招摇演员表摘要：张柏芝是我国知名度最高的女艺人之一，出道14年来她在影视和人生舞台上不断变换着自己的角，与此同时她的广告形象也在不断改变。本文将详细分析其广告形象的嬗变与原因，揭示广告代言人与品牌缔构之间的秘密。
重阳节手抄报内容文字关键词：张柏芝；广告形象；明星代言人；品牌缔构；名人效应；株连效应垃圾短信投诉
中图分类号：g20文献标识码：a
开机显示器黑屏文章编号：企业怎么申请1009-0118（2012）04-0245-01
提起张柏芝，相信中国人都不会陌生。自1998年出道以来，张柏芝就凭借其影视与广告作品让我国观众广为熟知。不过自2008年以来，接连爆发的门事件和锋芝婚变使她的命运疾速转变，她的广告形象也随之变迁。下面，笔者将详细分析其广告形象的嬗变历程，揭示广告代言人与品牌缔构的互动规律。
一、张柏芝广告形象嬗变史
（一）清纯玉女期（1998～中国死刑犯2002）
1998年，初出茅庐的张柏芝接拍了第一支广告《阳光柠檬茶》，从此她清纯的气质迅速深入人心。随后她又出演了电影《喜剧之王》和《星愿》，她的玉女气质成功征服了更多观众。此时她的第一个广告时期清纯玉女期也到了。
这时张柏芝代言的品牌主要有阳光柠檬茶、可口可乐、东洋之花和力士等，这些广告无不延续她清纯少女的风情。比如在《阳光柠檬茶》中，她就化身一位学生妹，在运动场上为心仪的男孩加油，羞涩地送上柠檬茶并收获了纯真的爱情。其中，张柏芝清秀纯洁的装扮举止散发出清新的美，奠定了她此时的广告玉女形象，也受到观众和广告主热烈欢迎。
（二）时尚美女期（2002～2004）
2002年，张柏芝迎来了电影事业的起飞点。那一年由她主演的《河东狮吼》大获成功，张柏芝也因其饰演的刁蛮娇妻而迅速走红。接着，她的《老鼠爱上猫》等也表现不俗，促成了她由清纯玉女向时尚美女的转变。
在广告上也如此，包括索芙特、卡姿兰、以纯在内的美容、服饰品牌都请她代言。比如在
索芙特瘦脸洗面奶广告中，张柏芝就饰演了一个容貌姣好的时尚丽人，当女伴们为面部臃肿向她求教时，她回眸一笑道：“用索芙特吧”，接下来的几秒钟荧幕上到处都是她靓丽的身影。毫无疑问，此时的张柏芝已经成为广告界的时尚丽人，并在观众和广告主中左右逢源。
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