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宋晓颖宋晓颖  胡翰雯胡翰雯
调查题目：上海市香水消费市场现状调查题目：上海市香水消费市场现状
一、调查性质与目标一、调查性质与目标
本次调查的目的是了解和分析上海市居民香水消费情况及未来香水市场的发展趋势，同时了解有竞争性品牌的销售情况，同时了解有竞争性品牌的销售情况，为香水开拓上海市场提供决策性的参为香水开拓上海市场提供决策性的参考依据。此次调查采用现场问卷方式进行，此次调查采用现场问卷方式进行，在上海各主要商业中心及主要消费者在上海各主要商业中心及主要消费者的体中进行调查，通过调查员的调查分析，确定市场的具体构成及主要的消费行为，为香水进入上海市场提供决策参考。
二、调查背景二、调查背景
根据《第五次全国人口普查公报》，上海市常住人口为1673.77万人，其中上海市家庭户人口为1478.72万（城镇）。全市共有家庭529.91万户，2013年上海市城市居民人均可支配收入为43851元，比上年增长9.1%。
全市共有各类市场500多个，其中商品交易市场420个，成交量286.82亿元/年，过亿元市场66个，成交额243.22亿元。亿元。
三、市场初步接触三、市场初步接触
对上海的几个主要商业街进行了解性调查，其中调查的地点包括上海国金中心、正大广场、人民广场、东方商厦、置地广场、环贸广场、新天地等。 1、以中高档香水为主流。女士香水市场大于男士香水市场。主要品牌有：CD 、九日、香奈儿等，以国外品牌占大多数。
2、香水规格销售量最好的是30-50ml ，价格在150-300元左右，100ml 较少人考虑，5-10ml 的假日装香水亦有很大的吸引力，以满足人们外出度假、经常换香型的需求。型的需求。
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3、香水的香型，女性大多喜欢柔和、淡雅等接近东方女性气质的香型，如花香型、果香型等清香类型；男士则选择木香型等类型。
4、消费者注重的是香型的选择，其次才是外包装。产品的出厂日期、产地、是否为原装，是消费者衡量购买的重要因素。
5、有相当一部分消费者选购香水作为礼品赠人。
6、销售人员的素质对消费者是否决定购买具有很大的决定性。
四、调查项目四、调查项目
基于以上对香水市场的认识，我们认为调查项目应包括以下各方面： 1、消费者的性别、年龄、月收入等基本资料
2、消费者对香水的喜好程度、使用频率以及购买香水的主要动机
3、消费者经常购买的香水的规格以及相对应的合理价位，经常购买的地点
4、各种广告宣传媒介如电视广告、店面广告、促销活动等对消费者的影响程度
5、香水的品牌、质量、香型、包装、价格等对消费者的购买决策的决定性程度
五、调查技术方案五、调查技术方案
1、调查方法、调查方法
本次调查将采用判断抽样并结合问卷调查的方式进行。因为香水消费市场本身的
特殊性，我们根据此次调查的性质和目标，首先进行判断抽样，再进行问卷调查，从而可以减少调查的盲目性，提高样本的代表性和可靠性。清明节作文500字
本次调查我们将制作2500份调查表格，在上海市的主要商业中心，采用判断抽样的方法抽取调查样本。样的方法抽取调查样本。为提高样本的代表性，为提高样本的代表性，为提高样本的代表性，我们将进行合理的抽样，我们将进行合理的抽样，我们将进行合理的抽样，把抽样把抽样范围大体控制在：有中等收入能力以上、有消费香水能力、年龄在20-50周岁、男女性别比例约2/3之内，以提高样本总体的有效性。之内，以提高样本总体的有效性。
2、调查时间、调查时间
周六、周日外出逛街、购物的消费者较多，商场等商业闹市区人流量较大，为我们调查样本的选择代表性提供更广阔的选择空间，因此本次调查将在周六和周日进行。进行。
3、调查地点、调查地点
本次调查的地点将在上海市各主要的商业闹市中心进行，为人民广场、正大广场、上海国金中心、新天地和环贸中心共五个调查中心。
4、调查费用预算、调查费用预算
5、分析报告、分析报告
问卷调查结束之后，问卷调查结束之后，我们将设计统计清单，我们将设计统计清单，我们将设计统计清单，按照调查的具体要求，按照调查的具体要求，按照调查的具体要求，将调查表和访将调查表和访问记录的信息，问记录的信息，分门别类地进行登记汇总，分门别类地进行登记汇总，分门别类地进行登记汇总，对调查表的真实性作出判断，对调查表的真实性作出判断，对调查表的真实性作出判断，然后对然后对有效表用统计分析的方法，有效表用统计分析的方法，用书面的形式写出书面调查报告。用书面的形式写出书面调查报告。用书面的形式写出书面调查报告。调查结果以调查报调查结果以调查报告的形式提交。告的形式提交。
上海香水消费市场状况调查表上海香水消费市场状况调查表
女士/先生：先生：
您好！该问卷是随机调查、无记名。回答无对错之分，您的回答对调查信息的完整性很重要，的完整性很重要，请您按您的实际情况回答。请您按您的实际情况回答。请您按您的实际情况回答。请您选出您认为合适的答案请您选出您认为合适的答案请您选出您认为合适的答案（可多（可多选），谢谢您的合作！，谢谢您的合作！
1、您的年龄：、您的年龄：
左立A 、18-24岁
B 、25-29岁
C 、30-34岁
D 、35-44岁
E 、45岁以上岁以上
2、您的月收入：、您的月收入：
A 、1200元以下元以下
B 、1201-2000元
C 、2001-4000元
D 、4001-5000元
E 、5000元以上元以上
3、您是否认为香水是生活必备化妆品：
A 、是、是
B 、否、否
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4、请问您对香水的使用情况是：、请问您对香水的使用情况是：
A 、从未使用、从未使用
B 、偶尔使用、偶尔使用
C 、经常使用、经常使用
D 、现在不用，以后也不会使用、现在不用，以后也不会使用  D 、现在不用，将来1-2年内会使用年内会使用
5、您购买香水主要用于：、您购买香水主要用于：
A 、一般场合、一般场合
B 、社交场合、社交场合
C 、休闲场合、休闲场合什么体质的人不能打新冠疫苗
D 、收集珍藏、收集珍藏
E 、作为礼品送人、作为礼品送人
F 、其他其他
6、您喜欢哪种香型的香水：、您喜欢哪种香型的香水：
A 、浓香型、浓香型
B 、中性柔和型、中性柔和型
C 、淡雅型、淡雅型
D 、花香型、花香型
E 、果香型、果香型
F 、檀香型、檀香型
G 、木香型木香型
H 、其他、其他
7、您通常购买香水的规格是：、您通常购买香水的规格是：
生儿当如孙仲谋
A 、10ml 以下以下
B 、10-30ml 
C 、30-50ml 
D 、50ml 以上以上
8、您认为相对应规格的合理价位是：、您认为相对应规格的合理价位是：
A 、100-200元
B 、201-400元
C 、401-600元
D 、600元以上元以上
9、您倾向于在哪里选购香水：、您倾向于在哪里选购香水：
A 、商厦专柜、商厦专柜
B 、化妆品专卖店、化妆品专卖店
C 、大小型超市、大小型超市
D 、一般百货商店、一般百货商店
E 、其他、其他  10、您是否经常购买同一品牌的香水：、您是否经常购买同一品牌的香水：  A 、是、是  B 、否、否
11、您在选购香水时，下列对您影响最大的前三类因素是（请用1、2、3进行排序）序）
（）电视广告（）电视广告  （）店面广告（）店面广告  （）广播电台广告（）广播电台广告  （）报纸广告（）报纸广告  （）促销人员推荐 （）亲戚朋友介绍（）亲戚朋友介绍  （）其他（）其他
12、您认为下列香水的各项因素重要程度如何：
品牌（）品牌（）  品质（）品质（）  香型（）香型（）  流行趋势（）流行趋势（）  价格（）
价格（）  包装（）包装（）  产地（）产地（）  A 、很重要、很重要  B 、重要、重要  C 、一般、一般  D 、不重要、不重要
13、如果有新产品上市，您是否愿意尝试购买使用：
A 、愿意、愿意
B 、会考虑、会考虑
C 、不愿意、不愿意
D 、不清楚、不清楚
14、您对香水消费市场有何更好的建议？
六、实验性调查六、实验性调查
七、收集资料数据—市场调查方法七、收集资料数据—市场调查方法
八、检验整理数据八、检验整理数据
九、分析数据九、分析数据
十、撰写调查报告十、撰写调查报告
市场调查报告制作技术：市场调查报告制作技术：
1、报告题目、报告题目
2、报告目录与摘要、报告目录与摘要
3、报告正文、报告正文
4、附录文件、附录文件
十一、提交调查报告十一、提交调查报告