张晴
(四川大学文学与新闻学院四川成都610064)
擒要：本文以206)4雅典奥运会和2012伦敦奥运会为研究对象，选取《华西都市报》和《成都商报》奥运会特刊中的照片为研究样本，采用内容分析法对其进行比较研究。研究发现两报国际视野不断增强、冠军是关注的绝对重点、性别选择更倾向于男性、两报趋同的说法不成立：
关键词：《华西都市报》《成都商报》奥运会照片
奥运会作为四年一度的体育盛会，是全球关注的焦点。《华西都市报>和《成都商报》作为四川成都的“报业双雄”，一直以来都存在着非常激烈的竞争，在奥运会这样重大的新闻事件发生时，二者在报道上有何异同，成为笔者关心的话题。基于学者明铭在2005年所做的研究——《新闻照片里的奥运景观——对<；华西都市报>和<；成都商报>奥运特刊之比较研究>”l，笔者对2012年伦敦奥运会期间《华西都市报》的奥运特刊《英范儿)和《成都商报》的奥运特刊《体育再发现>中的人物照片使用进行内容分析，并与学者明铭对2004年雅典奥运会两报特：Fi J的照片使用的分析进行对比，以期到两报在奥运照片使用上的特点与变化。
一、样本选择
为了与学者明铭的研究进行比较，笔者同样选取首金产生的第二天至奥运会闭幕的第二天，即2012年7月29日至8月13日的《华西都市报》和《成都商报>的奥运会特刊。这主要是考虑到报纸的出版周期，故而进行顺延。特别需要说明的是，选取2012年伦敦奥运会特刊与2004年雅典奥运会特刊进行对比，是因为这是连续的两届非我国主办的奥运会，相较2008年的北京奥运会，在报道角度上更具可比性。
二、分析单位
在分析单位方面，本研究同样选取两报特刊中的人物照片，因此剔除了144张非人物照片，剔除照片占所有照片的144％。选取的照片中，《华西都市报>的有351张，<；成都商报>的有505张。
三、分析元素
在对两报奥运特刊中的照片进行分析时，笔者从奥运代表团、人物、性别、大小四个方面进行分析。其中，奥运代表团一项分为中国代表团、中国香港代表团、中华台北代表团、外国代表团、中国代表团与其它代表团混合，中国代表团为主、中国代表团与其它代表团混合，其它代表团为主、中国代表团与其它代表团混合，无偏重7个维度：人物一项分为冠军、亚军、季军、其他四个维度：性别分为男
性、女性、男女混合，男性为主、男女混合，女性为主、男女混合，无偏重5个维度；而照片尺寸方面，一方面测量其大小，另一方面，根据其大小将其分为三类，分别是：照片面积大于等于200cm2的为大照片，照片面积在100c m2到200cm2之间的是中等照片，照片面积在100cm2以下的是小照片。
四、分析结果
1．两报国际视野不断增强，但港台报道依旧很少
2004年雅典奥运会2012年伦敦奥运会代表团‘华西都市报'‘成都商报’‘华西每市报'‘成都商报)
频教百分比频数百分比频数百分比频敦百分比中田代表团24766％414醴．7％i64拍．7％27S54删中国香港代表团O0000051％
中华台北代衰菌20．5％00003乱6*
外国代表团96257％134222％157447％213422％中田代裹宙与其它
撬合．中田代衰团164．3％2．541％123．4％4O，8％为主
中国代表团与其它
513％407％0000
混合，其它为主
中嗣代表哥与其它
82．I％264|揣18S．2％S1％
混合。无僖重
总计974100％603100％351100％505100％
表1
相较2004年雅典奥运会特刊中两报对“中国代表团”的绝对关注，2012年伦敦奥运会，两报将更多的注意力放在了对外国运动员的关注上。2004年，两报对“中国代表团”的报道百分比分别为66％和68．7％，而“外国代表团”的百分比仅为25．7％和222％。“中国代表团”分别是“外国代表团”的2．57和3．09倍。到了2012年，虽然两报中关注最多的仍为“中国代表团”，但是百分比已经下降至46．7％和54．4％，而“外国代表团”的百分比升至44，7％和42．2％。“中国代表团”分别是“外国代表团”的1．04倍和129倍，相差已经不大。说明在2012年伦敦奥运会特刊中，两报在选择新闻照片时，不仅仅是按照“国家／地区”来进行报道的，而且是在保证接近性的同时，放眼全球，寻具有新闻价值的图片。
值得注意的是，对中国香港代表团和中华台北代表团的报道依旧很少。2004年，两报都没有关于“中国香港代表团”的照片，仅<；华西都市报》刊登了两张“中华台北代表团”的照
2013年第5期(总第1u5期)f东南侮播r r r]
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第五期
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I-匕较传播’、．繁黪片。2012年，仅《成都商报>刊登了8张照片是来自“中国香
港”或“”地区的，但这8张照片全部与“中国香港代
表团”或“中华台北代表团”无关，全部是花絮报道中的港台
明星配图。笔者认为，这可能是与中国香港和中华台北代表
团的成绩平平，没有更多具有新闻价值的报道内容有关。至
于三种混合的情形，2004年，两报三项加起来也分别只有
7．7％和9．1％，2012年，两报三项加起来的百分比为8．6％
和1．8％，都非常少，而且在混合的照片中，中国代表团都是
报道的重点。可见，两报在照片的选择方面，都在保证对中国
代表团的报道之外，拓宽了国际视野。
2．冠军是关注的绝对重点
在照片人物的处理中，两报依然保持对于冠军的绝对关注。
如表2，这是一个由人物、代表团和报纸构成的交互表。
2004年雅典奥运会人物2012年伦敦奥运会人物
韭季其总冠亚季其总
冠军
星呈它计要呈翌它计
中屋代表团971861262476516578164
中华台北代表团20O O200O O O
外国代表团3722559652131082157
垡
中国代表团与其它混
西
合。中胃代表团为主
9007坫6O O06
都
中国代表团与其它混
市
合，其它为主
4001500000
中国代表厨与其它混
报l l O687O110蛆
合，无信重
总计1502181953741302916176351
中冒代表团157拈7222414韶103l扮275
中国香港代表团O0000000S5
中华台北代表匪O O00O O O O33
外国412586134691318114214
成
中蕾代表团与其它棍
都
合．中国代裘团为主
13O0122s0O l34
商
中国代表团与其它混
1003400000
合，其它为主
撤
中日代表团与其它混
2S217拍1O O34
合，无偏重
总计21435143们6031532322307505
轰2
从表2中可以看出，无论2004年还是2012年，冠军在
奖牌获得者中得到了最多的关注，同时，也可以发现，对于外
国冠军的关注度得到了提升。
2004年，两报中的“中国代表团冠军”的图片分别有97
张和157张，而“外国代表团冠军”的图片仅为37张和41
张，“中国代表团冠军”的图片数量分别占“中、外冠军”图片总
数的72．4％和79．3％。而2012年，两报“中国代表团冠军”的
图片数量分别有65张和83张，“外国代表团冠军”的图片数
量分别为52张和69张，“中国代表团冠军”的图片数量分别
是“中、外冠军”图片总数的55．56％和54．6％。在两届奥运会
中，中国代表团夺得的金牌数分别占当届金牌总数的10．6％
和12．6％，可见，两报对于中国冠军的关注度仍占据绝对优
势，但相较2004年，2012年对于外国冠军的关注度已经大大
提升。
除了对中国代表团冠军的绝对关注外，两报在对“中国
东南传播20％3年笔5期(总第105期’
王柳雯代表团”的照片选择中，对于冠军的绝对偏爱。我们从表2中
抽取出表3，从中可以看到，2004年雅典奥运会中，两报报
道的中国代表团冠军数量分别占获得奖牌者总数的80．2％
和81．8％，2012年伦敦奥运会的比例分别为75．6％和
86．5％，相较两届奥运会中实际金牌获得者占奖牌获得者
50．8％和43．2％，冠军都获得了绝对的关注，反过来也可以
说，亚军和季军的光环都受到了冠军的“遮蔽”。
2004年雅典奥运会2012年伦敦奥运会
中国代中量代表中周代总中屋代表中国代中国代总
报纸样本
表团冠团亚军表团季计霞冠军表圃亚表团季计
蕈置
‘华西都市报’97186121G51658G
‘成奢晴报'15了287妇28310396
自动档汽车正确的起步和停车步骤总计2544G13313148268182
表3
3．性别选择更倾向于男性
对于性别的分析，笔者首先从代表团、报纸的角度，利用
交互表进行分析。从表4可以看出，两报在人物性别的选择
中，越来越关注男性。2004年雅典奥运会特刊中，两报“中国
代表团”的男性与女性的比例相近，分别为1．09：1和O．96：1，
但“外国代表团”的男性和女性比例分别为2．11：1和2：1。
2012年伦敦奥运会特-9J中，无论“中国代表团”还是“外国代
李小冉胸围表团”，对于男性的关注都远远超过女性。其中，“中国代表
陈展鹏宣布婚讯团”的男女比例分别为1．98：1和1．53：1，“外国代表团”的男
女比例分别为1．63：1和1．41：1。
2004年雅典奥运会2012年伦敦奥运会
华西都市报成都商报华西都市报成都商报
性别中国外国中坦外国中心外国中国外国
代表代表代表代表代表代表代表代表
团团团团团园团团
男性l∞S918272101881s7117
女性1162817536515410283
男女混合，男性为主1l940323
男女混合．女性为主1041741421
勇女混合，无偏重1443l18118129
合计2479G414134164157275213
表4
其次，我们从“人物”、“性别”、“报纸”、“代表团”入手，进
行交互分析，如表5。
2004年雅典奥运会2012年伦敦奥运会
报纸样本中屋捉表团嚣军卦屋代表留冠军中目代表匝嚣军外屋代表团冠军
男性女性男性女性男性女悱男性女性
华西I啼报强盯玎l o∞l Sl髓54
成都商报6372291115710211783
表5
从表5可以看出，关于外国代表团冠军的照片，无论是
2004年还是2012年，男性都多于女性，2004年，两报外国
代表团男、女冠军的数量之比分别是23：1和2．64：1，2012
年，两报外国代表团男、女冠军的量之比分别是1．63：1和
1．41：1，虽说外国代表团男、女冠军之间报道量的差异正在缩
紧盯前沿理论透析传播实践，：．一、—O N G N A N C H U A N—B O@
小，但外国代表团男冠军的数量仍占绝对优势。
而关于中国代表团冠军的照片，在2004年，两报皆是女性冠军多于男性冠军，男女冠军的照片数量的比值分别为0．82：1和0．875：1。这个比例与当年的男女实际获得金牌数12_5：19．5=0．64：1较为相符(半块金牌来自羽毛球混双比赛)。我们将男女冠军实际每日获得金牌量与男女冠军每日的报道数量进行相关性分析，从表6可以看出，两报的男女冠军实得金牌数和两报刊登的男女冠军的照片数量
是一致的。2012年，两报刊登的照片中，中国代表团的男性冠军都多于女性，比例分别是198：1和1．54：1，这与伦敦奥运会中男女运动员获得的金牌数17．5：20．5=0．85：1非常不符。同时，从表6也可以看出，两报的男女冠军每日实际获得金牌数与当日男女冠军的照片数量基本没有相关性，只有<；华西都市报>每日报道的中国男冠军数量与实际每日中国男运动员获得的金牌数量在0．05的显著水平下具有相关关系，但相关系数仅为0．557，相关性较弱。出现这种现象的原因，笔者认为是因为两报对于新闻价值的判断不仅仅局限于运动员获得冠军与否，运动员赛场内外的所有热点事件都会成为两报关注的重点。
报纸
2004年雅典奥运会2012年伦敦臭运会样本
相关的变量皮尔避P值痘尔遢P值?
相关系数(双饲)相关系羹(取侧)中国代表Ⅲ男冠照¨．男冠实
华西际数量
o797000005570．031
都市报中国代表团女冠照片．女冠实
际数量
o．B11¨O埘n掰仉m 中国代表团男冠照J}．男冠实
成都际数量
0830¨000003310260商报中国代表团女冠照片．女冠实
两；数量
O．S61．n舶哺o．4∞o105●
+：在o．os的显著水平下(双饲)．相关是显著的
¨：在0．001的显著水平下(双侧)．相关是显著的
表6
4．报道男性冠军更倾向使用大照片
对于照片尺寸的分布，如表7，2004年，两张报纸中照片大小的均值都落在中等照片区间，中位数都
落在小照片区间。如果将照片按照“大照片”、“中等照片”和“小照片”进行分类，然后再计算其均值和中位数，基本上均值都略高于中位数。2012年，《华西都市报>中刊登照片的均值仍在中等照片区间，中位数在小照片区间，而《成都商报>的均值和小照片均落在了小照片区间，由此可见，<；成都商报>使用的小照片较多。而两报按各区间划分后，均值也都基本大于中位数。铃木茜
2004年雅典奥运会2012年伦敦奥运会
‘华西都市报'‘成都商报'‘华西都市报'≮成都商摄}均值31．50294037．6718．56小照片
中位数24．∞23．1031．怂11．柏
均值1523015150136．4115570
中等照片
中位数161．∞1船．∞埘．鲍坫王∞
均值34370394．3045085325．10大照片
中位鼓2髓．20319．∞412．92
拼．4"／
均值11380104．30149．246110
样本均值
中位数弧7032舯4材51Z∞
表7
鉴于大照片的视觉冲力，我们对中国代表团冠军大照片的性别分布做专门研究，如表8所示。从表8中可以看出，2004年，两报的中国代表团男冠军的照片均少于女冠军，男女冠军的大照片比例分别是0．69：1和0．74：1。2012年，两报的中国代表团女冠军的大照片均多于男冠军，两报男女冠军的大照片之比分别为2：1和4．5：1。笔者认为，这与两报中男女冠军的照片数量之比增多的原因一致，均是由于两报对于新闻价值的判断不仅仅局限于获得冠军与否，而且是与其他相关事件相互作用的结果。
2004年雅典臭运会2012年伦敦奥运会
‘华西都市报l城都商报)总计‘华西都市报'{成都商报}总计中国代表团男冠军
大照片
11142512921中匿代表团女冠军
大嚣片
16妇3s628混合大照片1230l1总计盐3S B1812∞
袁8
5．两报趋同不成立
学者董天策、黄顺铭、谭舒曾对<；华西都市报>和(成都商报>的趋同性做过研究，认为两报在相当程度上是趋同的。晒学者明铭对两报雅典奥运会图片进行趋同性分析时，得到两报在奥运会图片的选取中，人物、代表团和性别趋同，仅有尺寸不趋同。而笔者对两报伦敦奥运会图片进行趋同分析时，发现两报在照片的人物、代表团、性别、尺寸四方面均具有显著差异，可见随着两报的不断发展，两报已经形成各自的风格，两报内容趋同的说法不成立。
2004年雅典奥运会2012年伦敦奥运会
P值两报是否趋间P值两报是否趋舟
新闻照片之“人物”)005趋同(无显著差异)<0．05不趋同(显著差异)
新闻照片之。代表团’)o鹏趋同(无显著差异)如．05不趋同(显著差异)
女明星图片新闻照片之“性别”>0．05趋周(无显著差异)‘005不趋同(显著差异)
螽闻照片之。尺寸。如．O S不趋同(显著差异)(o．05不趋同(显著差异)
袁9
五、结语
随着读图时代的到来，图片越来越成为新闻报道中一个非常重要的元素，尤其是像奥运会报道这样的软新闻，图片的使用可以活跃报纸版面，增强报道的可读性。因此，都市报应根据自己报纸的定位以及发展目标选择新闻图片，以突出报纸个性，吸引自己独立的受众。
本文系国家社科基金重大招标项目“新形势下提升舆
论引导力对策研究”阶段性成果，项目编号：08&Z D060糜曩
【1】明铭．新闻照片里的奥运景观——对《华西都市报》和《成都商报》奥运特刊之比较研究瞻西南
民族大学学报(人文社科版)，2005(5)．
【2】董天策，黄顺铭，谭舒．成都报业趋同化的实证研究U1．新闻与传播研究．2001(2)．
2。13年第5期(总第1。5期)I东南传播r—''
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