第10卷第3期 2019年02月
Vol.10 No.3
February 2019
——以翟天临事件为例
姚雨儿 吴佳芮
（河南大学新闻与传播学院，河南开封 475000）
摘 要：随着科技的发展，以“5V”为基本特点的大数据融入人们的生活。在大数据的冲击下，舆情呈现出不同以往的裂变式传播方式。本文以翟天临事件为例，分析大数据时代下舆情的新型传播方式并以此进行反思。
赵丽颖和陈伟霆关键词：大数据；舆情裂变式传播；翟天临
钟镇涛澄清女儿结婚中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）03-0077-02
一、大数据时代的舆情概况
大数据的英文为“big data”，兴起于维克托·迈尔-舍恩伯格和肯尼斯·库克耶编写的《大数据时代》，在书中作者称大数据为不采用随机分析法而是将所有数据进行分析处理的存在。［1］大数据呈现出的基本特点可被概括为“5V”，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（低价值密度）和Veracity（真实性）。
大数据兴起和应用于近几年，我国的大数据发展较迅速。据国家信息中心发布的《2018中国大数据发展报告》，目前我国数字经济类企业已经形成了京津地区、珠三角地区、成渝地区等五大聚集区域。［2］而国务院2015年印发的《促进大数据发展行动纲要》已表示我国将系统部署大数据发展工作，推动大数据发展和应用。这些都为我国未来的大数据发展奠定了良好的基础。
朱一暄随着新技术兴起的大数据给人们的生活带来巨大冲击，其中不乏舆情传播的变革。此前的舆情即“舆论情况”的简称，是指在一定的社会空间内，围绕社会事件的发展变化，作为主体的民众对作为客体的各类组织及其政治、道德等方面的取向产生的社会态度，可说是民意的反映。传统的舆情主要在民间传播发展，而互联网普及后，网络舆情逐渐成为舆情的主要组成部分，是社会上的舆情在网络中的反映。网络舆情以网络为载体，以事件为核心，具有自由性、交互性、多元性、偏差性和突发性。在大数据兴起后，受其基本特点的影响，网络舆情又呈现出新型的裂变式传播的现状。
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二、翟天临事件舆情传播分析
（一）事件梳理
翟天临事件于2018年8月16日一次直播中的“知网是什么东西”埋下伏笔，2019年1月31日在翟天临晒出北京大学博士后录取通知书后占据微博热搜，获得舆论关注。2月7日微博@PITD亚洲虐待博士组织为代表的网民对翟天临博士毕业却无公开发表论文表示怀疑，翟天临学术问题引发舆论关注。2月8日翟天临工作室发布否认学术声明，但晚间又有网友爆出翟天临博士期间所写文章查重率高达40％，随后被抄袭文章的原作者黄立华教授在朋友圈予以回应。舆情不断发酵，最终导致裂变式传播。至此，有关翟天临学术事件共计生成超3000篇报道，百度搜索结果高达802万条。
（二）舆情裂变式传播体现及分析
1.次生舆情的爆发。2012年4月，人民网舆情监测室在《探析青岛植树事件：正视舆情应对中的“次生灾害”》中首先提出了舆情“次生灾害”的概念，［3］随后刘勇提出“次生舆情”概念，即一系列重大突发事件处置过程中常常会伴生舆情的变焦与转换现象。［4］在一个事件发生后，公众对此事件产生的直接看法为原生舆情，在各种因素作用下，舆情发生裂变后所引发的舆情则为“次生舆情”。在大数据背景下，次生舆情越来越多地伴随原生舆情出现。
自翟天临晒出博士后录取通知书后，话题热度居高不下，最热时占据了微博3个热搜，因此学术舆情裂变后，“次生舆情”的态势也显得愈发猛烈。在此次学术事件中，“知网赚钱容易”“本科生研究生毕业困难”“外媒报道中国学术”，都可称为“次生舆情”。
此事件对学术圈、娱乐圈都产生了不同程度的负面影响，舆情矛头最终指向学术界乱象。“知网赚钱容易”“本科生研究生毕业困难，论文查重率从20％降为10％”等次生舆情纷纷涌现。
为了应对此次“学术不端”所造成的不良影响，各大高校加强对毕业生论文查重率的把关，不少学校将论文查重率由原来的20％降到10％。2017年10月，著名国际学术期刊Nature对全世界不同国家不同领域的约6000名的博士生进行了问卷调查，结果显示，大约有1/4的人存在心理问题，严重的甚至有重度抑郁的倾向，同时博士生因毕业困难选择自杀的新闻呈直线上升，一时间，“毕业更困难”舆情爆发。
2.“舆情搭车”现象。除引发次生舆情外，翟天临事件还造成了“舆情搭车”现象。所谓“舆情搭车”又可称为“新闻搭车”，即当某一重大舆情聚集了大量公众注意力后，与此相关的隐性问题也会集中爆发在公众视野。媒体人李劭强指出新闻搭车的本质是舆情搭车，舆情的诉求才是初衷。
由于大数据大量、高速和多样的特性，现阶段的突发性公共事件都会迅速积聚网民的声音，若事件未能得到及时解决，这些声音便会向相关的问题扩散，产生蝴蝶效应，致使“舆情搭车”现象发生。
演员肖剑在翟天临事件中，随后牵连到的“学术”和“明星人设”问题都体现出“舆情搭车”的特征。
王子文前男友梳理上述事件可知，翟天临的博士学位和论文遭到怀疑后，以微博上@PITD亚洲虐待博士组织为代表
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