一、绪论
教师节家长祝福老师的话简短精辟（一）研究意义
在国内学术界，对于新媒体营销学的探究，比较偏重于对新媒体传播带来的社会生活变革的研究，以及对传播手段与未来发展趋势的预测。在电影领域，学者们对于电影的研究着重于电影如何从艺术角度实现最大的价值化，关心作品的艺术价值和人文价值，缺乏思考电影作为一种特殊商品所产生的经济规律，没有从宏观的角度去看中国电影面临的状况和问题。尤其是在目前的互联网时代下，对新媒体电影营销的研究为数不多。杨一展吴天心
电影是随着传播学的兴起，才逐渐地纳入到传播学的范畴。进入新媒体成为媒体主流的时代之后，电影营销呈现更加鲜明的特征，它包括营销模式、传播方式、影院建设以及品牌观念等一系列的问题，本论文力图通过研究新媒体背景下的电影营销，对暑期档国产电影的新媒体营销策略进行分析，窥探新媒体营销对国产影片产生的机遇与挑战，对新媒体环境下的电影营销出现的问题进行分析并提出对策和建议，进一步充实相关从业人员的传播与营销理论基础知识，提高新媒体营销技能，并为相关学科的研究提供有用的理论价值。中国电影发展到现在，从2014年的百亿票房，到2016年全国总票房的457.12亿元，观看影片人次13.72亿，其中国产
电影的票房成绩为266.63亿元，占全国的58.33%。如今，中国已然成长为仅次于美国的全球第二大电影市场，国内外不少的影视公司都在垂涎中国电影市场，想要分一杯羹。然而，中国的电影市场和成熟的美国电影市场相比还存在着非常大的距离，这里面有投资能力、拍摄水平、创作理念等种种客观原因，也包括一些主观原因，中小成本影片在从制作前期到电影下档整个营销的过程中还存在很多不足，尤其是随着互联网时代的走到了身边，国产电影要怎样面临由新媒体引起的传播方式的蜕变，解决其带来的问题和对策，创造有利于中国电影产业良性循环的大环境，这是我们中国电影的从业人员非常需要处理的问题，具有一定的现实意义。我们国家的电影从业人员有一部分是没有接受过系统培养的，运营经验也不够丰富，还没有电影和营销理论知识的基础。笔者希望对新媒体成为媒体主流的时代下的国产电影营销的科学分析，并通过大量实例做佐证，发现影响国产电影营销发展的问题，并有目的性的提出对策和建议，推进中国电影市场的良性发展。
（二）研究方法
李珊珊近况1.文献归纳法
笔者主要搜集著作、杂志和网络文库的学术论文、电子期刊等文献数据，在这之中吸取对本研究有用的部分，对这些资料进行整合、归纳、消化和吸收，这些文献给笔者提供了坚
实的理论支撑。
支付宝漏洞2.案例研究法
本文以《小时代》系列电影为例，分析了新媒体环境下的电影营销策略创新研究，深入探索新媒体环境下电影营销的出路，并提出了营销建议。
二、基本概念和理论基础
（一）新媒体概念
天盛长歌七皇子新媒体营销策略的含义，新媒体是一个相对的概念，是一个随着时间变化而发展的的概念。也就是说，新媒体不仅仅是一个网络，而且一直在变化，不会在某平台上停止。是基于通信技术、互联网技术、数字广播技术等技术，通过互联网、无线通信网渠道，以TV、PC、APP端做为终端媒体，实现营销目的。新媒体营销是整体营销中的重要组成，也企业开展商务活动过程中的最基本重要的管理手段，且其内容相当丰富。新媒体营销策略是通过新媒体以现代营销理论为基础，通过高科技的技术及功能，提高顾客对产品的满意的，进而加强顾客忠诚度实现开拓市场和增加盈利的目的。
（二）新媒体理论基础
新媒体是一种环境。新媒体包括了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的移动端媒体、数字电视、网络媒体、传统媒体、数字报刊杂志等。新媒体是是广播、报刊、电视等传
统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括手机媒体、网络媒体、数字电视等。新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体展现了数字通讯科技所产生的手机、数字电视、网络等新型媒体方式对老百姓生活所产生的影响，新媒体成为媒体主流的时代是对新媒体环境的一个叫法。新媒体成为媒体主流的时代就是新媒体方式成为主要应用的时代，也是新媒体方式快速推广的时代。新媒体还具有数字技术所带来的自由性和快捷性。新媒体媒体传播方式不再是媒体单向传播的方式，新媒体成为媒体主流的时代具有双向性，而是媒体与观众双向交互的传播方式。
传统媒体和新媒体在商业模式上的差别如下图所示：
三、中小成本电影营销现状及存在问题
（一）中小成本电影营销资金瓶颈素媛真实故事原型
制作资金面临窘境。改革开放以后，国产电影市场一些规范还未建立起来，特别是融资渠道还未真正地市场化、规范化，造成了中国电影企业融资困难。电影的制作，先抛却团队质量，顾虑巨大的经费也是制约国产小成本电影成功的重要因
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