【摘要】据央视索福瑞35个城市的调查数据表明,浙江卫视自2008年徐子珊老公8月全面改版以来,在全国省级卫视全天排名迅速上升,收视率从第8位跃升至第2位曾轶可演唱会,直逼湖南卫视,涨幅名列全国省级卫视第一,在电视湘军之后,电视浙军继续创造奇迹。本文以改版后的浙江卫视为例,浅析浙江卫视摆脱同质化发展瓶颈、创造收视热潮的品牌经营策略。
【关键词】省级卫视 浙江卫视 改版陈松伶比张译大几岁 品牌经营
1994年1月上星的浙江卫视,可以说是最早一批上星的省级卫视,在国内享有较高的知名度。但和其它省级卫视一样,这十几年来,不仅要面对央视、地方台、台的内外围困和竞争,而且各大省级卫视节目同质化严重。面对这一发展现状,浙江卫视2008年进行了全面改版。据央视索福瑞35个城市的调查数据表明,改版后的浙江卫视在全国省级卫视全天排名迅速本初子午线是指
上升,收视从第8位跃升至第十年一品温如言百度百科2位,直逼湖南卫视,涨幅名列全国省级卫视第一,数据还表明,与一些本地收视权重过大的卫视不同,浙江卫视的省外收视贡献率达84%。面对省级卫视激烈的竞争局面,浙江卫视能够摆脱同质化桎梏,创造收视热潮,显然有其准确而独特的品牌竞争策略。在电视湘军之后,电视浙军又是如何创造奇迹的?笔者认为主要包括以下几个方面:
一、独特的品牌定位,有力的落实执行
邢珊
品牌定位是企业根据自身优势,细分市场,在文化取向及个性差异上的商业性决策,是品牌经营的首要任务,核心是展示其竞争优势,把竞争优势传达给消费者。准确的定位是品牌成功的前提。美国电视品牌专家琳达•翁认为: “电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或一句口号。它是触发所有频道品牌联想的激活器,是一个360度的期待体系。”
由于意识到了独特品牌定位的重要性,也为了摆脱发展瓶颈,各大卫视便此起彼伏地打
起了定位战。浙江卫视正是在亮出独特品牌定位之后,成功经营、有力落实的典范。
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