施文菁
摘要：《中国好声音》开播以来收获了经济利益和名誉，无论是电视台还是社会都获得了巨大效益，然而仍有值得提升的地方。《中国好声音》要想成为常青树，仍需一系列新的品牌延伸策略与方案。
候梦莎资料关键词：品牌延伸；经营；策略
《中国好声音》节目所取得的效益无可争议，无论是电视台的广告收入，冠名权带来的效益，还是赞助商的经济收益和创造的政府税收，都是《中国好声音》节目所带来的结果。有约不来过夜半
首创新型“制播分离”模式，赚取巨额的广告费，打响赞助品牌的知名度，先声夺人，都是《中国好声音》节目的先进之处，《中国好声音》光靠这一点就赚足了噱头，成为中国电视节目行业在赛制这一方面的革新者和领头羊。而一个节目要想走得长远，离不开变革与创新，如何延续《中国好声音》品牌是该节目想要成为常青树需要思考的问题。
一是要避免现今出现的问题：学员身份引发质疑、故事化操作过度、赛制存在漏洞等已经显现出来的问题主办方要及时有效地去解决。时刻记住节目的特质就在于真善美，不可过多地去人为操作。二是注重创新、做出改变。一档节目如若一成不变地一年接着一年播，观众必然会产生厌烦心理以及审美疲劳，此时电视节目的创新尤为重要。无论是赛制上的创新还是嘉宾轮换或是形式上的突破，每一年有所不同的《中国好声音》才会牢牢抓住观众的眼球。三是如今的《中国好声音》急需寻新的卖点来度过这一段疲软期，而在我看来，新的卖点可以是以《中国好声音》为主体，发展一系列的文化产业。如以《中国好声音》冠名办一个培训机构、接纳所有有音乐梦想的孩子进来学习、提升音乐素养。除此之外，还可以进行一些《中国好声音》相关周边的制作，如《中国好声音》牌的音响、耳机等，让《中国好声音》渗透到大众的生活中。四是还可以选择以《中国好声音》的名义做公益：如为聋哑儿童捐款，进行公益演出等方式。把大众的注意力留住，留在《中国好声音》上。
与新媒体结合，双管齐下，跨媒体延伸也尤为重要。综艺节目比较常见的跨媒体延伸就是图书、电影、新媒体等方面。推出同名电影或纪录片，记录《中国好声音》节目的台前幕后，每一位选手的成长蜕变过程。或推出《中国好声音》系列图书集，在各大电商平台上进行销售。除此之外，还可以设计一些有关《中国好声音》的手机或电脑游戏，吸引年轻人的关注。在如今短视频盛行的时代里通过短视频流量来扩大《中国好声音》的知名度以及浏览量。《中国好声音》还可以与微博、腾讯视频等热门App展开合作，投放带有《中国好声音》文字的开屏背景画面，借助新媒体的平台与技术优势，
实现品牌资源的有效整合，在与受众的全方位互动中打造一档新媒体联动的节目。为了节目的可持续发展，制定一系列拉长后续产业链条的计划，包括国内、国际巡演，为选手推出唱片，线上线下互动，各地路演等等。可邀请《中国好声音》优秀选手共同表演音乐剧，在剧场里展现歌唱的魅力。节目组还应该与时俱进，积极与移动运营商展开合作，不断地拓展好音乐的衍生市场。比如与移动运营商合作开启付费彩铃业务，不仅能拓展节目的收益空间，而且能够提高学员知名度和市场认可度。《中国好声音》还可以与QQ音乐展开合作，学员所演唱的歌曲都可以同步上传到此类音乐平台上，且具有独家音乐版权，有效地确保了《中国好声音》产品的高品质。对受众需求进行深入分析，进而明确市场定位和营销定位，并为打造网络衍生节目创造良好条件。推出与《中国好声音》有关的衍生节目、系列节目，比如可以做一档《搜索好声音》的节目，去各地寻唱功好的歌手，并给他们参加《中国好声音》节目的机会，让更多的人能参与进来。还可以做一档《探秘好声音》的节目，拍摄一些选手在后台准备以及采访的画面，选手亲朋好友的采访，还可以是选手在进入导师战队之后日常训练、生活的纪实拍摄，丰富节目的内容，强化品牌效应。
看过《中国好声音》的观众，对节目中主持人华少的印象一定非常深刻。华少在节目中念广告词的速度一时间引起了巨大关注，节目组应充分利用这个客观条件，打造好“中国语速”这一品牌。最大地发挥品牌效应，打造主持人特，吸引受众。打造娱乐公司也是不错的选择，节目制作方可以创建娱乐公司，与《中国好声音》参赛选手签约，招收练习生，培养练习生，围绕“培育实力歌手”原则打造星
工厂。最后一点则是与社交媒体联动。在媒介融合的背景下，与社交媒体的联动是一个非常重要的方式。从某种程度上来讲，传统电视媒体传播优势的实现主要依赖于受众体。尊重受众主体性，才能调动他们信息传播与分享的积极性。在充分互动的世界中，各类社交媒体凭借自身平台优势和传播特与节目呈现一个合作过程，受众成为节目品牌的潜在“推手”。
参考文献：
［1］赵铭玮．浅析《中国好声音》的价值与局限［J］．新西部下月半，2015，（6）：100，120
作者简介：权相宇主演的电影>怎样删除word空白页
施文菁，浙江工业大学，浙江杭州。
4刘流个人资料
诺贝尔奖中国
发布评论