贝因美
一．公司简介
贝因美于1992年11月成立，目前总部位于杭州，业务方位主要涉及婴儿产品及服务。奶粉品牌排名其主要产品为主要产品为配方奶粉（婴儿配方奶粉、婴幼儿配方奶粉、幼儿配方奶粉、儿童及学童配方奶粉，营养米粉 ，葡萄糖、磨牙饼及小馒头、泥状辅食、鱼肉酥等 平安树的养殖方法，洗护用品、童床、玩具、哺育用品、儿童餐椅、内着服、服饰品 。贝因美的使命是通过持续研发，制造，经营科学安全的孕婴童产品，以及温馨，专业，亲切的母婴服务，以爱的企业精神，帮助中国宝宝和全球儿童健康成长。
二．行业现状
根据国家质检总局的统计，截至2008年9月，全国共有端午节屈原四句诗109家婴幼儿配方奶粉生产企业，主要集中于黑龙江、内蒙古、新疆、河北、山东、陕西、四川等地区。目前在婴幼儿配方奶粉市场，外资品牌与本土品牌竞争激烈。多美滋、美赞臣、惠氏等外资品牌于上世纪90年代进入我国市场，经过十几年的发展，凭借研发基础、悠久的历史、营销优势占据了较高的市场份
额，并成为中高端市场的领导品牌。随着技术、工艺、品质、品牌建设和市场营销等方面的日趋成熟，本土品牌开始纷纷推出高端婴幼儿配方奶粉产品，积极参与高端市场的竞争，外资品牌在高端市场的领先地位面临巨大挑战。
我国婴幼儿营养米粉市场集中度较高，呈现明显的多寡头竞争态势。根据迈洛国际的研究数据，2008年度排名前三位的企业合计占76.1%的市场份额。亨氏、贝因美两家企业的市场占有率分别达到41.5%和21.5%，处于市场领导者地位，而雀巢则以12.3%的市场占有率紧随其后，圣元、雅士利、伊威、嘉宝和飞鹤亦有少量市场份额
根据AC尼尔森的数据，截至2009年12月，公司婴幼儿配方奶粉的市场占有率达到9.3%，排名跃居第四位，国产品牌中排名第二；2010年1-10月，公司婴幼儿配方奶粉市场占有率达到10.8%，排名上升至第三位，国产品牌中排名第一。根据迈洛国际的研究数据，2008年，公司婴幼儿营养米粉的市场占有率达到21.5%，排名第二，本土品牌排名第一。
行业发展趋势
1、消费规模将持续增长 我国目前进入一个新的人口生育高峰期，居民收入的普遍提高，池子与笑果文化和解8
0年代年轻父母多数生在改革开放初期，他们的生活观念、消费观念 与父辈差异很大，重视在孩子“生养教”方面的投入。而随着我国城市化进程加快，新增城市市场人口也快速增长，也大大提升了对婴童行业产品的需求量，为婴童产业发展带来有利条件。未来我国婴幼儿食品市场将保持高速增长，中国将会成为全球最大的婴童用品消费市场。
2、市场趋向品牌化竞争我的烦恼作文300字 由于婴幼儿奶粉是婴幼儿的生活必需品，直接关系婴幼儿的健康成长。因此品牌认可度是消费者选择婴幼儿食品时最主要的考虑因素之一。随着我国婴幼儿食品市场竞争日益激烈，企业的竞争优势将会更多的依赖于品牌定位与品牌个性。加强品牌建设，着力培育消费者对品牌的忠诚度，已经成为行业内企业塑造核心竞争力的主要手段，品牌化的竞争正在取代传统的价格竞争。
3、市场份额逐渐集中 成熟的婴幼儿食品市场通常具有很高的行业集中度，以美国市场为例，仅市场前三品牌就已占据90%以上的婴幼儿奶粉市场份额。国内婴幼儿食品行业正处于快速发展阶段，2011年我国婴幼儿奶粉市场前五大品牌合计市场份额接近60%，随着市场竞争日趋激烈，婴幼儿奶粉行业集中度不断提高。
4、呈现高端化发展的趋势 随着人民生活水平的不断提高，父母越来越重视婴幼儿的营养
和健康，对婴幼儿食品品质的要求越来越高，婴幼儿食品市场呈现高端化发展趋势，以婴幼儿奶粉市场为例，近年来我国高端婴幼儿奶粉市场成长迅速，年增长率超过30%陈玉莲近况。 5、营销模式趋向多样化 我国婴幼儿食品目前主要销售渠道虽然仍是以大卖场、超市为主的现代零售渠道，但随着80后女性进入生育高峰，对专业、便捷消费需求提升，使得婴童产品销售渠道多样化。例如近年来，母婴专营渠道（母婴用品专业店）发展迅速，已分流了部分现代零售渠道消费。网络直销模式也步入高速发展期。网络直销具有价格优惠、方便快捷等优势，也越来越受年轻消费者青睐。