202012
News Dissemination
新闻传播
【作者简介】王照涵，湘潭大学硕士研究生；研究方向：新闻与传播。
互
联网语境下，“话语权”向普罗大众转移带来一场媒介表达的狂欢，狂欢衍生乱象，“标题党”就是
其中之一。据《中国青年报》社会调查中心对全国11349人进行的调查显示，有78.4%的人感叹，耸人听闻式的新闻标题在当下媒体普遍存在。[1]
什么是标题党？张秀敏认为，“标题党”指的是“在标题上玩花样，靠标题取胜的一党”，发端于一些门户网站，在媒体商业化大潮中羽翼渐丰而形成流派，之后逐渐做大并横扫网络，逐渐形成了一种文化现象。[2]而修辞格的运用成为媒体新闻标题获取“注意力”、为新闻“增”的“秘密武器”。
一、“标题党”中的常用修辞格
网络新闻标题的特点要求网络新闻标题的语言运要尽可能新颖别致，独具一格，能引起读者阅读新闻内容的欲望[3]。修辞格作为一种语言表现手法，是给语言润的重要手段。本文对网络新闻“标题党”常用修辞格进行了大致梳理，主要有以下几种类型：
夸张——《中国将成为网络强国：2050年世界无敌》、《津500套房竟引千人》、《14亿人都不知道的真相，历史的血泪》
标题用“世界无敌”“千人”“14亿人都不知道”这样的字眼，以夸张、夸大的方式吸引眼球，实际上“世界无敌”是我国公布建设网络强国的时间表和路线图。“千人”描述的只是低价学区房难抢，这类标题凭借夸张的口吻获取注意力，是“标题党”新闻标题写作最为常用的一类手法。
借代——《李湘在大街上被人强行拖行》《女子一个月打胎3次，会有问题吗？》
洪欣“李湘”受众是熟知的女主持人，标题用李湘本人来指代印有李湘代言照片的包装袋，进行暴力性暗示。而“女子打胎”则意在用人们的刻板印象中的生理行为来代指女子打爆车胎，不恰当的借代使新闻事实的本质扭曲。
拟人——《让男人怦然心动的透视全裸照片》《大学校长的秘密情史，太让人意外了！》
标题中将物拟人化处理，引发受众联想，将车的透视照片“拟人”为人的裸照，将校长喜爱阅读书籍拟做
悲伤的歌曲有哪些人与大学校长恋爱，通过标题隐晦地迎合受众恶趣味。
设问——《马化腾最看重员工的什么能力？答案竟然是……》
《伏明霞为何嫁给大自己26岁的老头？生完孩子后她说出真相》
腾讯CEO 马化腾对员工的选拔条件为广大求职者所关注，标题利用马化腾的影响力，用设问强调，新闻文本中出现的答案则平平无奇。第二则标题，用大胆的提问方式设置悬念，抓住受众的猎奇心理骗取点击，新闻内容则是某采访中伏明霞对媒体说“喜欢成熟一点的男人”。
二、“标题党”修辞运用的一般性特征（一）过分夸大事实
断章取义是“标题党”在行文过程中一大特点，作者从新闻文本中截取最具卖点的内容，提炼成与新闻事实相差甚远的标题，使用夸张、渲染、悬念等修辞手法，故弄玄虚，刻意放大，利用震惊、紧急、哄抢等词汇，将事实过分夸大，甚至不惜耸人听闻，引发社会骚乱。
（二）正题歪做，歪曲报道原意
网络上某些新闻标题以对重要新闻事实的精炼或强调为由头，实际上对事实进行了故意的歪曲和夸张。标题基
浅析网络新闻标题中被滥用的修辞格
王照涵
（湘潭大学湖南411105）
【摘要】好的标题能第一时间吸引读者的注意力。互联网时代，碎片化时间助长了碎片化阅读，新闻标题的重要性凸显，也催生了“标题党”新闻。这些“标题党”中，不少借用修辞的修饰，用不符合实际的、片段化的、夸大的题眼来吸引受众的眼球，夸张、设问、比喻等常用修辞手法成为他们博利的工具，虚假新闻泛滥在信息海洋中，酿成了一场“信息灾难”。
【关键词】网络新闻；标题党；修辞
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News Dissemination
新闻传播
于受众的刻板印象，对语言进行朦胧化的修饰和表达，潜移默化地改变了受众对原有新闻事实的认知。
（三）格调低俗媚俗化
这类标题通常利用修辞格对新闻内容进行禁区性暗示，尽可能地打“擦边球”，充分抓取受众的猎奇心理，意求通过短短十几个字来凸显新闻中具有情、暴力等敏感内容，拉低新闻格调，迎合受众恶趣味，而罔顾新闻事实。
三、修辞格滥用带来的“信息灾难”
“标题党”之风在网络新闻环境中蔓延，已然成为一种不得不高度警惕的新闻失范现象，它滥用修辞、玩弄语言游戏，扭曲新闻事实，造成的是一场扑面而来的网络“信息灾难”。六一黑板报内容
（一）消解新闻价值，新媒体公信力透支
陈力丹先生对“标题党”现象批评说：“他们对新闻价值的运用很娴熟，但却缺乏基本的新闻职业理念——对真实的追求和对事实的客观呈现。”[4]真实是新闻的生命，新闻媒体对于新闻事件中每一个要素必须客观真实，实事求是地反映客观事件的本来面貌。媒体利用标题歪曲、错乱新闻事实，各种堆砌的修辞格虽然增加了信息的悬念，却降低消解了新闻的价值，透支了新媒体的公信力。
(二)谣言遍布，触发社会焦虑
当下，网络生活成为人们生活的一部分，一些虚假、断章取义的新闻充斥在人们的生活中，从网络延伸到现实。网络谣言通过“标题党”的渲染在互联网中蔓延，刺激现实中的人们产生心理恐慌，这些夸张的语言、具有强烈偏向性的信息给公众留下深刻印象，触发社会焦虑。
（三）潜移默化的文化“”
含比喻的成语“标题党”以追求功利、注重结果的工具理性、经济理性的形成，开始挤压和割裂讲求真善美、科学伦理的人文理性和、价值理性。这样容易导致消费者或受众人性的工具化、贫乏化、碎片化以及主体性的丧失。[5]媒体借助修辞格的表达方式生产出众多偏离正轨的新闻标题，受众长期浸泡在这种浅层次的信息环境中，缺乏对新闻真实性进行评判和思考，逐渐失去理性，丧失了主体性的受众便成为了这种文化“”的忠实“吸食者”。
四、反思
“标题党”带来的“信息灾难”不仅让媒体公信力逐渐消解，也污染了整个社会信息环境，利用合理的方式来应对网络新闻标题滥用修辞导致的新闻失范现象已经势在必行。
（一）事实至上
真实是新闻的生命，传输海量信息的互联网媒体在新闻标题的拟定过程中更要严格把好这一道关卡，新闻媒体应用事实说话，而不是以夸大、渲染的方式夺人眼球，赚取注意力。实事求是，是新闻标题拟定过程中的必要准则，也是至高无上的一条准则。
（二）“三化”原则
笔者认为，网络标题修辞格的运用应遵从“三化”原则，即选择合理化、手法灵活化、表现趣味化。在标题的拟定过程中，选择合理的修辞手法至关重要，选用过程中，以充分地呈现新闻事实，不歪曲、不夸张为前提，传统的新闻标题多以直接陈述新闻核心事实的方式拟定，在互联网环境下，越来越多的媒体也会灵活采用具有表现力的修辞手法，进行合理地趣味化地修饰。
（三）从业人员素养不失
如何给视频加密作为新闻传播各个环节中最重要的把关者，从业人员自身专业素养显得尤为重要。新闻媒介作为社会公器存在，维护新闻的真实性、坚持新闻事实的公正和客观是新闻工作者的使命。新闻工作者应始终坚持正确的新闻导向，提高自身的专业素养，谨守专业新闻人员职责，用专业的力量将“标题党”这股歪风扶正。
结语
“标题党”现象愈演愈烈，既不利于媒体平台的长远发展，更不利于网络新闻环境的健康清朗。新闻媒体的职责应是传播社会正能量，反映社会现实，推动社会进步，修辞格也不应成为媒体用来牟利的工具，这一艺术性的语言表现手法，更应用于更好地呈现新闻事实。■
（注：文中引用标题均来自新浪、搜狐、网易、凤凰四大门户网站）
参考文献：
[1]洪欣宜，向楠.万人民调六成受访者曾受耸人听闻式新闻误导[N].中国青年报，2012-5-29(07).
[2]张秀敏.网络“标题党”传播现象的文化分析[J].现代传播(中国传媒大学学报)011（02）：149-150.[3]张荣.网络新闻标题的语言特点研究[J].安徽文学，2009（06）：342-343.[4]陈力丹.“标题党”用歪了新闻价值理念[J].传媒，2014(19):8-10.
[5]钟靖，雷启立.点击的诱惑与媒介素养——“标题党”
现象再议[J].新闻记者，2013（02）：60-64.炎亚纶被封杀
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