从《白蛇传说》看中国电影商业策略
作者:付彬彬
来源:《电影评介》2011年第雷宇扬22
迈克尔杰克逊整容前        [摘要] 《白蛇传说》作为一部在商业上成功的电影,依然缺少中国传统主流价值观,原本白蛇与许仙之间坚贞不渝的爱情,令人心驰神往,但是本片中的爱情故事却失去了原本的魅力。中国电影在走商业化道路的过程中,先模仿国外影片的商业运作方式是可以理解的,但是未来,中国电影的发展依然要走出一条有中国特的发展之路。
        [关键词] 《白蛇传说》 中国电影 商业策略
蛇电影大全        doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.22.028
        鱼生的做法如果一部电影打算进院线放映,就意味着电影本身应该具备一定的商业性,即以换取票房为目的,那么,这部电影要有市场,能够卖出去,就必须满足消费者的需求,符合消费者的审美趣味。从电影的选题策划阶段开始,具备电影营销的商业策略。《白蛇传说》作为威尼斯电影节的展映影片,也是2011范冰冰有多少钱年国庆档期电影的代表作,票房与口碑皆不俗,其商业策略值得研究。
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        一、《白蛇传说》电影商业策略剖析
        策略一:取材中国民间传说,翻拍经典
        “白蛇传故事在中国流传数百年,家喻户晓。其情节曲折、歌颂爱情、反对专制等故事内容使它成为中国观众最喜爱的故事之一。由白蛇传改编成的电影《青蛇》、电视剧《新白娘子传奇》、《白蛇传》等,都取得了不错的口碑,堪称影视经典。在这种情况下,再度启用白蛇的爱情故事作为电影内容,虽然冒着翻拍经典引人诟病的风险,但是已经具备了电影讲述一个好故事的前提。
        大多数观众看电影是为了娱乐,他们希望看到有意思的电影。所以讲述一个有意思的故事,意味着电影已经成功了一半。《白蛇传说》的翻拍尽量减少了文化的差异感,试图将这个故事国际化,使全球的观众都能理解。虽然使影片丧失了一些原有的中国传统文化表现力,却打下了通往国际电影道路的基础。