动漫属于文化创意产业，随着3D影像技术的日臻成熟和互联网的广泛普及，这种经历百年发展的文化产品在发布渠道和制作技术方面，获得了前所未有的发展，商业价值与文化在此紧密地联系在一起。
我国动漫产业的发展与传统文化密不可分，近些年，在一些经典的动漫作品中，比如《大圣归来》《秦时明月》《大鱼海棠》《镖人》《大护法》《白蛇缘起》等，这些作品虽风格各异，但都融入了中国传统文化元素，在注重商业价值的同时，更注重表现和传承传统文化元素，对传统进行创新。
一、国产动漫中传统文化的表达
在中国，聊起动漫，也许人们脑海中首先会出现“宫崎骏”“火影忍者”、“迪士尼”等，面对国外动漫的攻城略地，近些年来，国产动漫以反击之势迅速崛起，开始将中国传统文化作为国产动漫创作的土壤，制作被观众广泛认可的优秀动漫作品。
（一）画面风格及场景设置
画面风格和动画场景设计是动漫作品制作过程中不可或缺的重要部分，经典的动漫作品离不开精细、典雅和创新的场景画面。不同画面风格和场景的设置会赋予动漫不同的场景设计理念。近年来，国产动漫在画面风格和场景设置上大量融入了中国传统文化元素，比如绘画、建筑等，这成为了当前国产动漫场景的设置风格。
从画面风格上来看，《白蛇缘起》带有浓厚的东方美学意蕴，在影片以二维效果的水墨动画开篇，又以具有中国彩的长卷人物画结尾，很好地将观众带入到电影所营造的东方世界之中。影片中许多画面风格和场景设置充满了鲜明的中式意境，比如在去往宝青坊的水路上，暮低垂，男主阿宣的小船驶出了山洞，通过俯拍镜头对开阔江面上的两叶孤舟进行展现，同时通过淡雅配以及大面积留白，寓情于景，让观众能感受到画面所营造的中国式诗意和禅境。
《大圣归来》的场景设计与我国传统民间艺术造型相结合，基于此再通过运用现代技术来进行创新设计，这使得作品不仅具备了装饰和营造氛围的意义，同时也与我国传统元素相契合。影片中通过展示江流儿逃亡之路，将制作精良的桂林山水画面展现给观众，同时在音乐中融入了中国传统乐器，从而让人能够对其逃亡中的苦与甜进行深刻感受。画面
彩丰富，注重细节变化，与我国水墨画结合，使得影片营造出了一种置身仙境中的感受。而在场景设置上，注重虚实变化，将神话故事中的奇幻之境展现地淋漓尽致，使得整部影片充满了趣味性。
安全文化经典打油诗减肥茶排行榜 《大鱼海棠》的场景设置中恰当地运用了中国古典建筑的元素，同时影片以独特的中国风背景、哲理性的诗歌对话、经典悬疑的爱情内涵，充满魅力的东方音乐，在短时间内创造了一部国产动画电影无与伦比的高度，填补了国产商业动画圈动画电影的空白。在《秦时明月》中，咸阳宫殿的富丽堂皇，显示出了秦帝国的威盛，而蜃楼的壮丽奇伟，则显示出了中华建筑特有的神秘。
（二）服饰的运用
在传统影视作品中，人物服饰能够反映出穿戴者的性格，同时也可以反映出时代特征。我国古代服饰或华美精致，或古朴典雅，深合民族特性。作为中国传统文化的重要元素，只有运用好，才能够使得国产动漫作品古古香，充满浓郁的中国风格，使观众通过动漫作品领略中国传统文化。
关于服饰，在《白蛇缘起》中对于服饰的设计非常考究，具有鲜明的民族风格，女主小白的白罗裙，捕蛇村村民的衣服，再到士兵的盔甲，以及侍女的长服等都体现了我国晚唐时期服装的设计风格，而小白穿的凉鞋也是正宗晚唐鞋的样式。关于饰品，《白蛇缘起》中出现最多的就是珠钗，珠钗是中国古代女子用来装饰的饰品。在影片中小青借给小白的碧绿珠钗是非常重要的一件首饰，是可以吸走别人功力的法器，同时也是小白和阿宣五百年后相遇时的“信物”。
《大鱼海棠》中椿穿的旗袍，湫的衣衫，还有鲲穿的最淳朴的渔家人的衣服，这都是我们中华民族几千年来的智慧结晶的一小部分。《秦时明月》在服饰上也下足了功夫，影片中遵循了我国古代服装特征，不同人物不同身份，其在服饰上也存在着多样化的特点。比如，主角高月在没有正式确认公主身份前穿着朴素，和普通平民无异，而其回归家族时穿的是华丽高贵的公主装。盖聂的衣服以朴素、实用为主，没有过多华丽，只是在领口和袖口上增加了一些青铜器上龙纹、夔龙纹等纹饰。在中国传统文化中，剑客、武侠的服饰一向以朴素简洁为主，该影片却很细节性地注意到了文侠和武侠之间的区别，武侠的服装比较粗略，如荆轲;对文侠的服饰和画风则比较儒雅，如张良。
（三）主题曲创作
动漫作品创作，除了要完成人物造型和画面场景的设计，还需要进行音乐创作。近年来，国产动漫中国传统音乐素材的成功运用能对整个作品起到画龙点睛的作用。
从主题曲创作来看，《白蛇缘起》的主题曲叫《何须问》，歌词大量化用古诗，基本上每一句歌词都是有出处的，分别改编自贺兰的《行路難五首》、鲍照的《拟行路难十八首》以及鸟窠禅师的禅诗系列，歌曲淡薄宁静，充满了中国式的人生理想，在塑造人物方面起到重要的烘托作用，并且歌词“行路难”也是对影片后半段爱情坎坷的暗示。
在《大鱼海棠》中有东方神韵的背景音乐，虽然可以从中稍微看到宫崎骏卡通背景音乐的影子，但并没有完全失去中式风格的魅力，作品将视听画面恰当地结合起来，通过背景音乐和配音，可以将画面的视觉感受淋漓尽致地衬托出来。
《秦时明月》非常注重中国传统古典音乐的搭配。影片中的歌曲大都使用的是古典乐曲，给人一种自然而又与时代主题契合的感觉，透露出了浓浓的古典气息，尤其是影片中的主题曲《月光》，优美的古典音乐和画面人物的表情动作和场景完美契合，达到了画中有乐、乐中有画、画乐合一的境界。影片中，中国古典的器乐奏出绝美的乐章，如诗般的歌词引人入胜，再加上演唱者略微带着沙哑的声线，令人陶醉。影片中的每一段配乐都带
有其独特的灵魂，体现出传统文化意韵，阐述了一个个悠长动人的故事。
（四）宣传品设计
动漫作品宣传品的设计非常重要，其不仅是动漫作品信息传播的基本形式，也是刺激需求的重要手段。动漫作品的宣传品主要有海报、徽章、玩偶等，其中海报是动漫作品的一个重要的宣传品，海报是为了影片的宣传放映所涉及到的一种具有告知目的的平面广告形式。纵观近年来新创作的国产动漫作品，它们在宣传品的设计上也充分体现了对中国传统文化的表达。朴敏英承认整容
《白蛇缘起》在海报的设计上别有用心，以东方式中国红作为海报的主调，彩的使用主要是受到敦煌莫高窟的启发，不仅瑰丽繁复，还具有鲜明的写意式水墨风格，海报通过插画的形式呈现出来，所起到的效果也更加惊艳。同时海报中长长的蛇尾环绕成为“圆形”，在我国传统文化中，“圆”形象征着周而复始，有着“轮回”之意。而故事的男女主角在圆圈之中相互凝望，能够将二人两世情缘含蓄的表现出来。
任瑟雍车祸致人死亡 《大鱼海棠》中“大鱼和秋海棠”的海报宣传是水墨人物海报。除了手绘和动画海报之外，
还有30多幅古代和东方水墨人物海报。不禁让人感叹，不仅海报宣传充满了中国风味，电影的中国风味也完全呈现出来。
二、中国传统文化对国产动漫的影响
（一）国产动漫中国传统文化的回归机械硬盘和固态硬盘
每一个国家和民族都拥有自己的文化，而每个国家和民族的文化又各具特。动漫是承载文化的一个重要载体，文化是动漫作品发展的根基，动漫则为文化的发展和传播提供动力和媒介。
在一些发达国家，动漫作品已经成为传统文化传播的重要途径之一，同时也成为有效普及文化和表达思想的主流方式。动漫与传统文化相互结合是由二者的相互关系决定的。动漫作品想要能够获得成功的话，就必须要根植于一个民族的文化之中，通过民族的眼光去审视作品所要表达的情感和思想。
中国传统文化博大精深，是一本五千年的“史书”，不仅国产动漫能够吸取中国传统文化的精华获取成功，其他任何行业和任何领域也都可以从中国传统文化中获得养分取得发展，
是一切文化事业发展的能量源泉。中国博大的传统文化元素被国外很多动漫作品挖掘，比如日本动漫借鉴了《西游记》中大量的中国传统文化素材，再比如迪士尼出品的《花木兰》《功夫熊猫》等动漫作品也都是对中国古典故事和中国符号进行再创造的。这些中国传统文化元素进入到全球观众的视野之中，无疑对我国传统文化的发扬起到一定的促进作用，也让国内动漫界开始意识到中国传统文化的价值和其在国产动漫中运用的重要性。
纵观这些年国产动漫的成败经历来看，离开了根植千年文化土壤的国产动漫很难充满活力和生机，尤其是在强大的西方文化的冲击下，我们在国产动漫的创作过程中，必须要有意识地继承和发展具有生命力的传统文化。只有将中国传统文化完美结合，而又不失商业理念和强大技术手段的国产动漫，才能够在票房上取得成功。
《大圣归来》是近几年市场效益和社会口碑较好的国产动漫。“对中国传统文化要素的深度挖掘，再结合现代人的审美情趣，才使这部’中国范儿’十足的动画电影与观众形成了新的文化共鸣，赢得了广阔的文化市场。”《大圣归来》的执行导演如是说，肯定了《大圣归来》的成功与中国传统文化的回归是分不开的。
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