2005年12月12日，中国领先的互动娱乐传媒企业盛大网络(Nasdaq: SNDA)在北京召开了隆重的庆功会，宣布12月1日正式发售的盛大易宝(EZ Pod)已完成十五万九千套的订购量。中国游戏巨人盛大作为中国第一个在美国高科技股市纳斯达克NSDQ上市的游戏公司，易宝(EZ Pod)是盛大全线互动娱乐产品之一，是针对终端PC消费者推出的包含EZ Center宽带娱乐门户软件,盛大专用遥控器和红外接收头在内的电脑宽带娱乐产品，能够将个人电脑迅速升级为“宽带娱乐中心”。该产品于2005年12健忘村 电影月1日起正式发售，售价为每套人民币陈昕葳>30首月亮古诗458元。
盛大易宝(EZ Pod)针对不同阶层、不同年龄段、不同性别的消费者，基于“想要，就能得到”的即时内容(Instant Content)理念，初期将全面提供教育、游戏、新闻、财经、文学、电视、电影、音乐、卡拉OK等功能，充分体现出盛大的内容优势和整合能力。盛大的互动娱乐平台凝聚了庞大的家庭用户体，各年龄层的用户均可以借由盛大互动娱乐平台与其它成千上万的用户互动，体验互动娱乐带来的乐趣。每次技术的发展，都给予新的媒介发展机会，正如迪斯尼成功抓住电影的出现，成就其娱乐王国一样。迪斯尼的王国是单向的，盛大现在要比迪斯尼更进一步要推动互动娱乐。显然与两千万的游戏人口来说，盛大目标市场是不断
增长的网民和手机用户：根据信产部最新统计显示，截至2006年1月，全国电话用户总数达7.4亿户。其中，固定电话用户3.5亿户，移动电话用户3.9亿户。中国互联网络中心（CNNIC）最新统计数据显示，目前中国互联网上网人数已达1.11亿户。
盛大下一步是什么？首席执行官陈天桥说是电视；再下一步是手机。2004年盛大用了4.5亿美元去收购中国最好的内容供货商，现在不但是中国最大的网上游戏商，还是最大文学、小说网上供货商、还是最大的动画供应者之一，并正在成为最大的音乐供应者之一。当电脑走出书房走进客厅，当客厅提供比全家人坐在一起看电视更多的互动娱乐方式时候，人们怎能无视新技术新媒体推动下流行文化的存在呢？新技术推动的多媒体娱乐方式已经成为当今的流行文化，并且正在努力寻在大众媒体上的合理拓展的正确方向。
当大众媒体第一次进入家庭，书本、留声机、广播、电视都被认为是家庭聚合的推动力，家庭成员围坐在一起，分享媒体带来的乐趣同时享受家庭生活的亲情。自从上个世纪四五十年代电视的出现到八、九十年代在我国的普及中央电视台的春节联欢晚会最初万人空巷的高收视率便是最好的例证。随着科学技术的不断进步和娱乐方式的多样性，现如今“春晚”面对的来自民众和专家的指责以及收视率的变化更说明了客厅不再被电视独霸，并且无论从内容或形式，电视成为“家庭娱乐中心”的重要组成部分。
随着技术的创新进步，在技术应用跨越了价格障碍后，而且设备趋于小型化和可移动性（便携式）的方向发展，使得大众媒体愈来愈个性化和专业化。而这也正好符合流行文化中强调的个性元素。在关注“家庭客厅娱乐中心”出现互联网和机顶盒（set-top box意大利旅游签证）的同时，我们更清楚地看到随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，居住面积的增加，电视不仅只是在家庭的客厅中，今后在餐厅、卧室甚至厨房中都会有电视的出现，而且伴随互联网的接入端口。因此对于流行文化的把握和深度理解，这包括与流行文化密切相关的多媒体技术的进步和发展，是大众媒体面临的挑战和市场机遇。
流行文化与科技革命比肩而行。文化传播形式随着现代大众传媒的创生变换，经历了一场深刻的媒体革命。从纸介质的传播媒体向广播电视多媒体互联网等电子介质的传播媒体转化，是人类历史上最伟大的飞跃之一。电子传媒比印刷传媒拥有更为强大的力量。广播、电影、电视、音像、多媒体的相继产生，不仅创造了崭新的文化工业--广播工业、电影工业、电视工业，音像文化乃至多媒体文化，它们代替图书文化，成为新兴的主导文化形式，并且在电子网络的基础上创造了电子报刊，电子新闻产业、电子广告产业等等，文化不断经历创新和扩容，文化的领土前所未有地得到了猛烈的扩张
电视与网络互动，达到节目、广告客户和观众之间的资源整合与延伸，必须建立在新技术应用的跨业经营。由于政策的放松，业外资本对被称为“最后一个暴利行业”的传媒业已经由虎视眈眈、跃跃欲试变成了争先恐后、全面出击。事实上，近年来，已经有一些业外资本以各种形式参与了媒体的广告、发行、印务及其他业务的经营。进入2005年以来，这样的跨业经营规模进一步扩大，业外资本参与的程度也更深。
2005年对传媒业影响最大的跨业经营是自电信行业。各种迹象表明，网络电视将成为今年传媒业的一大热点，而目前由传统媒体推出的几家网络电视全都以电信运营商中国电信集团和中国网通集团为战略合作伙伴。更为引人注意的是，电信运营商并不仅做一个网络通道提供商，而且直接创办网络电视。2004年孙燕姿周杰伦5月IDG（国际数据集团）和中国网通投资的网络电视站点“天天在线”正式推出。“天天在线”总投资5亿元左右，IDG投资超过1.5张跟硕亿元，占有30%的股份；而中国网通集团占40%股份；另外30%股份则由其他战略投资者持有。“网络电视的发展打破了电信和广电之间互不进入的坚冰，它对有线电视和数字电视市场将带来冲击”（《网络电视踏入禁区》，《21世纪经济报道》2004年12月27日）。由于传统数字电视通过闭路线路传播，只能提供广播方式，不能实现点播。这种冲击首先来自网络电视（IPTV）的技术优势。IPTV通过宽带网络传输数字电视信号，不但能接收广播信
2005年对传媒业影响最大的跨业经营是自电信行业。各种迹象表明，网络电视将成为今年传媒业的一大热点，而目前由传统媒体推出的几家网络电视全都以电信运营商中国电信集团和中国网通集团为战略合作伙伴。更为引人注意的是，电信运营商并不仅做一个网络通道提供商，而且直接创办网络电视。2004年孙燕姿周杰伦5月IDG（国际数据集团）和中国网通投资的网络电视站点“天天在线”正式推出。“天天在线”总投资5亿元左右，IDG投资超过1.5张跟硕亿元，占有30%的股份；而中国网通集团占40%股份；另外30%股份则由其他战略投资者持有。“网络电视的发展打破了电信和广电之间互不进入的坚冰，它对有线电视和数字电视市场将带来冲击”（《网络电视踏入禁区》，《21世纪经济报道》2004年12月27日）。由于传统数字电视通过闭路线路传播，只能提供广播方式，不能实现点播。这种冲击首先来自网络电视（IPTV）的技术优势。IPTV通过宽带网络传输数字电视信号，不但能接收广播信
号，也能实现用户与服务商之间的互动，还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。
流行文化与科技革命比肩而行。文化传播形式随着现代大众传媒的创生变换，经历了一场深刻的媒体革命。从纸介质的传播媒体向广播电视多媒体互联网等电子介质的传播媒体转化，是人类历史上最伟大的飞跃之一。电子传媒比印刷传媒拥有更为强大的力量。广播、电影、电视、音像、多媒体的相继产生，不仅创造了崭新的文化工业--广播工业、电影工业、电视工业，音像文化乃至多媒体文化，它们代替图书文化，成为新兴的主导文化形式，并且在电子网络的基础上创造了电子报刊，电子新闻产业、电子广告产业等等，文化不断经历创新和扩容，文化的领土前所未有地得到了猛烈的扩张。
今天科技对文化的渗透，其中一个重要的表现就是文化艺术的媒介化趋向。文化艺术的媒介化以越来越多的流行文化产品进入人们的日常生活为标志。它表现为文化艺术的传播越来越受到媒介工业技术和体制的制约，文化成了媒介，媒介进入了文化，成为文化的一部分。现代电子媒介（如电视、电影、网络）中创造的虚拟的真实似乎比真实更真实。是媒介手段创造了比现实更真实的“ 超现实”或“超真实”。从世界范围来看，现代科技的发展尤其是传播技术的发展，现代科技广泛地运用于各类文化艺术活动之中，在文化领域掀起
今天科技对文化的渗透，其中一个重要的表现就是文化艺术的媒介化趋向。文化艺术的媒介化以越来越多的流行文化产品进入人们的日常生活为标志。它表现为文化艺术的传播越来越受到媒介工业技术和体制的制约，文化成了媒介，媒介进入了文化，成为文化的一部分。现代电子媒介（如电视、电影、网络）中创造的虚拟的真实似乎比真实更真实。是媒介手段创造了比现实更真实的“ 超现实”或“超真实”。从世界范围来看，现代科技的发展尤其是传播技术的发展，现代科技广泛地运用于各类文化艺术活动之中，在文化领域掀起
了新科技革命的旋风，已经导致新兴文化形态的崛起和传统文化形态的更新。
当前高科技传媒的发展充分说明，媒体是在一个日益复杂日益多样化、竞争日益激烈的世界里运转和发展的，以往某一两种媒体如电视或某一两家电视台独霸世界的时代已一去不复返了。随着媒体种类与数量的急剧增加，媒体技术的日新月异的发展，媒体的传播功能与创造意义的功能逐渐合一，特别是互联网技术的高速发展，人们的选择性越来越高，主动性越来越强，媒体的多样性和多元性，以及内容的极其丰富性，赋予受众更大的选择的能动性与自由度。竞争使媒体与接受者的关系由原来的教育、指导甚至命令变为服务与被服务的关系。收费上网、有线电视使接受者白得免费午餐的受赠意识、传统形成的受教育、听报告的意识大为减弱，而代之以作为一个消费者的个人购买与消费行为的意识。既然是服务与被服务的关系，就有权要求得到更合乎个人意愿的服务；既然可以有多种选择，当然选择最符合个性特征的节目。
当前高科技传媒的发展充分说明，媒体是在一个日益复杂日益多样化、竞争日益激烈的世界里运转和发展的，以往某一两种媒体如电视或某一两家电视台独霸世界的时代已一去不复返了。随着媒体种类与数量的急剧增加，媒体技术的日新月异的发展，媒体的传播功能与创造意义的功能逐渐合一，特别是互联网技术的高速发展，人们的选择性越来越高，主动性越来越强，媒体的多样性和多元性，以及内容的极其丰富性，赋予受众更大的选择的能动性与自由度。竞争使媒体与接受者的关系由原来的教育、指导甚至命令变为服务与被服务的关系。收费上网、有线电视使接受者白得免费午餐的受赠意识、传统形成的受教育、听报告的意识大为减弱，而代之以作为一个消费者的个人购买与消费行为的意识。既然是服务与被服务的关系，就有权要求得到更合乎个人意愿的服务；既然可以有多种选择，当然选择最符合个性特征的节目。
上个世纪六十年代，英国伯明翰大学文化研究中心成立，其代表人物霍加特、威廉姆斯以及汤普森对传统马克思主义的经济决定论提出修正，提出文化唯物主义的主张，强调文化主体与文化生产在现代社会中的决定性作用，并将大众传媒研究作为主要的研究对象。六、七十年代的英国文化研究在方法论上主要是逆现代西方文本中心主义和结构主义而行，
让文学文化的文本研究回到广泛的社会联系和生活实践中来。无疑，西方的理论具有很强的借鉴意义，但更重要的是中国流行文化有其自身发展的环境。九十年代兴起的中国流行文化是在中国由计划经济向市场经济转型时期得到迅速发展的。它与我国当前意识形态的变革和价值观念的转型有着深刻的关联。批判地借鉴西方的流行文化理论，对现代大众流行文化的性质与特征进行再思考，探讨现代大众流行文化与政治意识形态、现代大众流行文化与现代传媒、现代大众流行文化与现代高科技的关系具有重要意义。关注现代大众流行文化与现代文化受众，特别是广大青年受众的关系；关注现代大众流行文化的产业运作方式，并应注重分析。流行文化与现阶段的变革，如经济全球化、媒体革命、高科技与互联网、新经济浪潮都有着千丝万缕的联系。电视文艺、大众音像、流行歌曲、综艺报刊文化和网络多媒体文艺等大众文艺形式实际上已占据现代文化的重要地位，在现实中发挥着不可低估的影响。依托于现代电子媒介的流行文化必然是跨国的、全球的、世界的，又是本土的、民族的、地缘的和社的。作为公共空间，它是不同意识形态汇集、交流、沟通、共享、对立、冲突的公共场域，又是社特别是弱势体和边缘话语的表达场域。
流行文化是现代经济方式的产物。从上世纪五、六十年代开始，人类开始迎接第三代生产力。第三代生产力的显著标志是文化与经济崭新关系的建立。所谓文化的经济化，就是指
文化进入市场，文化进入产业，文化中渗透经济的、商品的要素，使文化具有经济力，成为社会生产力中的一个重要组成部分。将文化的商品属性解放出来，这就增加了文化的造血功能，使文化进入良性循环的发展机制。
今天，以音乐磁带、激光唱盘、MTV、电影、电视、录像、奥林匹克运动会、世界杯足球赛为代表的文化艺术已成为现代世界经济中的新兴产业。文化经济已是一种相当普遍的实践，并且文化产业在国民经济中的地位越来越重要。九十年代以来，以信息技术等高科技及其相关产业的迅猛发展为标志的科技革命宣告知识经济文化经济时代的到来。在工业发达国家，高科技、高文化大量进入文化，使现代产业结构发生根本性变化，经济中的知识、科技、文化因素已日益跃居重要地位。无疑，经济发展到一定阶段以后，自然要将重心转移到服务、知识、信息等第三产业方面。经济的文化更深一层的意义在于它代表着未来经济发展的方向。随着社会生产力的迅速发展，人们的社会需要不断提高。在基本的物质层次满足的基础上人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要。因此对文化产品的需求极大增加，比如人们对书籍、音像、影视、艺术产品的需求，对娱乐服务、旅游服务、信息与网络服务的需求。
今天，以音乐磁带、激光唱盘、MTV、电影、电视、录像、奥林匹克运动会、世界杯足球赛为代表的文化艺术已成为现代世界经济中的新兴产业。文化经济已是一种相当普遍的实践，并且文化产业在国民经济中的地位越来越重要。九十年代以来，以信息技术等高科技及其相关产业的迅猛发展为标志的科技革命宣告知识经济文化经济时代的到来。在工业发达国家，高科技、高文化大量进入文化，使现代产业结构发生根本性变化，经济中的知识、科技、文化因素已日益跃居重要地位。无疑，经济发展到一定阶段以后，自然要将重心转移到服务、知识、信息等第三产业方面。经济的文化更深一层的意义在于它代表着未来经济发展的方向。随着社会生产力的迅速发展，人们的社会需要不断提高。在基本的物质层次满足的基础上人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要。因此对文化产品的需求极大增加，比如人们对书籍、音像、影视、艺术产品的需求，对娱乐服务、旅游服务、信息与网络服务的需求。
流行文化已深深楔入我国现代社会的制度形态和人们的日常生活，并影响着改变着新一代
的生活方式。因此我们必须全面打破传统的流行文化观念，重新认识现代大众流行文化的性质与特征，给出合理的解释与说明。中国青年研究杂志社社长刘俊彦提到，流行文化是大众文化最表层的东西，是一种时尚文化，变化快，缺乏时间的检验，虽然不排除今天的流行变成明天的经典的可能。
大众媒体一方面反映现实,另一方面也建构现实。大众媒体让我们生活在一个“拟态”的环境里面。在许多情况下,我们的认知环境取决于媒体体制、传播者的意识形态、媒体对受众文化认同和需求的理解以及市场的需要等等。因此,对受众而言,大众媒介意味着知识、信息、主流文化甚至是权力。在这种情形下,通过媒介素养教育来培养青少年认识和利用大众媒体的能力和自觉理性就显得尤为紧迫和必要。
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