能⼒。中国民间故事100篇
体验式营销的优质场景。斯巴达勇⼠赛对于赞助商最核⼼的吸引⼒在于其消费场景的打造，这样的模式在⼉童赛赛场上尤为突出。全天候不间断的赛程安排在降低聚集风险的同时，也避免了主会场‘冷场’的情况。成千甚⾄过万名⼉童在不同时段，携带各⾃的家庭成员，在主会场和赛场上喝⽔、补充能量、体验乳酸菌和乳制品等产品，庆祝、合影、就餐…诸多消费场景聚合成了每⼀站赛事周边数万⼈参与的⼤型户外“嘉年华”，这为不同品类的赞助商提供了⼤量将品牌和产品融⼊其中，创造体验的机会。
2021斯巴达勇⼠⼉童赛官⽅供应商雅培⼩安素在赛事现场开展活动
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丰富的现场体验，配合数字媒体渠道的⽴体化宣传和⼈⾃发的分享，斯巴达勇⼠⼉童赛能够为赞助商带来⾼效且优质的体验式营销沃⼟。品牌借助赛事触及核⼼消费体的同时，在具体场景中让消费者形成深层的品牌印象，与传统的赛场⼴告投放相⽐，斯巴达勇⼠赛为赞助商提供的营销模式精准⽽⾼效。
2021斯巴达勇⼠⼉童赛官⽅赞助商界界乐在赛事现场分享产品
超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更⾼的投⼊性价⽐。区别于⼤多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇⼠⼉童赛⼏乎贯穿全年，重点覆盖京津冀、长三⾓、粤港澳⼤湾区等核⼼区域，并与当地旅游和⽂化资源进⾏充分的结合。
2022年，根据各地疫情的后续⾛势，斯巴达勇⼠⼉童赛将在春季陆续开赛，全年计划覆盖20余个周末，在长达9个⽉的时间⾥，覆盖北京、上海、⼴州、深圳、武汉、成都、长沙等⼗余座重点城市，参赛⼉童预计达到8万⼈。超长的营销周期让赞助商能够跟随赛事在全国不同的重点消费市场开展营销活动，接触⽬标⼈，实现品牌形象的提升和后续的销售转换。
⽴体的数字营销矩阵，助⼒疫情期间⾼效的线上传播。疫情常态化正在加速赛事⽅向数字化的转型。斯巴达勇⼠⼉童赛本⾝拥有内容丰富的赛事设计、优美的赛场风景和极佳的体验感，赛事⽅⽴⾜于⾃⾝优势，在保护参赛⼈信息安全的基础上，在数字营销重点发⼒。打造全⾯的推⼴矩阵的同时，优
化产品体系，⿎励⽤户⾃发分享参赛体验，赞助商的产品和品牌元素也在⾼质量的传播过程中得到深化。
作为区别于斯巴达勇⼠成⼈赛的独⽴IP，斯巴达勇⼠⼉童赛建有专门的官⽅，在更新赛事信息，丰富衍⽣产品体系的同时，建有⼉童赛专属的⾼清⽐赛图库和个性化海报⽣成等数字化板块，满⾜⼉童和家长不同的分享和社交需求。赞助商LOGO等品牌元素进⽽能够以⽤户接受度更强的海报、成绩单等线上产品中动态植⼊，实现曝光度和好感度⼆者兼得。在数字营销体系的建设上，斯巴达勇⼠赛已经⾛在了国内赛事⽅的前列。
斯巴达勇⼠⼉童赛打造⽴体的数字营销服务体系
延伸活动 – 强化社化优势，提供丰富的衍⽣权益。多年的⽤户积累帮助斯巴达勇⼠⼉童赛打造了粘性极强的⽤户社。另根据赛事⽅介绍，斯巴达勇⼠赛的参赛⽤户平均每周会去2.4次健⾝房或参与⼀项体育活动；双减政策的推出也为青少年提供了更多的课余时间。赛事以此为基础，从⽤户的需求出发，打造了⼉童赛赛前训练营、线下分享会、⽇常交流活动等丰富的社活动，根据适配场景植⼊赞助商元素，从⽽避免硬性⼴告，帮助参赛⽤户形成对品牌更深刻、更积极的记忆。实现赛事、参赛⽤户和品牌的“三赢”。
四、2022年赛程 – 遵守防疫政策，稳中扩⼤办赛规模
成熟的赛事运营体系和对防疫政策的严格落实，赋予了赛事在疫情常态化下持续为⽤户和赞助商创造价值的底⽓。正如赛事总监张昊洋在接受专访时提到的：“赛事的防疫执⾏标准在每⼀场⽐赛成功举办的过程中得到了反复的验证，给到了当地的相关部门信⼼，从⽽能够获得相关部门更多的⽀持和肯定。”
⽬前，斯巴达勇⼠⼉童赛上半年的12站已经陆续开放报名，根据现阶段全国的疫情形势，赛程将会在特定赛区调整⽇期。从整体上看，赛事将会在遵守各地防疫政策的前提下计划开放⽐2021赛季更多的分站，预计全年覆盖20个周末，落地北京、上海、⼴州、深圳、武汉、成都、长沙等⼗余座重点城市，参赛⼉童达到8万⼈。宪法小知识
2021年斯巴达勇⼠赛深圳站⼉童赛现场集锦
政策助⼒，消费引导，全民健⾝成为趋势，亲⼦类运动消费正在成为体育产业不可忽视的新⼒量，斯巴达勇⼠⼉童赛依托其独⼀⽆⼆的赛事基因、成熟的体系建设、全国范围的拓展规模、清晰的⼈定位和优质的⽤户服务，成为国内亲⼦类赛事的第⼀选择，是主打青少年和亲⼦品类的赞助商重点关注的体育营销资源。作为斯巴达勇⼠赛官⽅市场推⼴合作伙伴，禹唐体育将在全年不同时段对斯巴达勇⼠⼉童赛进⾏重点推介，欢迎对赛事有合作意向的企业客户，具体咨询禹唐体育。
注：以上关于斯巴达勇⼠⼉童赛的图⽚和视频均由赛事⽅官⽅提供。
舞林大会萧蔷关于禹唐体育
禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。
核⼼业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项⽬服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。
达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔⼒、百岁⼭、本来旺、昆仑⼭、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族⼿机、优⾳通信、明治、西王⾷品、Muscle Tech(肌⾁科技)、⼤艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、⾦荣中国等数⼗家企业通过禹唐体育平台达成了项⽬合作。
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