SWOT分析----优衣库的发展Swot分析表:
优势(strength)
1、生产能力强,成本低
2、培养专业纺织人才,提高技术水平
3、以低廉的价格向所有消费者提供时尚的休闲服装
曲家瑞的画4、注重服装质量,各地设有质量检测部门
5、强化设计能力,成立UNIQLO设计研究
6、与淘宝网结成战略伙伴,拓展销售渠道劣势(weaknesses)
1、对中国技术人员的培养消耗较大
2、海外的生产管理部门需要定期实施质量检测等工作
3、销售范围由日本转向全球冯绍峰倪妮图片
4、商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化
5、由于原材料价格上涨,必须控制成本
6、由于监管不当也出现不合格商品
机会(opportunity)
1314少个41、利用金融危机,通过高质量的服务吸引更多消费者
2、利用自身的高质量服务进一步抢占市场
3、抓住政策的偏向,利用创新的优势扩大市场
4、发展技术,增加产品的性价比
5、提高自己的运营效率和控制自己的成本
6、寻求信贷资源,完善自身的资产结构威胁(threat)
1、面料供应紧张,面料价格上涨
山东蔬菜批发市场
2、其它服装零售公司的发展,中国的服装零售公司数量多
3、市场趋于饱和,发展速度缓慢
4、销售点的服务质量,人力资源的管理
5、金融危机的爆发,一定程度商业影响着正常的产业拓展
6、中国生产商生产的产品质量得不到保证
UNIQLO(优衣库)是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念,也为世人所熟知。
记得第一次去优衣库(UINIQLO)还是在来天津以后,偶然的在乐天百货看到了--优衣库,一开始觉得名字起的很不错,还以为是欧美牌子,里面的衣服非常齐全,男装、女装、童装、内衣裤、帽子等应有尽有,而且质量非常好,只是没想到是日本人开的店。优衣库在天津有国际商场店、乐天百货店、水游城店、中北永旺店、天津湾凯德店、银河国际店五家店,据了解,迅销集团计划在中国每年开设新店100间,在地区每年开设新店30间。优衣库是日本休闲服装领军企业,所属公司为日本迅销有限公司,柳井正任主席兼CEO,成为凭借服装产业位居《福布斯》榜首的第一人。他是怎
样凭借销售服饰而获得成功的呢?
让人对他的经营方式忍不住想要了解。
2011年9月14日,日本迅销公司公布了针对优衣库的大规模扩张计划。但是早在2001年8月,就已在中国江苏设立子公司。公司计划在日本以外地区每年新开店铺200至300间,其中大部分位于蓬勃发展的亚洲市场。日本迅销公司作为优衣库休闲服装连锁店的运营商,在日本开设了840家优衣库连锁店,在日本以外地区开设了180家优衣库连锁店。
遮天之皇极帝道优衣库的目标是要成为全球最大的服装零售企业。优衣库有着专属于自身的优势,在日本,优衣库不存在中间环节,所以不需要支付中间环节的佣金。另外,委托销售时,纳入到进货成本中的返货风险,也因实行买断制度而不复存在,因而能用更低的价格采购商品。优衣库品牌的商品,最开始是委托中国厂家生产。中国拥有廉价的劳动力,可以节省一大笔成本。但是也因此生产厂家得不到很多的利润而偷工减料,使其达不到原先的品质预期。优衣库要踏进中国工厂的生产管理环节,仅仅靠出差的方式显然是满足不了的,因此柳井正在中国各地设立生产管理事物所,以便委托专人常年驻扎在中国。要想生产适合日本人穿的衣服,就需要按照日本的生产模式进行生产。如此一来,提高中国生产厂家的生产技术就势在必行。柳井正便网罗日本境内拥有30年以上资历、平均年龄超过60岁的成衣技术人才组成“纺织工匠团队”输送到中国工厂,负责监控重要的环节以及教育新员工。“匠工程”取得了具
体成效:一方面解决了中国工厂技术人才缺乏的问题;另一方面为中国工厂解决了不懂日本加工技术的难题;同时,还最大限度地发挥了那些老工人的价值,是一举三得的事情。“匠工程”贯彻实施之后,中国工厂再生产出来的产品和质量有了很大提高,确保了优衣库的生产进度和质量。
优衣库在中国顾客眼中,是提供低价、高品质的基础服饰的超级卖场,中心城市的成熟消费者能够接受这种自助式购买的方式,并经由产品的品质对品牌建立信任。优衣库通过不断创新和贴近消费者,各产品线均取得国内消费者认可,柳井正携手马云,积极开拓优衣库的电子商务市场,迎合时代趋势;聘请昔日的简约奢侈设计界的女王Jil Sender担当设计总监,将奢侈设计风格、简约基础品类与合理价格理念有机结合。不断开发新的媒体渠道和公共关系,制造社会话题和时尚潮流,打造品牌价值。
格力空调睡眠1234模式是什么意思每个品牌都有它的竞争对手,优衣库也不例外,日本走低价良品路线的快销服装连锁SHIMAMURA进军中国大陆市场(台湾35家店铺),4月13日将在上海开设1号店。上海1号店名为「饰梦乐(SHIMALA)」约1000平米,单品、价格等同日本。
不可否认,优衣库有一个很好的领导人--柳井正,无论是金融危机,还是钓鱼岛事件,优衣库在中国依然保持着增长的态势,中国的服装业正处于高速发展的阶段,优衣库在合适的时机进入并在中国市场占据一席之地,中国这个巨大的市场帮助他向着全球第一服装零售品牌。
通过本次分析可以清楚地看到优衣库拥有的优势与劣势、面临的机会与威胁,只要优衣库能够选择合理的战略,相信优衣库必能成为世界一流的休闲服装零售企业。
发布评论