黄忠泽|RADIO ＆TV JOURNAL
2020.04
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2019年6月14日，第25届白玉兰奖落下帷幕，申购
朝代顺序排列“正午阳光”制作团队获“最佳中国电视剧”
（《大江大河》）、“最佳导演”（孔笙）和“最佳编剧
（改编）”（《大江大河》）等7个奖项，成为最大赢家，
孔笙也因3次获得最佳导演奖成为获白玉兰奖次数最多的电视导演。
“正午阳光”团队成立于2011年，是以制片人侯鸿亮为代表，以孔笙、张开宙、简川訸等导演为创作主体的综合性影
视机构。2014年《琅琊榜》《伪装者》
旗开得胜后，“正午阳光”团队继续潜心进行内容创制，兼顾作品的题材多元、美学设计和时代对接，敏锐把握时代社会心态的同时，
充分尊重艺术创作规律，打造出了
《北平无战事》《温州两家人》《欢乐颂》《都挺好》等一大批优秀剧目，
形成了“以导演、制作团队、编剧、演员为核心资源的品牌建设，
更形成了‘国剧良心’的品牌印象”①
，满足了观众更迭无穷的观剧需求，为当下电视剧普遍存在的精神空间干瘪和文化表达
空洞的缺陷提供了良好范例。其作品话题与口碑俱佳，
在各大电视奖中屡屡折桂，获得了官方与民间的双重认可。可以说，“正午阳光”团队已经逐渐形成具有长效影响力的电视品牌。而“正午阳光”的现实主义题材电视剧独树一帜，成为团队耕耘领域中不可忽视的一支。
一、深耕精品：“正午阳光”
的品牌理念先进的制片理念是保证影视剧制作效率，
使宣传发行等后续环节得以顺利进行的重要前提。当下国内电视剧领域尚未形成成熟的制片管理体系，对专业程度、
管理意识和理论研究不够重视。
“正午阳光”在“明星导演制”的成规之外，开辟出一条以董事长兼制片人为核心，导演、编剧、策划等主力人员协同发展的管理机制，在稳定的团队中形成了相对成熟的品牌思路。
在前期艺术设计上，“正午阳光”
以多样化题材将不同层级观众进行受众细分，并且致力于同类题材的类型
融合与范式突破。例如，《琅琊榜》
将权谋斗争、家国情怀和崇高的政治理想衔接，《知否知否应是绿肥红瘦》用一种细水长流的家庭生活、平静淡泊的生活智慧取代了传统
宫斗剧的阴暗智慧，《伪装者》
用明星策略和喜剧、悬疑的商业化包装消解了以往谍战剧的政治严肃性。
对于现实主义题材，“正午阳光”往往直面社会层级差异和矛盾冲突，改变以往家长里短的叙事模式，真实地揭露当下社会生存状态，并提出一种可供借鉴的解决方式。不管是哪种题材，团队的前期策划都将精神旨归放在主流价值的引领上，播
出后往往都能得到官方与民间的认同。
成熟的创作思路需要稳定的创作团队，除了经典的
深海泰坦出装“铁三角”团队（侯鸿亮、孔笙、李雪），还有以阿耐、曾璐、吴桐为主的策划团队和雷鸣为主的摄影团队，团队在共同理念的熟稔和默契中摸索着一套关于精品创作的
“正午模式”。在项目营销上，“正午阳光”
以资本优势手握大量优质IP 资源，为作品形成了先期粉丝效应和话题储备，
原创作品也往往选取婚姻、家庭、恋爱、
原生家庭等敏感度较高的社会话题，以互联网思维为主导，
在播出后采取跨平台传播、用户互动、话题制造等方式进行口碑的渐进式发酵，
实现社交平台与视频播放平台的完美联动。
例如《欢乐颂》在播出之前打出“山影＋正午阳光”的组合名号，
播出后通过大V 转发、营销号推广和受众讨论持续带动热度，
使该剧微博话题最高阅读量达35亿。《都挺好》在此基础上又玩转新的营销模式，通过放大剧中演员的喜剧特质制造话
题“出圈”，郭京飞的广场舞、
苏大强的“手磨咖啡”、剧中人物表情包等渗入年轻观众网络生活，形成用户
“UGC 效应”。再加上“IP ＋明星”形成的粉丝效应，
使电视剧从播出到结局始终与受众保持着很高的黏合度。
在组织方式上，精品意识和长线操作是团队的两大重要理念。影视行业长期存在商业性与艺术性的二律背反，侯鸿亮则坚持以内容为核心的创作原则。在天价片酬、泡沫经济的乱象中，公司严格将明星片酬控制在制作成本的50%以下，为制作部门留足预算，并且与明星建立合伙人制度而非深度绑定，借此保证精品意识的重心不离轨。同时，受美国HBO 启发，“正午阳光”对作品商业开发有着长远的系统规划。《欢乐颂》自立项起就有三季的规划，“正午阳光”在网剧领域拿下了企鹅影业“鬼吹灯”系列其中8部的版权，献礼剧《大江大河2》也在投拍中，可见其在坚持内容核心的同时加强内容产品的延伸和系列化生产，从而加固团队在电视剧生产领域的品牌效应。然而在一系列试水之后，正午团队作品的种种问题也
开始浮出水面。《欢乐颂2》等剧因人物价值观扭曲、怎样查询车辆违章记录
剧情注水、营销过度被批评。这是正午团队从体制内的
“山影”走向市场化的必然问题。尽管如此，
正午团队核心的精品意识始终岿然不动，从其现实主义题材作品中可见一斑。
二、返璞归真：“正午阳光”
的现实镜像学者陈友军从形式与内容两方面入手，将现实主义
题材电视剧总结为“新中国成立以来，以中国人的当代
“正午阳光”
品牌思路与内容创制——
—以现实主义题材电视剧为例阴徐国庆
摘要：随着近两年影视产业“寒冬期”的到来，传统“大IP+流量明星”的制作模式受到前所未有的冲击，在网络自制剧气候渐成的背景下，
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电视剧行业尤其需要一种新的保障机制。在第25届上海电视节白玉兰奖中，东阳正午阳光影视有限公司（以下简称“正午阳光”）旗下演员及作品获7项大奖，成为最大赢家。当
“正午阳光”朝着具有长效影响力的影视制作品牌迈进，我们有必要对其题材选取、制片理念和商业思维等方面进行分析，
从而摸索出可供国产电视剧参考的意见。
关键词:“正午阳光”；品牌思路；内容创制；现实主义电视剧24