■J I M 浙y j a 2021年第20卷第1期
□杨洁
【内容摘要】投资是企业价值增值，实现可持续发展的重要手段。新冠疫情的爆发导致全球经济进一步下行，市场不确定性陡
胡歌车祸原因然增加，企业投资必然会因此受其影响。本文通过分析新冠疫情引起的企业外部投资环境的改变以及自身发展所 面临的挑战，总结出新冠疫情对企业投资产生的具体影响，例如企业数字化转型投资加速等，并在此基础上，给与 提升企业投资决策有效性的建议，为企业投资提供新的视角。
【关键词】新冠疫情；企业投资；数字化转型
【作者简介】杨洁（1993 ~)，女，河南平顶山人，贵州财经大学会计学院硕士研究生；研究方向：公司理财
2020年一季度，由于新冠疫情的爆发与持续扩散，企业 的生产经营活动受到抑制，生存发展面临挑战。全球经济遭 受重创，经济增长放缓压力持续增大。就国内经济而言，根 据国家统计局公布的一季度国内
经济数据显示，国家GDP 历 史罕见的出现负增长，同比下降6. 8%。放眼国际市场，亦不 例外。疫情的全球蔓延，迫使发达国家升级防疫措施，陆续 采取封城隔离，经济规模性停摆。金融与期货市场暗潮汹 涌，美股历史性的接连遭遇四次熔断，油价暴跌，交易价格跌 破零值，逆全球化、贸易保护政策与制造业回流的呼声日益 兴起。鉴于企业投资这一经济行为的决定，不可避免地受到 内外宏观与微观环境因素的重要约束。因而，新冠疫情的爆 发，无疑会对企业投资产生深刻的影响。一、疫情对企业投资产生的具体影响(一） 宏观经济表现低迷，企业投资更加谨慎趋于保守。 宏观经济的巨大波动增加了企业投资环境的复杂性与投资 风险，相对于丰厚的高额回报，企业看中的更多是安全性和 流动性。受疫情影响，企业的现金流大多都在不同程度上出 现了问题，有些甚至直接断裂，难以维持正常运转。企业深 刻认识到在“现金为王”的时代，降低财务风险，确保资产安 全与健康流通对企业正常运转的重要性，因而，不再一味追 求高投人高收益，投资方式趋向保守，重视资本成本与投资 收益的协调和适应。(二） 企业经营陷入困境，投资总额大幅下降。疫情期间，众多企业主营业务销售受阻，收人锐减，资金回笼慢，经 营困难。没有多余充沛资金，参与新的投资。大量中小企业 的内外投资活动都相继按下暂停键，投资总额呈悬崖式下 跌。与近几年国内企业投资增长率基本保持在5% -6%相 比，今年一季度的投资增长率猛降至负20% ，形势着实不容 乐观。
(三） 企业对外跨境投资力度进一步放缓。疫情爆发之 后，逆全球化、贸易保护政策与制造业回流的呼声日益高涨， 美国政府对于中国企业海外投资的检查与审核变本加厉，加 剧了企业对外跨境投资
许雅涵的复杂性与不确定性，适度缩减对外 资金的投人、减慢“走出去”的步伐，是合理的战略调整。此 外，疫情过后，企业需要吸取“营养”，养好“元气”，发展的重
心由外向内转，跨境投资力度进一步放缓。
(四） 实体企业“脱实向虚”的投资结构将有所调整。近 年来，制造业产能过剩，市场需求下降，而金融渠道获利不断 攀升，实体企业的金融投资活动越来越活跃。这导致了实体 经济偏冷、虚拟经济偏热的结构性矛盾，在追求短期利润最 大化的驱使下，实体企业管理层不惜通过银行信贷等渠道借 人资金投资金融资产，较多的负债融资推高了企业的杠杆 率，增加了经济或负债风险[1]。然而，疫情之下，大多数行业 停工停产，经济大面积停摆以及疫情全球蔓延的态势发酵引 发了金融市场的巨大恐慌，投资者的信心被严重打击，股价
一泻千里，美股接连触发四次熔断，金融市场一片哀嚎。随高素质人才，大学生回乡就业创业，将所学学以致用，将个人 就业和农村发展相结合，也能实现职业目标和理想，改善 生活。(五） 企业层面。大学生农民工大多就职于中小企业，企 业要转变用人观念，除了使用人，更要培养人，为员工设计促 进自我成长和发展的用人机制。企业要营造良好的企业文 化，和谐健康，积极向上，团结友爱，让大学生农民工在这个 集体里有归属感和荣誉感。关注员工的身心需求，人性化制
定各项基础保障措施，为员工的心理健康问题对接解决渠 道，增强员工的幸福感。(六） 个人层面。
大学生农民工本人要加强学习，充分发 挥主观能动性，在实践中提升自我，完善自身素质，提高职业 技能。增强自我效能，学会主动社交，扩大关系网络，积累社会资源，形成自己的生活工作圈。转变就业观念，积极投身 农村的发展建设中，扩大就业视域，将所学专业与社会需求 相结合，多元就业创业，带动家乡经济发展。
大学生农民工，作为社会新生力量，拥有一个良好的心 理健康状态，能够使其更好地投人到生产生活之中，政府、家 庭、个人等多方协调配合，建立一个六位合一的保障体系，能 够有效地提升其心理健康水平。
*12【参考文献】
[1] 郭丽娜，杨凤婷，郑晓曼.农民工大学生心理健康研
秦岚为什么切除子宫究
[J ].现代交际，2019,21:11 ~12
[2] 楼历月，何洪义，刘曼曼.女大学生农民工相对剥夺感的 研究进展[J ]•考试周刊，2018,37:194
.102 .Industrial & Science Tribune 2021 (20) 1
产吐名科技论枯2021年第20卷第1期
着各上市公司一季度财报的相继披露，值得关注的是不少企 业业绩下滑的主要原因是由于投人巨额资金进行炒股所造 成的大额亏损，企业发展本末倒置。实体企业投资金融市 场，始终存在一定争议，适当的金融投资，可以提高企业资金 使用效率，增加投资收益，但过度的依赖，意味着企业主体业 务承担的来自于股市震动施加的压力持续加大，资产结构极 端化。经过此次疫情的洗礼，“脱实向虚”的不合理投资结构 弊端尽显，为此承担的巨额损失，势必会让企业重新审视自 身的投资行为，继而依据实际情况给予调整。(五）企业教字化转型投资加速。在我国大数据战略，万 物互联等一系列信息技术建设布局推动下，我国数字经济按 下了发展的加速键。传播速度快，信息安全性高，容量大的 通讯网络优势加速了数字经济的融合创新，移动手机支付， 线上网络销售等模式日趋成熟，被社会大众普遍接受使用。 外部技术条件的优越，为企业提供了数字化转型的可能。经 过此“疫”，企业深刻认识到数字化转型的雪中送炭，加速数 字化转型投资已然刻不容缓。一是疫情加重企业经营负担， 经济增长缓慢常态化之下，企业降本增效需求急剧增加。而 深处数字化环境，企业即可依托互联网优势，深化线上交流 与合作，降低部门之间的沟通成本。运用大数据分析系统， 及时分类整理出有用信息，提高生产组织效率，极大缓解企 业经营压力。二是从需求端来看，长时间的居家隔离，人们 的消费心态与习惯发生改变，保持安全的社交距离，提供便 利的服务成为未来大众消费的基本诉求。企业若想把握发 展先机，就应该适时而动，以需求转要求。主动向数字化转 型，统筹线上线下协调
发展。线上开设营销平台，打破线下 门店的时间，空间限制，吸引更多的消费者，扩大销售体量。 线下利用高速度的信息传播，打通生产与销售环节的沟通屏 障，确保为消费者提供高质量的购物体验，有序实现便民服 务的“最后一百米”。以食品生鲜为例，产品特有的保鲜属 性，对时间的要求极高，消费者愿意为优质的配送服务买单。 传统零售企业可以此为契机，加深线上线下的有效互动，将 消费者需求迅速变现，布局限时服务到家业务，依靠稳定的 履约能力，提升消费者的购买忠诚度。三是疫情过后，行业 洗牌在所难免，数字化转型是帮助企业掌握有利地位关键因 素。数字化转型的核心是数据信息技术引导的客户营运，强 调以客户为中心。互联网时代，数据的多效转化驱动企业为 客户提供个性化专属服务，企业同消费者之间的关系有所改 变，新的商业模式C 2B 应运而生并成为主流。企业通过对数 据的再加工使用，可了解消费者的喜好与潜在需求等信息, 升级与之对应的服务方式，采取智能化，无接触的销售模式， 从而形成沉浸式的购物场景，有助于提高企业产品的用户粘 性，夯实大众消费基础。二.增强疫情影响下企业投资决策有效性的对策建议(一） 依据国家出台的扶持政策，适度调整投资弹性。为 了有效应对疫情对国家经济的冲击，政府出台了一系列的经 济扶持政策，缓解企业经营投资压力。通过有节制地降低基 准利率与存款准备金率，放宽企业的投融资条件，投放更多
dnf一直网络中断的流动性资金给企业，改善其外部投融资环境。陆续出台大 规模的降费减免、财政补贴等补助措施，提升企业盈利能力， 增加企业投资资本。受国家众多利好政策的叠加作用，企业 适度调整投资弹性，
利于实现自身资本增值。(二） 跟着国家走，积极参与投资“新基建”。疫情过后，“新基建”的投资建设被国家加快提上日程。新基建的具体 建设项目涉及云计算，5G 背景下等数字化体系建设，投资规 模可达到数十万亿。与老基建项目投资回报时间长，一定程 度上具有公共服务性质，主要依靠政府兜底不同的是，新基 建与互联网技术、数字经济密切接轨，组建形式较为灵活，政 府只要出台与之相宜的鼓励政策，即可吸引大量企业合作参 与。中央政府已提出明确指示，新基建的投资建设应激发市 场参与的活跃程度，逐步开放和明确社会资本的准人条件， 调动民营企业的合作积极性，扩大投资主体范围。在拉动经
济增长的三驾马车之中，能在较短时期内产生明显正面效应 的也唯有投资，作为推动国家产业转型的重要支柱，新基建 可谓是企业投资的风口项目。
(三） 转变投资方向，寻求新的市场热点。1. 疫情期间，线上项目异军突起。长时间的居家隔离， 短视频、线上教育等各类线上项目愈发受大众青睐，迎来发 展新机遇。以线上学习办公软件钉钉为例，在国家“停课不 停学”倡议之下，获得了井喷式的增长，一度登上苹果商店免 费F 载软件第一，使用人数迅速破亿。由此可见，深处万物 互联的时代，线上项目的发展前景是极为可观的，对企业投 资而言，具有较强的吸引力。
朴镇海2. 疫情过后，医疗卫生行业增长势头仍然强势。疫情促 使大众对卫生健康的重视程度达到高峰，由此
产生的需求不 可估量。从传统行业来说，随着健康意识的崛起，基本医疗 卫生用品将成为常规生活需求品。另一些有助于增强身体 免疫力与抵抗力的保养品，也将成为消费新热点。受此次疫 情催化，互联网平台实现了飞跃式的发展，社会大众认可度 急速上升，线上问诊比例显著增加。加之互联网医疗已被国 家明确列人医保项目，行业市场下沉加快，可成为企业投资 的重点关注领域。
(四） 重视投资组合与投资风险转移，降低企业投资风 险。投资要突出多元化，重视组合的作用。组合内的投资项 目不是随便选的，也不是越多越好，彼此之间应尽量保持独 立甚至呈现反向变动关系，形成对冲，降低企业的投资风险。 风险转移则主要包括风险共担和保险转移两部分。企业采 取合资以及联合开发等形式对外投资，与其他企业达成合作 协议，共同实施投资项目的开发与建设。投资过程中所形成 的风险由参与双方一同承担，企业自身压力随之减轻。保险 转移顾名思义就是企业为了防范风险，为投资项目投保，将 投资风险转嫁给保险公司，以此减少投资失败所带来的 损失u]。
三、结语
综上所述，新冠疫情对企业投资的影响，利弊兼而有之。 从反面来说，宏观经济与企业自身发展受阻，导致企业投资
承压，效率降低。就正面而言，企业投资中存在的问题因此哈妮克孜
逐渐暴露，给了企业修正的机会。所谓危险中蕴含着机遇， 疫情不仅为企业带来了挑战还有新的投资选择。企业若能 准时机，顺势而为，便可化险为夷，甚至取得突破性成长。【参考文献】
[J ]安素霞，刘来会.金融资产配置、商业信用融资与资本结 构动态调整速度[J ].现代财经,2020,4
[2]韩渊知.企业投资风险防范及控制研究[J ].财经界（学术
版），2020,8:113
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