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新闻文化建设 2021.2下网络传播164
新闻文化建设 2021.
传播特征及发展前景探析
许心怡
摘要：如今，财经视频逐渐成为科普财经知识的新兴渠道，而哔哩哔哩（以下简称B 站）兼具视频表达形式、个性化内容推荐算法以及弹幕互动机制，使得其财经视频传播具有鲜明特。但由于受到平台文化和监管能力的制约，B 站的财经视频存在选题泛娱乐化、内容生产浅薄化以及洗稿、抄袭频发等问题，平台应与用户共建协同反抄袭机制，UP 主（B 站对视频创作者的称呼）则应加强对科普内容质量的把关，以共同促进财经视频有效传播。农村有哪些致富项目
关键词：B 站；财经视频；传播
近年来，随着金融产业发展与国民生活水平提升，财经信息在人们的信息需求中占据日益重要的地位，对财经信息的需求人呈现出低龄化、全民化的倾向。随着媒介技术的不断迭代，财经内容传播的主体从专业机构和财经媒体扩大到自媒体，表达方式也从严肃的直线叙述转向视觉体验的视频形式。财经视频以其通俗活泼的内容和碎片化的传播，日渐成为财经内容传播的重要形式。
稍的拼音和组词B 站作为“Z 世代”（中国的90 / 00后）高度聚集的文化社区，目前已形成囊括音乐、舞蹈、知识、时尚、生活等19个专区的综合型视频社交平台[1]。因其宽松的创作环境、弹幕互动机制、个性化推荐算法，以及对知识分享内容的鼓励扶持政策，B 站为财经视频发展提供了有效助力。2019年中下旬，B 站财经视频在UP 主 “巫师财经”的爆红下迎来传播小高峰，其第一条投稿视频播放量达到221.3万。
本文通过对B 站财经分区具有代表性的头部UP 主和播放量靠前的视频进行分析，总结B 站财经视频的传播特征与传播困境，并对财经视频发展前景作出探析。
一、B 站财经视频的传播特征
（一）多向对话的弹幕社交，使专业化内容可读性提升财经视频内容具有一定专业门槛，因此传者与受者的充分互
动更能实现内容的有效传播。B 站弹幕功能与浓厚的弹幕社交氛围则恰好为专业内容祛魅带来了可能
性。以B 站知名UP 主“巫师财经”为例，通过其在视频中的引导，专业素养较高的用户可通过发弹幕辅助解读知识难点，形成“课代表”与“同学”的氛围。UP 主也通过“有其他不同观点则以我为准”等幽默话语，引发粉丝发弹幕与UP 主互动，形成彼此之间的“类人际互动”，通过增强传受双方的沟通来提升内容的可读性和理解效果。
（二）优质内容的算法曝光，精准满足用户求知需求目前B 站在其手机客户端采用个性化算法推荐机制，在推荐页为用户推送其可能感兴趣的内容以及数据快速上升的热门内容。在这种内容分发机制之下，财经视频虽属于B 站的“小众”领域，但内容依然会被推送给有求知需求的用户，优质财经视频由于播放、点赞等数据上涨迅速，也可能跻身热门视频而被关注。例如，“巫师财经”最初在没有粉丝基础的情况下，B 站视频播放量快速达到百万级别，这便得益于B 站的内容分发机制。
（三）内容贴近青少年语态，形塑“Z 世代”的身份认同由于单纯介绍财经知识流于枯燥，且不易于传播，B 站财经区头部UP 主都选择了贴近青少年的选题和亲切的语态。通过对UP 主“硬核的半佛仙人”2020年1月4日至4月25日的19条视频统计分析，发现其平均播放量为427.8万，选题包括校园贷、奶茶加盟、隐私贩卖、“渣男”“渣女”背后的经济学原理等
作者简介：许心怡，女，汉族，湖北武汉人，中南财经政法大学，本科，财经视频传播。
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青年体密切关注的内容，其中直击众多年轻人创业梦想的《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗？》播放量为880.4万，为平均值的2.06倍。
（四）财经解读的叙事视角，实现严肃议题的消解与重构2019年10月10日，“巫师财经”发布《杨超越与资本博弈之路，起底幕后老板和资本运作》，以明星为切入点，深入解读明星走红等娱乐化议题背后的经济问题，这将原本严肃的社会资本与结构问题以娱乐化的解说形式呈现在公众眼前，提高了公众的认知层次。此后，“巫师财经”又发布同系列明星与资本博弈解读视频《蔡徐坤与资本的博弈》与《杨幂的资本博弈之路》播放量分别为344.4万和446.2万，成为B 站热门视频，为B 站设置了以财经视角深入剖析明星热点的议题，并引发其他UP 主跟风效仿，形成空间上的“共鸣”效应与时间上的“累积”效应，影响力较为持久。
二、B 站财经视频的传播困境
（一）内容选题泛娱乐化，现实关照的视野局限
B 站科普类视频早期以真人出镜的“书房教学”模式为主，自“巫师财经”爆红开始，转向了“视频剪辑+配
音”的呈现模式，而后者逐渐形成了玩梗、增加大量表情包和鬼畜素材的娱乐风格。虽然娱乐化的财经视频备受B 站用户追捧，但不断插入的娱乐元素也干扰了科普内容的聚焦深入。“硬核的半佛仙人”的作品《瑞幸是如何暴打资本主义的？》中接连出现了108个不同表情包，“你手里的不是咖啡，是资本的眼泪，是正义的铁锤”等恶搞话语充斥整条视频，但对财经知识的科普仅有开头简短两句对“做空”的解释，视频整体娱乐性远高于科普性。
（二）内容洗稿、抄袭频发，原创内容生产难度大
B 站原创财经视频的UP 主在内容深度、内容吸引力、更新频率三方面极难做到兼顾，在早期缺乏成熟团队的情况下易陷入创作力不足或素材缺乏的困境，抄袭、洗稿现象频发。例如，“巫师财经”早期视频《金融各细分行业概览+鄙视链+职业发展》中部分文案被网友指出抄袭网络上已发布的文字内容，且UP 主对个人经历的描述也被网友质疑存在夸大。究其原因，一方面优质财经视频的生产客观上存在较大难度，另一方面则是视频作品的文案洗稿或抄袭其他文本具有隐蔽性，审查难度大。
（三）深度内容吸引力差，引致内容生产浅薄化
B 站纯知识科普型内容所占比例较低，虽然不乏有深度的精品内容，但由于时长较长、选题小众、内容趣味性低等原因，对B 站用户吸引力平平。例如，金融专业UP 主“珍大户”的《认知世界经济学》系列视频，虽科普性强但平均播放量仅6.72万，而该UP 主蹭热点的财经视频则不乏上百万播放量的作品。
“巫师财经”也曾在B 站表示，由于明星选题的数据很好，会多做
生产能力证明几期该系列的内容。财经类UP 主在视频的数据反馈机制下，往往倾向于放弃数据不佳的深度内容，转向生产娱乐化、追逐热点的内容，但后者影响力半衰期短，对用户的科普效果也较差。
三、财经视频发展建议
黑龙江2022年高考分数线（一）平台视角：建立与用户协同共治的内容反抄袭机制财经视频属于知识科普内容，而B 站又是青少年体的高度聚集地，视频内容的准确性与UP 主的诚信都会对用户产生不可忽视的影响。平台应担负起内容治理责任，对UP 主预先提示抄袭、洗稿将面临的严厉处罚，在内容审查上则应采用技术把关与人工把关协同。一方面，依靠技术手段对视频内容进行相似度对比，处理伪原创内容；另一方面，构建知识区智库，引入外部专家，定期对知识区内容抄袭问题和重大内容失误进行审核。[2]
（二）UP 主视角：关注科普内容质量，自查自纠长效发展
B 站知识区发展迅速，科普视频已成为“Z 世代”获取各类知识的重要来源，UP 主应意识到内容把关的必要性，对用户切实担负起责任。为了避免财经视频出现内容失误或导向不当对用户产生负面影响，需要UP 主在内容生产过程中更加审慎和负责，自查自纠内容的知识性和导向性错误，以实现可持续发展。
四、财经视频发展前景展望
目前财经视频以UGC（用户生产内容）模式为主，然而UGC 内容生产不稳定、洗稿、抄袭现象频发，且商业价值开发程度较低。随着5G 时代的到来，视频内容逻辑将发生颠覆式变化，进入以PGC（专业生产内容）模式为主的时代，PGC 将以更专业和系统化的方式满足用户需求[3]。财经视频也从生产到变现的全流程上进入了专业化阶段，向内容兼具专业权威性和吸引力的方向发展。此外，5G 的高速率、低时延特征，将使得中长视频拥有更便捷的传播渠道，容量更大的中长视频可以承载更多深度财经内容，为财经科普实现技术赋能。总体而言，5G 时代财经视频将有更广阔的发展前景，但同时平台也将面临更高的监管难度，需要提升对中长视频内容的审查技术，以营造和谐守法的原创视频环境。
参考文献：[1]
林凌，杜文荟，温馨.哗哩哗哩疫情视频传播研究[J].编辑学刊,2020(04):39-43.
[2]
吕鹏，王明漩.短视频平台的互联网治理：问题及对策[J].新闻记者,2018(03):74-78.
[3] 曾洁.5G 时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路[J].出版广角,2019(09):67-69.
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