目录
摘要    4
第一章、植入式广告的简介    5
一、植入式广告的简介    5
二、植入式广告的特点    5
（一）植入式广告目标人的锁定    5
（二）植入式广告考虑品牌或产品本身的特点    5
（三）植入式广告以剧情为本位    6
三、植入式广告的原则    6
（一）镜头不停留超过3秒    6
（二）植入式广告的限制性    6
（三）植入式广告的虚化处理    6
四、植入式广告的优点    6
（一）涉及受众面广    6
（二）无抵触性    7
五、植入式广告的缺点    7
（一）目标的限制性及独特性    7
(二)可植入的广告空间有限    7
六、选择《爱情公寓》为案例的理由    7
第二章、《爱情公寓》中的植入式广告    8
一、《爱情公寓》概述    8
（一）《爱情公寓》简介    8
祝考试顺利的话（二）影评对《爱情公寓》的评价    8
二、从《爱情公寓》看植入式广告的表现形式    8
（一）道具植入    8
（二）台词植入    9
（三）剧情植入    9
（四）场景植入    10
（五）题材植入    10
（六）文化植入    11
三、《爱情公寓》中是怎样巧妙的运用植入式广告的    11
（一）定位相符    11
（二）情景结合，植入化的多样性    11
怎么
（三）导演与演员的沟通，精心策划    12
第三章、《爱情公寓》PK《丑女无敌》    12
一、《丑女无敌》的自毁形象与《爱情公寓》的唯美    13
二、《丑女无敌》的硬植入PK《爱情公寓》的软植入    13
（一）硬植入和软植入    13
（二）《丑女无敌》中的植入式广告    13
（三）《爱情公寓》中的植入式广告    14
第四章、植入式广告的未来发展趋势    14
一、 植入式广告的发展    14
（一）全球化发展    14
（二）对媒体有效的应用和相对领域的选择    14
（三）运作模式的交叉化、现代化    15
总结：    15
参考文献：    16
致 谢：    17
从《爱情公寓》论电视剧植入式广告
专    业：新闻采编与制作                    学张可颐个人资料    号：015210300064曝郑爽疑患抑郁症
学生姓名：吴  娜                              指导教师：黄晓军
        摘要
      植入式广告俗称它为不是广告的广告，1929年最早诞生于美国。所谓植入式广告，是指在影视中刻意插入商家的各种相关信息。这是广告界的一种新的形式。
      本文从植入式广告的产生；从《爱情公寓》中论植入式广告的表现形式以及原则；当今植入式广告面临的困难和前景。浅谈现阶段电视剧中的植入式广告。
xujiao关键词：植入式广告、 广告界、  《爱情公寓》
Abstract
潘之琳  "Implantable advertising" commonly known as it is not the advertising for advertising, in 1929 was born in the United States. The so-called implantable advertising, it is to point to in a deliberately insert film and television of the businessman all sorts of relevant information. This is a new form of advertising.