第五届中国重庆高新技术成果交易会将于2003年11月15日至19日在重庆技术展览中心举行。根据市领导关于把第五届高交会办实办好的重要指示精神，结合第五届高交会总体方案，特制定本策划方案。
一、指导思想
坚持以“三个代表”重要思想和党的十六大精神为指导，紧紧围绕本届高交会“互联、共享、多赢”的主题和主要内容，充分运用多种手段，发挥好宣传的导向性作用，提高高交会的影响力，力争实现宣传工作的新突破。
二、重点、任务和目标
（一）重点
凸显“西部科技盛会”，突出“首届国际军转民科技博览会”，围绕“互联、共享、多赢”的主题，重点宣传本届高交会“国际化更强、特更突出、成效更明显、机制更完善”的目标及围绕该目标开展的一系列活动。
最贵的车是什么车“特更突出”—重点宣传“军转民”特和品牌，突出西部大开发背景下重庆军转民取得的突出成绩。
“成效更明显”—重点宣传项目对接会、签约情况，尤其是市外及企业的成功案例。
“机制更完善”—重点宣传第五届高交会办会机制，突出市场化手段运作和成立常设机构。
（二）任务
重庆一对一辅导会前：①组织好第五届高交会各次新闻发布会的宣传报道，积极参加有关新闻发布，做好新闻报道。宣传大会组委会、执委会筹备工作情况；宣传好市委市府领导重视、关注高交会情况；宣传好举办本届高交会会的主题、意义、主要内容及办会形式。
②组织好各地筹备参会和参展情况的报道。重点宣传组团招商情况、重点项目引进和高新技术成果前期准备情况，宣传重点对接项目等，吸引市内外各届人士积极广泛地投入会展。宣传“纪念人类飞行100周年”主题。
③组织好布展情况的宣传报道，从进一步扩大开放，促进交流合作,促进国内外先进生产要素向西部地区转移,加快中西部地区高新技术产业化和利用高新技术改造传统产业的角度，对参展的优秀成果等进行深入报道，进一步烘托大会隆重热烈的气氛，吸引市民广泛参会。
会中: 重点宣传本届高交会会开幕盛况，国家领导人、重庆市领导莅临活
动情况，参展花絮；积极组织成果交易的典型报道，宣传高层互动
峰会和高科技主题活动情况，展示本届高交会“国际化”和“军转
民”特。
会后：组织好闭幕报道，集中一段时间宣传高交会成果交易和项目对接活动落实情况，总结新经验，推出新典型。
（三）目标
总体宣传目标——提升西部直辖市重庆的整体形象和高交会在国内外的知名度阮经民, 同时协助参
(展)会企业进行形象、品牌宣传。让受众接受重庆高交会是“西部科技盛会”，是“西部规模最大、影响力最大、国极性最强的科技盛会”这一概念。
国外宣传目标——通过各种方式大力宣传介绍重庆直辖以来取得的巨大成就以及社会各方面发生的重大变化，以及重庆科技在中国西部的举足轻重的地位，为招展工作提供良好的舆论环境。让世人了解重庆良好的投资环境和优势，展示重庆的高新技术成果，树立重庆对外开放的形象。
东部省市宣传目标——通过对重庆历届高交会取得的成绩和重庆在西部大开发重要地位的宣传，促进东西部技术、人才、资金对接工作。
西部省市宣传目标——通过历届高交会对西部省市经济社会发展的积极影响的宣传和本届高交会“西部科技盛会”定位的宣传，促进西部省市的认同感，以“共同发展”、“西部高新技术、人才、资金对接看重庆高交会”为切入点。
重庆市宣传目标——通过“办好自己的事，为重庆经济社会发展作贡献”的宣传，促使市民对重庆高交会更加了解和更加关注，吸引市民参与重庆高交会。
三、宣传推广的形式、内容
（一）针对重庆市内
1、电视媒体
（1）硬性广告
前期以5秒广告为主，宣传高交会主题和时间。后期以30秒广告为主，宣传本届高交会主要内容，特活动。
媒体投放：重庆卫视
时间段：重庆新闻联播结束张柏芝和谢霆锋
（2）新闻报道
主要以重庆各电视媒体的新闻报道为主，介绍高交会筹备情况、工作进展情况、境内外参展情况、成交情况、高层互动峰会和高科技主题活动开展情况。
（3）电视专题—“高交会印象”
①会前做第一次电视专题:历届高交会回眸
②会前做第二次电视专题:聚焦高层；
③会中做第三次电视专题:直击峰会；
④会中做第三次电视专题:中小企业技术难题在哪里
⑤会中做第四次电视专题:与大师面对面—数字化生存
⑥会中做第五次电视专题:我们在西部创业—青年创新人才谈创业
⑦会后做第六次电视专题:点击第五届高交会
2、报纸媒体
（1）硬性广告
报税时间集中在开幕式前后，以1／2版面为主，宣传第五届高交会主题、时间、主要内容。
媒体投放：《重庆晚报》、《重庆商报》、《重庆日报》
（2）新闻报道
前期以专栏栏目题花形式为主，寻求承办单位。
①在市内主要媒体开辟“解读高交会”栏目。主要前期宣传历届高交会的主要突破和本届高交会的主题、特活动。
②在市内主要媒体开辟“第五届高交会直通车”栏目。主要宣传高交会的进展情况、主题活动开展情况、相关企业、展团和广大市民参与情况。
3、报纸夹页广告
印制宣传单页放在《重庆晚报》中，随报发放。
夹页广告的主要内容：第五届高交会的主要信息（含举办时间、地点、主要活动安排），突出市民感兴趣的活动。可在夹页广告中设置入场优惠券，促使购买及保留。
4、户外媒体宣传
主要投放路段：解放碑地区、市委市府所在地周边、210国道、机场、嘉陵江大桥、黄花园大桥、长江大桥、火车站、长途汽车站、码头、成渝高速路等地段。
主要目的：让市民知晓高交会的主要信息；让来渝客人感受第五届高交会的热烈氛围。
主要诉求：办好高交会是重庆市人民生活中的一件大事；办好高交会是落实党的十六大精神，促进西部大开发的重要举措。
5、宣传折页
与重庆测绘局联系，在重庆旅游地图上发布第五届高交会的信息，在机场出口、火车站出口、各大宾馆、酒店投放，供来渝重要客人索取。
6、高交会会刊
发给高交会参展商，以方便寻求合作项目。
7、网站宣传
①开通本届高交会网站htf，而且以后长期开通不中断。②网站的主要版块应包括：历届高交会、高交会新闻、重庆介绍等。③网站开通后，在市内主要媒体作新闻报道。④所有高交会对外宣传材料，都应注明高交会网址。⑤积极做好其他网站与重庆高交会网站的链接工作。
8、其他
①在重庆人民广播电台、重庆交通电台等作标版广告。②在泰兴电脑城、赛博电脑城的所有样品机上作固定宣传。③在公交车、出租车上作公益广告。
（二）针对兄弟省市
主要诉求：①东西联动 实现双赢 ②贯彻十六大精神 促进西部大开发
1、电视媒体
主要工作：与中央电视台、西部频道等加强联系协调，拟订确定宣传整体报道计划。
①争取将开幕式盛况、“军转民技术与西部经济发展论坛”、“三峡蓄水与生态环境保护论坛”
、“诺贝尔奖获得者论坛”的有关新闻在中央电视台CCTV—1“新闻联播”栏目或其他栏目播出。
②争取将“西部省市一对一主题对接会”、“西部制造业信息化项目对接会”、“西部能源布局与经济发展”、“军转民技术与西部经济发展论坛”、“三峡蓄水与生态环境保护论坛”、“数字鸿沟与西部大开发”等活动新闻在CCTV—12《西部新闻》栏目中播出。
③争取在CCTV—12的专题栏目《西部论坛》、《12/12》组织专栏。新闻切入点是：《西部论坛》——围绕中国西部大开发设计话题，从高交会新闻事件、焦点人物切入，邀请市政府主要官员、知名专家学者参加，突出权威性和理论彩。《12/12》——采用记者调查、专家分析、背景描述的方式关注第五届高交会。
2、报刊媒体
选择新华社重庆分社、《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》进行深度报道，提升高交会知名度。
选择《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《计算机世界》、《网络世界》、《IT经理
世界》、《数字财富杂志》、《财经杂志》、《中国企业家》、《财富杂志》做硬性广告和软性新闻报道。
3、网站宣传
积极做好新华社、搜狐、新浪等网站与重庆高交会网站的链接工作。如有条件，可在新浪网、搜狐网等网站做硬性广告。
（三）针对国外和港澳台地区
1、电视媒体
加强与《凤凰卫视》的联系，及时提供信息，争取邀请来渝采访报道。办好“两岸三地一点谈”活动，促进港澳台媒体与重庆媒体的互动。主要报道展团参展情况。
2、报刊媒体
与《美国商业周刊》、《福布斯杂志》、《香港商报》加强联系，争取邀请来渝深入采访。主要报道展团参展情况。
3、网络媒体
积极做好其他网站与重庆高交会网站的链接工作。
四、宣传推广的时机和力度
把握宣传时机，及时有效传达给目标受众。
（一）第一阶段：信息导入阶段（第五届高交会启动至8月30日）；
召开新闻发布会，向公众介绍大会总体情况，释放大会热点新闻。
以北京人民大会堂新闻发布会作为切入点，以新闻报道为主，以标版广告为辅，以全国性媒体为重点，强调广告的到达率，扩大高交会的知名度，为后期的广告宣传和招展做好铺垫。
北京新闻发布会是宣传工作的起点，也是本阶段的主要活动。发布主要内容包括：本届高交会的主题、特，以及招展、组团、规模等信息，高交会期间主要活动及筹备情况等。
以新闻发布会作为一个新闻由头，争取得到中央领导的支持，比如题词，从而很自然的得到全国性媒体的支持，如中央电视台，人民日报，光明日报等。
启动所有媒体的设计制作工作，包括主题宣传画面制作、报纸夹页、宣传折页、户外广告、电视广告的设计、拍摄、制作工作。以市场化运作启动媒体招商工作，签定并实施合同，丰富办会的融资渠道。
利用全国性媒体做硬性广告宣传，重在选择媒体，选择企业家喜欢看的媒体，如：中国经营报，中外管理等。这样针对性强。
鱼肠剑利用网络广告，并且在专业网站上发布消息。
争取世界知名的企业或者科研机构来参展，在签约前、中、后。主动和全国性媒体上做联系，努力使高交会的知名随着企业的知名度得以提升。
在重庆以第五届重庆高交会的名义先期举行全国青年创新科技大赛，设立奖项，使媒体追踪报道。
在媒体选择上，以国家级媒体为主。报纸——市内主要报纸媒体、新华社、 《人民日报》 、《科技日报》、《经济日报》、《光明日报》。电台——重庆人民广播电台、重庆交通广播电台。电视——市内主要电视媒体、CCTV—12 。
发布第一批户外广告。
发布青年创新大赛通知，在各高等院校、科研院所、大型企业开展，由市委宣传部、教委、企业工委、科委等联合组织。
发布评论