（一）购物动机分析
第一，女性消费光顾购物中心的购物指向性更强。为了分析消费者光顾购物中心的目的性别差异，将光顾目的分为五种不同类型分别进行Pearson卡方检验，结果发现仅对“购物”一项存在显著的性别差异（P=0.033，小于0.05）。而对就餐（P=0.373）、娱乐/休闲（P=0.431）、会友（P=0.536）和旅游（P=0.332），消费者不存在显著的性别差异。从问卷统计数据显示，女性选择购物的比重达44.7%，也明显高于男性的34.09%，从一定程度上说，女性消费者光顾购物中心的购物指向性比男性消费者更强。
经超李琳第二，男性消费者购物目的性更强。从消费动机和即兴消费心理来看，消费目的可以分为四大类别：目的性购物、休闲性购物、新奇性购物和比较性购物。为进一步了解消费者在购物动机上性别差异，对消费者购物类型选择按照性别分组并进行pearson卡方检验分析发现，男女性消费者表现出显著差异（pearson卡方检验，pearson相关系数=11.310，p=0.023，小于0.05）。调查数据显示，男性购物的目的性更强，女性比较性消费行为特征比男性更加明显。
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装修全包多少钱（二）购物方式分析
第一，男女性消费者光顾购物中心选择的交通方式差异不显著。居民出行方式的选择，一方面受到交通基础设施配套水平的影响，另一方面受到自身经济条件及观念等影响。三个购物中心的交通条件较为完备，消费者可以选择多种交通方式到达。从消费者交通方式的选择上，男女性消费者在“公交车”选项存在显著差异（P=0.009），在地铁（P=0.490）、出租车（P=0.804）、私家车（P=0.060）和步行或者自行车（P=0.386）等交通方式不存在显著差异。一定程度上反映，女性消费者可能更注重经济成本，选择公交车的比重为44.7%，略高于男性消费者的31.82%。
第二，女性消费者在购物中心停留的时间较长，二者光顾购物中心的频率不存在显著差异。在购物中心停留时间上，男女性消费者存在统计意义上的明显差异，（pearson卡方检验，pearson相关系数=18.060，p=0.000，小于0.05）。男性选择“一小时以内”的短时间
消费的比例明显高于女性，而女性选择“半天时间”的比例明显高于男性，可见，女性在单次购物花费的
时间明显高于男性，而男性的购物行为显得更高效紧凑。而从光顾购物中心的频率分析，男女性消费者选择差异不存在统计意义上的明显差异（pearson卡方检验，pearson相关系数=2.013，p=0.733）。
（三）购物偏好分析
第一，女性消费者更关注商品类型、潮流时尚、档次等，而男性消费者则更关注购物环境、交通便利及主题活动等因素。将男女性消费者喜欢购物中心的主要因素进行对比分析，女性消费者按照比例大小排列依次是商品种类齐全>购物环境优越>休闲娱乐设施多>商品潮流时尚>交通便利>商品价格合理>商品档次高>服务态度好=主题活动精彩。男性消费者排列依次是购物环境优越>商品种类齐全>休闲娱乐设施多>交通便利>商品潮流时尚>商品价格合理>主题活动精彩>商品档次高=服务态度好。男女性消费者偏爱购物中心的前三个因素一样，但女性将商品种类齐全放在第一位，而男性将购物环境优越放在第一位。此外，男性对交通便利性、主题活动精彩的重视程度高于女性，女性对商品档次高、商品潮流时尚的关注度高于男性。对各个影响因素进行卡方检验分析也可以发现，商品种类齐全（p=0.045）和商品潮流时尚（p=0.045）两个因素，消费者存在明显的性别差异，其他影响因素不存在统计学上的明显差异。总体而言，女性对商品类型、潮流时尚、档次等的关注度更高，而男性则更关注购物环境、交通便利及主题活动等外部环境因素。
第二，女性消费者对购物中心及特定商店的忠诚度高于男性消费者。关注消费者光顾购物中心的重游率，发现女性消费者的重游率高于男性消费者，二者存在显著的差异（p=0.033）。在考察消费者对特定商店的忠诚度的情况看，二者存在统计学意义上的显著差异（p=0.001），。可以看出，女性消费者对特定商店的忠诚度高于男性消费者。
（四）购物空间选择分析
第一，女性消费者选择服装和化妆品的占比较高，而男性消费者选择电器、电子产品的占比较高。对不同商品类型进行卡方检验分析可以发现，服装（p=0.000）和化妆品（p=0.000）和电器、电子产品（p=0.000）三类商品，消费者存在明显的性别差异，其他商品类型则不存在统计学上的明显差异。统计数据表明，女性消费者选择服装和化妆品的占比明显高于男
性消费者，而男性消费者选择电器、电子产品的比重明显高于女性消费者。可见，不同性别消费者对不同商品的关注度存在差异。
第二，男女性消费者选择专卖店的比重较高，女性选择百货店和折扣店的占比较高，而男性选择专业店的占比较高。从消费者喜欢的业态空间类型看，男女性消费者选择专卖店的比重均较高，分别为48.86%和53.00%，为了分析男女性消费者选择业态空间的差异，将业态空间类型分别进行Pearson卡方检验，结果发现对百货店（P=0.025）、专业店（P=0.031）和折扣店（P=0.000）三类业态，消费者存在显著的性别差异。而对超市、专卖店、便利店，消费者不存在显著的性别差异。女性消费者选择百货店和折扣店的占比明显高于男性消费者，而男性消费者选择专业店占比高于女性消费者。
第三，男性消费者对购物中心的空间感知度高，空间指向性比较明确。为了进一步了解男女性消费者在购物中心的空间感知，调查数据表明，男性消费者对购物中心的空间感知度高于女性消费者，而且空间指向性比较明确，而女性消费者会处于闲逛状态，不太关注商铺的空间位置，但二者在统计意义上不存在显著差异（P=0.066）。
（五）购物习惯分析
第一，女性消费者在逛街过程中获得的愉悦性情感体验高于男性消费者。为了进一步了解消费者对逛街购物的总体感受，设置了“逛街让人心情愉快”和“有人觉得逛街无聊”两道题目，对消费者按性别分组进行Pearson卡方检验分析，发现均存在明显的性别差异，显著水平均为0.000。在“逛街让人心情愉快”的统计数据表明，女性消费者选择同意（包括基本同意及完全同意）占比达85.3%，而男性消费者
中国旅游景点介绍选择同意的占比仅为63.1%，反观“有人觉得购物很无聊”的统计数据，女性消费者选择不同意（包括基本不同意及完全不同意）的占比达64%，男性消费者仅为46.6%。女性消费者在逛街过程中获得愉悦性的情感体验高于男性消费者。
第二，女性消费者在购物活动过程中表现出更强的社会性。进一步考察不同性别消费者的社交情况发现，男女性消费者在购物中社交情况表现出明显差异，（pearson卡方检验，pearson相关系数=18.060，p=0.000，小于0.05）。女性消费者在购物活动过程中表现出更强的社会性，有85.4%比重的女性消费者选择有人陪伴情况下进行购物活动，选择自己一个
人的比重明显少于男性消费者。可以看出，女性消费者在购物过程中更乐意与家人、朋友等相伴，在购物过程中更多征求同伴的意见，购物中心扮演着联系亲情、友情的平台，成为其交流感情、传递信息的交往空间。而男性消费者购物的目的指向性更强，更倾向于一个人去买东西，可以提高购物效率，也能更独立地做出购物决策行为。
购物中心消费者行为差异的因素分析
（一）逛街购物是女性自我表达和自我认同的重要途径
从上文统计数据分析及访谈资料可以发现，女性对逛街购物的热情明显高于男性，在逛街购物中获得的情感体验也明显高于男性，逛街购物对女性而言，是一种放松休闲的方式，女性在逛街购物中获得了更多满足和成就感。女性购买服装和化妆品的比例明显高于男性消费者，这也说明了女性对服装、化妆品的偏爱。化妆品和服装作为消费品，强化了女性的形象。另一方面，也可以说是女性通过化妆品和服装打扮自己、展现自己、表达自己的一种方式。在购物过程中以及获得战利品之后，女性也乐于征求同伴的意见与建议，寻求周边人的关注和认可，借此增强自我认可。可以说，消费已经成为女性自我表达和自我认同的重要途径。
（二）家庭和工作的“双重角”使女性的逛街购物机会受到一定制约
当代女性职业化的趋势越来越明显，越来越多的女性进入劳动力市场，参加工作，经济收入和社会地位都得到进一步提升，女性在物质和精神上都达到完整的自我体现。但是，男强女弱、“男主外，女主内”的传统性别意识还束缚着人们思想，社会仍然保持着对女性贤妻良母的角期待，认为女性要为家庭事务做出更多贡献，在这种传统观念影响下，女性主体意识无意识地弱化，自觉地运用男性的一种标准自我评价、自我调节、自我控制。在此社会背景下，婚后职业女性，要同时承担工作与家庭的双重角，除了日常工作外，还要负责教育孩子、料理家务等家庭职责，相应地，逛街作为一种休闲放松活动时间也被挤占，逛街休闲机会无形中受到限制，她们时间很紧，抽不出很多时间购物。
（三）社会分工模式及家庭分工模式调整影响男女性消费行为
李幼斌个人资料当代越来越多的女性与男性一样进入职业市场，参加工作，获得收入，成为家庭经济的
重要贡献者，但是社会依然存在着女性应该以家庭为重的社会角和社会期待，认为女性应该为家庭承担更多的责任，而且长期的社会期待与社会角的定位，使得女性也认为承担家务活动是自己应尽的责任。与此同时，部分家庭这种“男主外，女主内”的传统家庭分工模式也发生了改变。随着越来越多女性参加工作，女性用于家庭事务的时间也随之减少。而购物中心、大型超市等新业态的出现，满足了一站式购物需求，改变了传统的购买方式，居民也更喜欢一次性大批量的商品采购，满足几天日常生活需要，以此节省购物时间和精力。在这种情况下，也改变了以女性为主负责购买日常用品方式，男性也会参与日常购买活动，更多地分担家庭事务，这些在访谈材料中均有体现。乌审旗
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