摘 要：在经济全球化的大背景下，国内媒介市场进一步开放，并且竞争日益激烈。本文通过对湖南卫视《快乐大本营》（以下称为《快本》）的分析去描述传媒品牌现状，从构建、运营、延伸三个方面论证：现代电视传媒唯有实施品牌运营策略，才能在国内“同质化”竞争中脱颖而出，才能直面国外电视传媒的竞争。
关键词：电视传媒；品牌构建；品牌运营；品牌延伸
[中图分类号意大利著名画家]：G943.12 [文献标识码]：A
建设银行贷款流程 [文章编号]：1002-213网上填报志愿（2013教师节贺卡。）-18--01
一、传媒品牌的现状
《快本》开播十多年以来，在周六晚固定播出，是特定位的范例。《快本》现象在娱
乐界被专家、媒体称之为“快乐旋风”，并同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，其以娱乐为主线，借助邀请有号召力的嘉宾，访谈与娱乐交互纵横，使观众得到了最新的娱乐新闻，还能在游戏环节中得到很多的笑料，既满足了受众的“八卦”精神，又满足了捧腹的笑感。这档本土制造的综艺先锋，以其青春、快乐、八卦、娱乐风格在中国娱乐版图领跑，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌打下坚实基础。
在媒体主流这一个大趋势里，社会环境中媒体纷争，品牌栏目是一种竞争力；在供大于求的媒体环境中，品牌栏目是一种吸引力；在媒体分化的市场环境中，品牌栏目是一种亲和力；在产品多样的消费环境中，品牌是一种信任度。但不容乐观的是，目前我国品牌电视节目建设与发展的现状却不尽如人意。
二、传媒品牌的运营
对传媒品牌的建设而言，全方位的运营能力最为重要，它难以识别与模仿，又是品牌生存与发展的最重要基石。
2.1 维护：大力实施精品战略
在内容为王的栏目竞争时代，节目质量是品牌创立、发展的最根本保障。《快本》的内地神话是随时代的发展而进行适时调整的结果，节目内容新颖、制作精良、品位上乘。
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