摘要：随着互联网技术的不断发展，电子商业日益成为人们生活活动中的重要组成部分，网络购物的大力发展无疑对传统购物方式形成了巨大的冲击，2011年11月11红酒兑雪碧日当天淘宝商城当日总计成交3.356亿，其中55家成交金额逾百万。基于此，本文对网上消费者购物行为与传统购物者行为相关热点问题进行一番探讨。
关键词：电子商业；购物行为；网络购物
中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：陈晓旭资料1001-828X（2013）03-0-01
一、销售方式的改变，使得消费者消费更具有自主性
在信息时代，随着新的销售方式的产生，即网络商店的应运而生，使得人们的购物方式也发生了巨大的变化，消费者从过去的“解放战争进店购物富贵竹怎么土养”演变为“坐家购物”，足不出户，便能轻松在网上完成过去要花大量时间和精力的购物过程。而且在网络购物中，人们不必面对来自广播
、杂志、电视等媒体广告的轰炸，消费者只需根据自己的喜欢或需要去选择相应的信息，如厂家、产品等，然后加以比较，作出购买的决定。这种轻松自在的选择，不必受时间、地点的限制，二十四小时皆可，浏览的信息可以是国内外任何上网的信息，不用一家家商场跑来跑去比较质量、价格，更不必面对售货员的“葡萄美酒夜光杯热情推销”，完全由自己作主，使得消费者在作出购买决策时，具有便利性和自主性，人们只需操作鼠标而已，这种灵活、快捷与方便的购物方式，是商场购物所无法比拟的，尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场人士的喜爱。
二、经营费用降低，使得商品的价格降低
零售商的网络化经营，实际上是新交易工具和新交易方式的形成过程。在网络化经营过程中，零售商的内外交易费用都会降低，进而节省经营成本，在保证一定利润空间的同时，使得所售商品的价格大大降低。所以，网络商店的商品与传统商场的商品相比相对便宜。网络商店中很多商品一般是在客户下订单后再进行商品调配，它可以节省企业内部的联系与沟通费用；节省大量进货的资金占用成本、保管费和场地费用以及商品销售的店而租金费用等。与此同时，作为网络商品的购买者，他们挑选、对比各家的商品，只要登录
王瑞儿夜火全套不同的网站，或是选择不同的频道就可以在很短时间内完成，并且可以直接由商家负责送达到自己手中，免去了传统购物中舟车劳顿的辛苦，时间和费用也会大幅度降低。
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