世界百强企业广告口号与定位解析
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广告口号
鲁迅简介50字口号定位解析
汽车行业
1
丰田（Toyota Motor）
车到山前必有路，有路必有丰田车
大面积的市场覆盖率
1.1
皇冠
何时才能拥有皇冠
→CROWN BACK TO ZERO 皇冠返回零点
→大器，至所未至
老皇冠定位高端，尊贵，新皇冠从外形到工艺采用了新型设计，更加现代化，广告中也体现了这一改变，如今的广告词定位“大气”“突破”
1.2
锐志
心锐志远
→锐变，立格调
“锐志”在中文中富有内涵，而初期广告语遵循了丰田宣传的风格，对品牌名进行解读增强记忆度，如今的广告语依然通过品牌名延伸，“格调”二字清晰了其定位。
1.3
凯美瑞
动感又不失尊贵
→为您成就卓越
“动感”“尊贵”双定位→“卓越”定位，广告语定位不统一，关联度降低。
1.4
卡罗拉
（花冠）
全球信赖品质
让生活充满爱
全新改变，唯爱不变糖水杨梅
品质优秀，卡罗拉家庭轿车定位于年轻有经济基础的消费人，广告宣传定位生活品质。
1.5
普锐斯
油电混合动力
劲若水，静如水，净似水
普锐斯车型主打“世界级环保科技”，两条广告口号分别主打“科技”“水”的概念，以水的概念“劲”“静”“净”三个同音字展现其产品品质。
1.6
威驰
领先科技的全球轿车 让生活乐在新风
→随心 随行
→风潮领袖，任我威驰
领先科技→随心→风潮，广告定位从开始的科技生活的概念，变成“随心”的个性化定位，再到“风潮”概念的提出，品牌定位逐渐清晰。
1.7
雅力士
体验世界品质，纵情自我风尚
雅力士车型小巧，颜多变，广告语“自我”“风尚”，主要针对年轻消费体。
1.8
兰德酷路泽
突破领域界限的结晶之作
“突破领域”，定位兼具豪华车与越野车品质的车型。
1.9
普拉多
（霸道）
霸道，你不得不尊敬（霸道）
→原野任驰骋，都市任纵横（进口）
  拥有不一样的心境，拥有不一样的里程（国产）
普拉多原名霸道，品牌名称十分强势，该广告语霸气十足，品牌形象很快建立，然而其配合广告创意点过于敏感，遭到很多消费者抵制，更名后的普拉多定位“大气”的越野车形象。
韩庚金希澈
1.10
酷路泽
心无界，行无限
→越野经典，独领风尚，再续传奇
之前的广告语与普拉多概念十分相似，新酷路泽提出广告语定位“经典越野车”。
1.11
汉兰达
路远 心自由
→无界限
汉兰达与其他越野车型广告语诉求相似，无法看出各款车型产品的差异性。
1.12
RAV4
应变自如，释放由心
广告语定位“应变”“随心”
1.13
埃尔法感恩节快乐的短句子
极致尊崇，轩昂登场
作为定位高端的MPV车款，埃尔法广告定位“尊贵”“奢华”。
1.14
普瑞维亚
以优雅丰富生活
定位“优雅生活”
1.15
HIACE
与未来同步，伴尊驾起航
定位科技，未来
1.16
柯斯达
历史见证，阅过风光无限
与HIACE的未来定位相反，柯斯达定位“历史”，展现经典车型的历经沧桑感。
1.17
雷克萨斯（凌志）
凌志，男人的标志
→矢志不渝，追求完美
男人，完美
2
本田汽车（Honda Motor）
世界品质、一脉相承
→感世界而动
品质，
2.1
雅阁
起伏中超越稳健，波澜中对话平静，潮流中看见自己。第八代雅阁，跃级而立。
运动风格，超越同级别汽车
2.2
思铂睿
驭·动天下
高端运动型汽车
2.3
思域
人生需要一点红
“红”：激情，动感
2.4
锋范
快意锋行
挑战，快意进取
2.5
飞度
Let's FIT！享我所想
热情，自我，
2.6
CR-V
独树一帜，为激越人生而行
标新立异，激情
2.7
奥德赛
领袖·领时代
全力以赴，引领人生
2.8
新思域
占中艺人
实现人类纯净梦想的开始
纯净新能源
2.9
讴歌
RL：忘我驰越，跃然于心
TL：忘我驰越，魅惑于心
MDX：忘我驰越，激享人生
积极向上