军事抖音账号内容垂直化运营探析
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人民海军官方抖音号推出《海叔说舰》合集的实践与启示
■王子祺
个体户营业执照
摘要：当前，抖音平台上许多自媒体深耕某一垂直领域，生产同一题材或同一类型 的作品，因辨识度高被受众广泛认可。军队官方媒体抖音号可借鉴这一生产方式，实现同 类型精品内容的体系化生产。本文以人民海军官方抖音账号推出的合集《海叔说舰》为例，探讨军事枓音号如何做好内容的垂直化开发与应用。
关键词：军事抖音账号；合集；垂直化；品牌化军事新媒饨发挥优势办出特研讨•特别策划
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军队媒体近两年纷纷人驻抖音平 台，运营者不断探索军事类短视频在平 台的传播规律.通过各种方式
来扩大 账号影响力与传播力；其中，20|9年 3月人驻的人民海军官方抖音账号采用 内容垂直化的运营方式，在主页推出合 集《海叔说舰》，每期视频用一分祌左 右的时「11]简要介绍一艘海军舰艇或其他 武器装济的茌本情况，在保证完播率的 同时兼具娱乐性与知识性：差异化的题 材选择~精致的后期包装让《海叔说 舰》系列视频有了较好的关注度截至 2020年10月，该账号已持续推出22 期系列短视频，共收获近7uim 万次的 播放量.且因运营者善于耕耘评论区， 目前受众互动率高，反馈较好.
一、
内容垂直化的内涵与
基本特征
内容垂直化是指媒体账号所发布 的内容与账号所确定的指向领域是•一致 的，并11账号一直以来输出的都是同样 类型、题材的内容：这样的创作方式更 容易获得平台及用户的青睞.内容垂直 化的生产特征为同一性、差异化、持续 性：
同一性是指所发布的内容注往与 账号的名称相关联，往往通过名称就可 知道账号发布作品的类型_内容垂直化 要求所发布的内容在创作风格、选题方 向、呈现方式等方面具有高度一致性，
每一期内容都会有固定不变且独一无 二的套路模板与记忆点，包括口头禅、 拍摄背景、拍摄道具等
差异化指的是账号需要在立足自 身优势的前提下面向细分的用户体选 取创作方向，如知旧类、丨刃史类等，并 且要求与其他账号有所区分，尽M ：做到 人无我有；差异化的创作方向能够让自 身特点更加凸显，让账号品牌更有辨识 度，同时让爱众更容曷记住自己
持续性指的就是账号在确定要进 行精细加工的领域之后，在该领域内持 续不断用力，并且要求只输出困定的内 容.通过专业化制作形成账号的抟心竞 争力：
二、对人民海军抖音号进
行内容垂直化运营的分析
人民海军抖音号虽然不能像地方
一些垂直类账号一样倾尽全力专攻某 一特定风格领域，但能通过合集的方式 展BE 同类精品内容.可以说昆当前军事 抖音账号运营过程中的一次全新尝试，
(一）打造账号自产IP ，进行差 异化题材选择
该系列视频主要定位于舰艇知识 介绍，干货满满：以栏冃开设个:2〇2n 年3月15曰为例，已解说过的13艘海 军舰艇和其他装备.其中不乏《战浪2》 原型战舰徐州@见、被网友戏称为“大白” 的和平方舟医院船、《红海行动》中展
示的临沂舰等知名舰艇解说员用类似 产品介绍的方式讲解各个军舰的舷号、 长宽高、使命任务及经历和功勒、搭载 武器等基本信息_该系列视频还充分考 虑到主要观众体的特性与需求.每期 视频开头处的〜j 、海粉”和结尾处的“海 叔”叫法十分亲切，能够迅速拉近距离， 建立粉丝与偶像“海叔”之间的紧密联 系，加深受众对人民海军品牌的认可， 也在无形中帮助受众强化了自己“小海 粉”身份的认同：运营者通过青年官兵 解说舰艇知识来展示形象、打造受欢迎 的人设，并在评论区采用互动、点赞等 方式为账号打造幽默、青春、乐观、积 极向上的人格形象：
节目主持人开场白放眼军事抖音账号发布的作品，
黑尾酱个人资料
一些反映宫兵血性胆气、练兵备战、 甘于奉献等宏大主题的作品从表现方 式上来看趋向单一化，难以产生新鲜 感；一些搞怪、表现官兵反差萌的作 品也因可模仿性较强而造成同质化现 象，而通过自产1P 的方式能够让账号更 有品牌价值也更具区分度该系列视频 通过差异化题材选W ，较好地避免了上 述问题：
王煜王洋
(二）固定的创作风格，打造同 一性内容糢式
该系列视频的讲述者都是在听要 讲解的舰艇现场出镜，以第一视角的竖 屏呈现，给受众带来面对面交流的直观 感受和沉浸式的体验
固有的台词格式、语言风格、标
2020 年第 11 期 | Mi 丨itary Correspondent 3"!
證.军事新媒体发挥优势办出特研讨
非师范专业考教师资格证
志性的肢体动作与拍摄背景都是账号 品牌化的构成要素，“不要问我落地价， 因为爱国、勇气无价”等台词的设计， 引发受众强烈的爱国拥军情感；简练程 式化的语言格式与跟随肢体动作往各 个方向切换甩动的镜头，让受众感受到 军人的干脆利落；出镜人员穿着统一的 海军迷彩服，强化了受众视觉感；等等。 这些拍摄元素、技法与道具的设定让账 号明显区别于其他作品。
在后期包装上。该系列视频采用 多镜头、快节奏的剪辑模式，信息高度 凝练。该系列作品自始至终采用较大的 黄加黑描边字幕，明显且有冲击 力。在标题和封面图中明确今天视频的 主角，并设置悬念吸引观众通过观看作 品到答案。此外，运营者还会在屏幕 左下角模拟当下较为流行的网红带货
购 买链接，引发网友吐槽的同时也增加了 作品的人气、提升了官方账号的亲切感。 从画面景別运用上来看，既有近距离实 地观察又有远景航拍还有武器装备的特 写镜头，全方位展现军舰的外形与性能。 此外，邀请基层官兵协同参与拍摄，现 场音效和特殊音效的结合使用在不失真 实感的同时为视频增添了许多趣味。
同时，每期视频都大量引用网 络热词，如在介绍综合补给舰太湖舰 时，引用网友戏称其为军舰中的“蔡文 姬”“海上移动粮仓”“奶妈一号”来 形容太湖舰强大的补给能力。“今天， 她来了”的开场白、“爱的魔力转圈 圈” “盘它”等在抖音上较为火爆的梗 的运用，能迅速抓住受众注意，增强观 看的愉悦感；朗朗上口、节奏感极强的 前后对仗式话语表达既能提炼武器装 备的特点又贴合当代网民的理解方式； 新鲜、接地气、有网感的话语表达方式， 让海军武器装备科普教育的开展与海 军良好形象的传达更加接地气。
(三）经营好评论区，保证账号 的持续化生产
人民海军账号运营人员不仅善于 吸弓噺用户，还通过在评论区与用户积
极互动的方式获取账号持续化生产的 创意点。众所周知，很多用户在观看短 视颇时会点开评论区，寻共鸣、发现 创意。账号运营者在每期视频的评论区 里都会做好引导工作，对于评论区呼声 较高的话题做详细地回复，对于容易产 生误解的片段和网民提出的问题进行 解疑答惑。运营人员曾多次在评
论区与 网民交流虚构的同款舰艇“购买”链接， 鼓励网民多次点击屏幕左下角，达到引 导点赞的目的。这种话题感极强的交互 方式能打造一种自然轻松的沟通氛围， 增强军事抖音账号的亲民性。
经营好评论区，除了增强用户的 黏性外，还可以唤起收视期待，助力账 号内容的持续生产。有人说，“爆款视 频的秘密是让用户产生期待”，该系列 短视频的开场白“许多小海粉留言说， 想看X X 舰，今天她来了”，给了用户 一种被“安排”、受重视的感觉，进而 让用户对账号产品持续产生期待。“海 叔说舰”系列视频的主题策划还会综合 考虑到上一期或者往期视频评论区里 的网民评论，并以此进行有选择性地制 作。精准发力后的视频能够达成用户观 看或体验后的满足效应，刺激用户积极 参与到下一次互动中来，为创作者提供 新一轮最受欢迎的策划线索，形成良性 循环。这种依靠用户创意转化的生产方 式能够有效解决策划困难的问题，同时 让短视频生产的周期和计划被用户掌 握，用户会对视频更加有认同感。
三、《海叔说舰》对军队 媒体抖音号进行内容垂直化运 营的启示
除了人民海军开设的“海叔说舰 系列” “海叔Vlog ”，目前军事抖音账 号中开设比较有特合集的还有中国 军网的“新兵小刘”、钢铁先锋号的“韦 班长说‘棋’ ”、湖南武警的“转小 哥哥”、北京武警的“国宾护卫队”、 我们的天空的“历史上的今天”等，从
播放量来看，这种精品抱团形成合集的 模式获得用户的青睐，它们也因自身鲜 明的特而成为军事新
闻宣传领域的 一道靓丽风景，与《海叔说舰》可谓异 曲同工。由此可见，《海叔说舰》对军 队媒体抖音号是有多方启示的。
(一） 立足自身优势，选取适合
自己的垂直领域
目前的主流军事抖音账号数量较 多，所发布的内容类型多样，且题材各 异，综合性较强。以数量取胜的运营思 路和依靠模仿和蹭热度的创作方法虽 然也能达到吸粉的目的，但是从长远来 看，这样的运营模式是缺乏风格且难以 持续的。借助优质内容，把产品与账号 链接起来，提升品牌辨识度，依靠自身 资源，打造垂直、有区分度的原创作品， 才是健康、可持续的运营之路。
(二） 账号运营向品质化方向
发展
内容是军事媒体账号的灵魂，内 容的定位与风格、包装直接关系到账号 的受欢迎度。随着新兴媒体的发展，喜 欢泛娱乐类内容的用户比例有所下降， 用户对能增长见识的泛生活和泛知识 类内容偏好走高。短视频的“品质化” 将成为未来发展方向。只有形成固有模 式风格，并始终保证高质量的作品输 出，才能让账号更有竞争力。
(三） 强化创新意识，开展有益
尝试《海叔说舰》合集的成功离不开 创作人员的创新意识。运营人员应该拓 展思路，为军事抖音账号的发展注入创 新基因。军事抖音账号在知识类内容领 域还存在较大的开发空间，用户对于 我军武器装备及其他军事知识、技能
有较强的好奇心和期待感，利用好军 事账号的权威性和平台发布的便利性， 大胆尝试，将具有独特标签的短视频 形成合集，打造军事抖音账号的精品 项目。
(作者单位：国防大学军事文化学院）
32 军事记者| 2020年第11
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