编辑导语：最近你们的脑⼦⾥是不是也被这句歌词洗脑，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，各⼤社交平台都流传着这⼀句歌词，蜜雪冰城也就此“出圈”；本⽂作者分享了关于蜜雪冰城此次引爆全⽹的分析，我们⼀起来了解⼀下。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。
在短短1分44秒中，这段歌词的中英⽂两个版本⼀共重复了12遍。
就是这⽀魔性的MV，让蜜雪冰城⽕遍了全⽹：⾃6⽉5⽇官⽅将其发布在B站上起，⽬前B站官⽅视频播放量1100万+，微博上#这是蜜雪冰城新歌吗#话题冲上热搜第⼀并且累计阅读量已达6亿，抖⾳上#蜜雪冰城主题曲#播放量达到12亿。
01 “偶然”爆⽕背后的必然
帮助蜜雪冰城实现了病毒式传播效果的，其实是⼴⼤⽹友。
在B站上，⽹友们⾃发地将主题曲改成了京剧、Rap、⽇语、俄语、⿁畜、⽅⾔版等不同版本，其中不乏播放量500万左右的作品。蜜雪冰城内部⼈员对Morketing说，“本来想趁势再出⼀波官⽅整合，但眼看热度居⾼不下，就没有再继续助推了。”
事实上，这⽀MV的⾸发时间是在去年7⽉。可是为什么这段让⼈直呼“太上头了，万恶之源”的神曲，时隔近⼀年才真正⾛红⽹络呢？
从时间点上看，蜜雪冰城官⽅将这段MV上传到B站的时间是今年6⽉5⽇，在那之后⽹友⼀波波的⼆次创作，不断把热度推⾼。不到半个⽉时间，就刷爆了全⽹。在这个过程中，B站毫⽆疑问地成为了⼀个强⼤的助推器。这是由于在⽹络社交媒体的传播过程中，往往只要有⼩部分有影响⼒的⼈参与进来，获得了⾜够的热度，就可以具有燎原之势，引发⼀场全民⼤狂欢。⽽藏龙卧虎的B站恰恰因其弹幕和玩梗⽂化等平台特点，为热度的发酵和⼆创视频的继续传播提供了沃⼟。
⽐如，在“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”之前霸占⽹民脑海的另⼀⾸洗脑神曲《热爱105℃的你》，在B站、抖⾳上也引来关晓彤、欧杨娜娜、杨超越等流量明星和⼀⼤批⽹红竞相模仿，其真正的来头其实是屈⾂⽒蒸馏⽔的⼴告歌。有趣的是，这⾸歌的⾛红也有⼀些“滞后”。它在2019年7⽉发布，开始只在乐迷之间传唱，今年才在短视频平台上忽然爆⽕。截⾄⽬前，抖⾳平台上#热爱105度的你#话题播放量已经⾼达32.1亿次。
随着歌曲热度的攀升，屈⾂⽒也迎来了⼀波迟到了2年的关注。
除了传播过程中关键影响者的参与，蜜雪冰城MV内容本⾝也很对⽹友胃⼝。“雪王”圆滚滚的形象⼗分亲切讨喜，加上简单上⼝的旋律，使MV⼤⼤降低了记忆传播成本，提⾼了其成功刷屏的⼏率。值得⼀提的是，“雪王”形象是3年前蜜雪冰城特意华与华设计的。⼀直以来，华与华的设计作品被外界诟病“审美差”，但不可否认的是，其诸如“雪王”的作品正是凭借醒⽬的特点成为⼀种记忆符号，给消费者留下了深刻印象。此次MV中，动起来的雪王再⼀次强化了蜜雪冰城的符号，并且牢牢抓住了消费者的眼睛。
一次难忘的考试号，并且牢牢抓住了消费者的眼睛。
02 和年轻⼈玩到⼀起、说到⼀起
如果说恰到好处的传播节奏和精⼼准备的MV是蜜雪冰城的⼀场“有⼼插柳”，那么⼴⼤⽹友的加⼊才是“柳成荫”的关键。
⼀名“看过了B站上全部⼆创”的知乎⽤户就表⽰，“只要是这个调⼦我就能傻笑的这种状态，让⼈有⼀种回归童年的感觉。那会⼉什么也不懂，只要有的玩就能傻乐。长⼤了之后发现，娱乐都要钱，可我⼜没钱。”可见，这场传播狂欢的受众，即⽹络⽤户和年轻消费者，对于此类魔性内容带来的“傻乐”有越来越⾼的接受度和认可度。这给蜜雪冰城MV的爆红⼜添了⼀把⽕。
再进⼀步来看，在这次营销中，蜜雪冰城官⽅号在抖⾳上⾮常积极地与⼆次创作的UP主玩在了⼀起。⼤量的盗版视频下都可以看到官⽅的捧场。
随着热度⾛⾼，甚⾄出现了⼀些⾼仿蜜雪冰城官⽅号，在最⽕热的视频下⾯可以看到近10个各式各样的盗版号评论。
⾃去年蜜雪冰城发布MV以来，其播放渠道主要就是全国门店的电视机，这种单向的输出根本⽆法实现与消费者互动。⽽B站给了蜜雪冰城与消费者交流的机会，蜜雪冰城也很好地抓住了。对此，蜜雪冰城内部⼈员也向Morketing透
露，“⼀直有准备，今年会考虑把B站的官⽅账号运营起来。”
03 会“说话”的蜜雪冰城
仅从各⼤平台的播放量和⽹友的参与度来看，蜜雪冰城的这场传播⽆疑是⾮常成功的，也⽆疑具有很⼤的学习参考价值。
在MV中反复使⽤雪王形象，重复出现冰淇淋、橙⼦、柠檬等蜜雪冰城元素，以接地⽓的语⾔“你爱我，我爱你”打开消费者防线……在这些利⽤传播规律打造出的“正确的”内容之外，更难复刻的或许是蜜雪冰城在和年轻⼈“说话”时，做出的教科书式的操作。
从“说话的地⽅”看，蜜雪冰城对了平台。⼀直以来，B站被看作反消费主义⽤户的⽹络⼤本营，⽽蜜雪冰城恰恰以价格低廉的经营理念闻名。蜜雪冰城照顾到了B站独特的⽤户属性和年轻⼈的情绪，B站⽤户则乐于包容蜜雪冰城这次
的“胡来”。两个想说话的⼈，对了说话的地⽅，⼀拍即合，才没有让MV成为品牌⽅毫⽆意义的独⾃狂欢。
从“说话的⽅式”看，蜜雪冰城聊出了“⼈味⼉”。
过去，品牌们在和消费者交流时仍然会带有⽐较强的⼴告属性，并不能让消费者⽣出⼀种交流感。有B站重度使⽤者就在评价那些“不说⼈话”的品牌时，对Morketing直⾔，“顾客就是上帝，你在这整上帝都
看不懂的活？你是整给阎王看的？能不能别这么阴间？”
但这次，蜜雪冰城成功地下场和消费者玩起了梗。虽然其中存在着⼀定的公关风险，但因为蜜雪冰城的品牌形象本来就是接地⽓的，所以少了这层担忧。
⽽在B站⽤户看来，品牌⽅没有为了迎合⽤户⽽选择⼩跳宅舞的视频形式，导致品牌形象变得分裂，⽽是真正“说⼈话、做⼈事”，才是真正打动他们的原因；⽐如，视频爆⽕以后，在⼆创视频下⾯的官⽅回复中，蜜雪冰城就好像⼀个看过视频后发出评论的真实⽤户⼀样。这样的⾏为让他们和消费者的对话真正有了“⼈味⼉”。
04 蜜雪冰城甜蜜了⼀把
这场热度还未消散的现在，好好说话的蜜雪冰城尝到了更多的甜头。
台湾文章个人资料“2020年蜜雪冰城为抗击新冠肺炎捐款700万“的新闻被搬出来热议；⽹友“我不嫌你穷，你也别嫌我low”的⾦句频出，为蜜雪冰城的产品打了⼀波免费⼴告。
按照传统的营销思路看，这则⼴告或许不能扭转过去消费者关于蜜雪冰城⽐较“low”的印象。但是，蜜雪冰城可能本来也志不在此，他们瞄准的⽤户市场就是价格敏感型的消费者。
李东生与汤灿志不在此，他们瞄准的⽤户市场就是价格敏感型的消费者。
李泉个人资料简介
某种程度上，这则MV可以帮助他们继续稳固⾃⼰的主要⽬标客。不去和⾛⾼端路线的喜茶、奈雪的茶内卷，⾛⾃⼰薄利多销的路⼦，巩固亲切、接地⽓、可爱的品牌形象才是蜜雪冰城的聪明之处。
导演田壮壮的妻子是谁⽏庸置疑的是，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让蜜雪冰城在今年夏天甜蜜了⼀把。
作者：ClaireZhang；：Morketing冒险岛任务攻略
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