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来源：《卷宗》2017年第08期
络绎不绝是什么意思 摘 要：企业在销售活动中，可以采取多种促销方式。不同的促销方式决定了企业不同的税负，进而影响企业的净利润，究竟哪种促销方式最好呢？本文结合案例，分析了折扣销售、赠物销售、返券销售及返现销售对企业税负、净利润的不同影响，为企业选择合理的促销方式提供了理论借鉴。
关键词：税收筹划；折扣销售；赠物销售；返券销售；返现销售
卡夫卡名言 企业在销售过程中，为了扩大销售增加利润，会采取多种促销方式。目前常用的促销方式主要有折扣销售、赠物销售、返券销售、返现销售等。在不同的促销方式下，企业的销售额和利润可能是不同的，与之相关的税收负担也不同，这为企业纳税筹划提供了可能。若筹划得当，可以降低企业税负，使企业价值最大化。本文从纳税筹划的角度，对现实中常见的四种促销方式进行分析，出适合企业的最佳促销方案。
1 四种促销方式及其涉税情况
（一）折扣销售
韩国混血儿 折扣销售是指销售方在销售货物或提供劳务时，为促进销售而给予购货方的价格优惠，仅限于价格的商业折扣。
宇文护有多爱独孤般若 折扣销售这种促销方式直接、简单，在实际中应用最为广泛，企业对其税务处理办法基本一致。依据国家税务总局印发的《增值税若干具体问题的规定》，纳税人采取折扣方式销售货物，如果销售额和折扣额在同一张发票上分别注明的，可按折扣后的销售额征收增值税；如果将折扣额另开发票，不论其在财务上如何处理，均不得从销售额中减除折扣额。[1]
（二）赠物销售
赠物销售是指在销售主货物的同时赠送从货物，比如买微波炉赠送餐具，赠送餐具的目的是诱导消费者买微波炉。
王永飞 王宝强
对于赠物销售的增值税如何处理，国家税务总局并未下文明确规定。目前主要有两种处理办法，第一种是视同销售，主要依据是《增值税暂行条例实施细则》第四条规定，“将自产、委托加工或者购进的货物无偿赠送其他单位或者个人”的行为视同销售货物。第二种是不视同销售，主要依据是赠物销售是随货赠送，只有购买了销售方的商品才能领取赠品，是有偿赠送不是无偿赠送，在税法上不能作为视同销售处理，实质上是买一赠一。
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