电子商务推广方法N o n g y e j i n g j i
在数据经济发展过程中，农村电商占据着重要地位，其在驱动三农发展方面也发挥出较为理想的作用，属于精准扶贫的重要载体。现阶段，受到电子商业行业整体蓬勃发展的影响，农村电商也随之发展，为农村地区就业创业问题解决、农村众经济收益增加、农业产业更好发展等方面均发挥出较大作用。在乡村振兴战略加速推行与全面实施的大背景下，作为推动三农发展的“新引擎”，农村电商的发展路径受到更多关注，也值得落实着重探讨，以此实现“三农”电商的优化建设，促进农村经济更好、更稳定发展。
一、
“三农”电商的概述
李冰冰素颜照
农村电子商务（“三农”电商）主要依托网络平台以及多种农村资源的综合利用，实现对农村信息服务业务、服务领域的拓展，并促使其逐步发展成为覆盖区域全局的三农信息服务站。对于农村电子商务平台的实体终端而言，其直接在农村基层扎根，并为“三农”提供服务，使农民众发展成为农村电子商务平台的最大受益方。实践中，依托“三农”电商平台与乡村连锁网点的搭配性利用，结合市场化运作、集约
化管理、信息化手段的引入，形成有序且紧凑的商业联合体，实现对农村商业成本的有效控制，促使农户获取更多经济收益。
现阶段，我国针对“三农”电商建设与发展提出了更多要求，也提供了较多支持，促使“三农”电商更好更快发展，逐步成为推动农村经济发展的重要路径。基于此，文章结合彰武县农业经济发展的实践经验，对推动“三农”电商优化发展的路径展开深入探讨。
二、
“三农”电商对农业经济发展的促进性作用分析农村电商的特殊优势，决定了其在农村发展各方面不可或缺的重要地位，对照乡村振兴总目标，农村电商的积极作用主要表现在以下几个方面：
1、实现信息流通，降低农产品生产风险
实现信息流通的有效方法就是建设农村商城网站平台。农产品电商系统的应用在于能够让农产品生产者准确、实时了解市场动态信息，了解市场需求状况，为农产品生产者降低农产品生产风险，合理组织生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定降低农产品生产风险。
2、农产品线上销售，降低农产品交易成本
农产品平台建设完成后，传统农商就可以实现线上销售农产品。传统农产品供应链环节较长，从农产品生产者到消费者环节较多，导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高。农村电商系统网站搭建的营销方式将农产品直接推向线上市场，拓展了传统交易方式的同时，简化了供应链环节，降低了农产品交易成本。
3、建设农产品电商平台，增加了农产品收入
城市与农村的经济发展不对称，一直是国家政府最为头痛的事情。通过建立农产品电商平台后，农村电子商务系统网站不仅推动了农村经济的发展，而且城镇居民也能享受更为新鲜的农产品，甚至推动了农产品、农村现代化进程，进而减少城乡差距，对于农产品生产而言，农村电子商务网站系统建设突破了时空的限制，降低了交易信息的不对称程度，使交易主体多元化，拓宽农产品的销售渠道。销售渠道的多元化，提升了农产品价格，增加了农民收入。
三、面向农村经济发展的“三农”电商优化发展路径探究
1、加大对“三农”电商的支持力度
为持续推动农村经济发展，在“三农”电商发展领域，应当持续加大对相应项目展开的多方支持力度。从载体建设的角度来看，需要在区域内强化对特突出且示范性强的电商直播基地建设的支持，鼓励将
大数据技术融入电商直播载体，以此推出全方位且高质量的直播服务；鼓励电商直播载体与本地主播资源之间的深化融合，促使区域优势产业的规模进一步扩大，并以此为基础获取更多在平台流量方面的支持。从“网红”主播人才培养的角度来看，应当持续出台、推定多种能够吸引优质多频道网络机构及项目深入本地的支持政策，引导本地“网红”回乡就业创业；加大对电商直播培训机构建设的支持力度，鼓励更多“网红”、行业专家、农村众等依托直播载体持续向着电商直播的方向发展，以此提升农村地区的经济收益。从电商直播发展环境优化的角度来看，应当针对区域电商直播发展推出一系列鼓励政策，针对带动性更强的电商竞争者、主播、电商直播示范基地
“三农”电商新动能推动农村经济发展策略
石振霞
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等基于一定程度的奖励；依托专项资金支持以及优惠政策的实施，引导各类优质电商直播企业与项目在本地设立运营中心或产业发展基地；参考区域实际情况，制定并推出大量与电商直播相关的扶持性
政策以及实施方案。
实践中，还应当着重把握以下工作要点：第一，要加快物流体系建设进程。进一步整合美团优选现有资源，依托示范县项目建设打通快递“最后一公里”。最终实现“工业品下行、农产品上行”双向流通。第二，加大站点建设力度，发挥电商站点与物流站点的深度融合作用，进一步发展农村电商，让更多农民享受到电商服务站带来的福利。利用“互联网+物流”模式，可以完善物流体系，畅通农村物流运行通道，助推区域经济发展，推进区域乡村仓储物流配送以及农村电商发展进入新征程。
2、着力推进“三农”电商人才教育培训
应当积极邀请电商专业人士到农村基层开展基层干部+扶贫“新形态”电商培训，推进区域乡村特农产品产业发展，提升农产品上行渠道，助力乡村“带货”新模式。在培训活动中，可以采取直播理论知识讲解、具体案例解析等方式，为参训人员讲解如何注册抖音号、抖音定位、养号操作，如何剪辑短视频以及发布视频和直播带货等方面的技能，让参训人员对电商拥有新认识；主要就农村电商的发展方向、基本应用、村级服务站的功能解析以及农村电商的新机遇、新思维、新模式和成功案例为参训人员进行详细的讲解。通过培训，参训人员加深对电子商务的理解和对“互联网+”的认识，提高主动融入电子商务发展新时代的积极性，让农民更快适应时代发展需要，解决农村电商人才缺口，对加快区域电子商务发展、提升电子商务能力具有积极意义。同时，可利用以相应培训为契机，引导参训人员充
分运用学到的实操技能，努力打造优秀的短视频和高质量的直播间，助力区域特农产品产业发展。另外，
“三农”电商人才教育培训活动的展开，让区域农户清晰认识到电商直播领域的广阔前景，也帮助农户更新择业观念，拓宽就业路径，提高就业能力，实现在短期内掌握电子商务自主创业、就业要领，更为区域特农产品提供新渠道，助力乡村振兴，为乡村经济发展贡献新力量。
同时，基层农业部门应当着力与区域职业院校展开教育合作，特别是在新型职业农民、
“三农”电商人才教育方面，加大育人合作力度，以此支持区域“三农”电商的优化发展，促进农村经济发展。在此过程中，除了可以在职业院校内开设相关专业课程之外，还可以联合基层农业部门共同展开“送电商技能下乡”职业教育活动。实践中，可以引入通用性培训课程，并保证相应培训课程涉及电脑基础、网店运营、短视频直播等基础技能。为更好提升“三农”电商人才职业培训教育效果，应当持续对电商技能培训项目课程结构和内容展开更新与优化，让课程更加实用、更加符合电商发展逻辑和趋势，更加适应乡村振兴的需要。一般来说，除了要设置通用性课程，还应当加设各类专题性课程，例如，电商茶艺培训等，着重展现出职业院校在“三农”电商培训课程开发方面的创新和灵活特点，从而实现“三农”电商人才教育培训的升级。
陈赫老婆许婧3、依托大数据促进精准农业电子商务发展
在电商平台的支持下，可以实现对线上交易数据的实时监测，结合大数据技术的引入，能够完成对不同产品消费者实际购买情况的深入分析，以此确定出当前市场中农产品的需求情况，并准确测算出相应农产品的生活产量以及供应量。在农业生产实践中，依托物联网技术的应用，可以对农产品的现实生产环境水平展开监测，及时做出更为精准的区域气象灾害监测预报预警，同时预测农产品的产量，为供需匹配的实现提供有力支持。基于这样的情况，应当围绕大数据技术、物联网技术的应用，融合农产品种植生产以及线上销售环节，搭建更为完整的产业链，并以此推动区域农业产业发展的升级。总体而言，通过大数据等先进技术的深入性利用，可以达到推动区域农业电子商务精准发展的效果，着力避免供不应求、供过于求等结构性矛盾的发生，体现出对农户经济收益的更好维护，助力农村地区经济水平的稳定增长。
4、持续优化搭建“三农”电商平台
电子商务是现代服务业中的重要产业，是经济社会发展的新形态。实践中，基层农业部门应当积极探索“互联网+大农业”模式，加快区域农村电子商务发展，挖掘区域优势产业、优势产品，通过电商平台打造地方特品牌，助推消费扶贫。同时，还要依托区域“三农”电商平台要积极培养电商人才，实现区域农特产品收购和销售齐头并进，助力精准扶贫，实现农村经济健康发展。
对于农村电商平台是一个互联网助农项目，需要农业部门与区域电商企业共同完成项目建设以及平台
江钰源聊天记录的具体运营，以建设农村电商服务点为核心，以促进农村青年创业就业、带动农民增收致富为目标，通过搭建“线上+线下”双向互动服务平台，以先买后卖模式，将贫困农户的绿农产品以高于市场价收购，通过网络营销让更多城市网友能吃到地道、绿、安全的农产品，并为农村众提供网络商品推送、代购服务，让农村众足不出
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户，尽享全网服务。实践中，需要着力打造集信息流、物流、资金流“三流合一”的专业化农村电子商务平台。通过建立县、乡、村三级服务站，线上线下相结合，紧贴农村、农民，将农资、农技、物流、金融等一系列服务直接送到农民身边，从根本上解决农村电子商务的“最后一公里”。“三农”电商平台依托其特有的运作模式，在农资下乡流程中，以村或乡镇为单元收集需求，形成订单后发送至“三农”电商平台，由平台统一将订单发送至厂家，厂家进行统一生产、配送，去掉中间环节，直接从厂商的“车间”到农村的“田间”。另外，村或乡镇若是有资金需求，
“诚助贷”平台可以提供资金支持。
在此过程中，还要针对“三农”电商平台在区域内搭建起配套的物流配送网络与基础设施，一般来说，需要在区域内建立起电子商务公共服务中心、多个乡镇物流站、多个农村电商服务点，以此实现完成贫困村电商平台进驻100%，行政村进驻70%以上，乡镇进驻60%以上的目标。这些覆盖城乡的网点极大的方便了农产品的收购和销售，让农民就近将绿农产品直接卖给消费者，自己既是生产者又是经营者，对于促进农村青年创业就业、带动农民增收致富，助力脱贫攻坚具有重要意义。
5、加强在“三农”电商建设与经营方面的多方合作
①与学校展开“三农”电商建设与经营方面的合作
联合区域内的职业院校、高等院校等，安排相关专业学生深入农村实际展开脱贫助农实践活动。在此过程中，实践活动可以采取“线上+线下”形式开展。通过实践，让相关专业学生了解区域农产品的实际情况，并利用AR技术帮助农产品制作AR特效，为农村进行宣传，使更多的人走入农村，以此实现对农产品滞销等问题的有效解决。实践中，可以通过移动设备直接与农村农民沟通，收集农产品的信息，主要包括农产品销售情况、农产品销售去向、销售存在的问题等。学生在完成相关信息收集后，以汇总讨论的形式分析农民需要进行销售的产品并进行数据分析。在此基础上，由指导教师和学生共同探讨新型农村建设模式下销售方式的基本策略；由学生查阅相关资料，进行可行性分析，确立最终
的销售模式。依托这种与学校之间的合作，能够为“三农”电商平台的建设与经营指明更好发展方向，驱动区域“三农”电商事业的高质量发展，助力农村地区经济水平的增长。
②与电商企业展开“三农”电商建设与经营方面的合作房改房交易
万圣节是什么意思呢为积极实施乡村振兴战略，大力发展农村电子商务，可以在区域政府部门的牵头引领下，由基层农业部门与区域电商企业充分协商并展开合作，共同建设区域农村电子商务发展项目，充分发挥各类市场主体参与农村电子商务发展的动力和创造力，完善农村电子商务配送及综合服务网络，构建农产品进城、工业品下乡的双向流通体系，促进农村电子商务加快发展，助力精准扶贫，实现乡村振兴。
在相应合作活动中，双方将充分发挥各自优势，共同推进区域在农村信息流、物流、资金流等方面基础设施的建设和完善，构建农村网络服务平台、配送网络和金融服务网络以及新型农村商业服务体系。共同探索、开展特农产品、特产业的电子商务推广销售，推动农村产业触网发展、新农人触网增收。对于电商企业而言，其在农村电商项目建设方面有着更为丰富的经验，与区域政府部门、基层农业部门的签约合作，能够大大提升双方的合作层次，拓宽合作领域。在此过程中，区域电商企业将充分发挥其电子商务行业的资源和经验优势，为区域农村电商发展提供电商人才培训、品牌培育、营销推广、农村产品标准化、产品溯源等相关技术支持服务和必要的配套资源，支持在区域内建立县、镇、村物流支撑体系、金融服务支撑体系、电子商务平台服务支撑体系，以此推动区域“三农”电商建设与经营的升级。
综上，
现阶段，受到电子商业行业整体蓬勃发展的影响，农村电商也随之发展，在降低农产品生产风险与农产品交易成本等方面均发挥出较为理想的作用，是推动农村经济发展的新动力。在切实把握区域实际情况与需求的基础上，通过加大对“三农”电商的支持力度、着力推进“三农”电商人才教育培训、依托大数据促进精准农业电子商务发展、持续优化搭建“三农”电商平台、加强在“三农”电商建设与经营方面的多方合作等措施的实施，促进了“三农”电商平台与经营发展的升级，推动了农村地区经济水平的持续、稳定发展。
（作者单位：123200辽宁省阜新市彰武县农业发展服务中心）
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