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来源：《西部论丛》2020年第07期
演员王菲菲 摘 要：IP（intellectual property）即知识产权，旅游IP代表景区独特形象识别，成为旅游发展趋势和核心追求。在国家文旅融合和四川省十大历史文化名人活化工程背景下，广元“女皇故里”品牌却缺乏现实载体。依托皇泽寺等女皇文化旅游资源，以武则天旅游IP及文创产品设计为研究对象，通过文献研究、实地调研和案例分析法深入了解武则天旅游IP及文创产品的市场要求与发展趋势，对武则天旅游IP及文创产品设计提出可行方案，有利于开发广元市武则天文化旅游市场，提升“女皇故里”品牌形象，促进广元文旅产业升级发展。
羌族文化 关键词：武则天文化，旅游IP，文创产品，广元零钱通理财安全吗
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自2018年国务院机构改革组建文化和旅游部以来，文旅融合成为必然趋势。四川省公布
首批四川历史名人名单，武则天名列其一。广元是唐代女皇武则天的出生地，现保留着独特的女性文化。广元以女皇文化为主题，形成“一节一寺一楼”的文化旅游，即女儿节、皇泽寺与凤凰楼。近年来，广元“十三五”旅游发展规划等多项规划提出大力发展文旅融合，实现文化旅游振兴，然而“女皇故里”品牌缺乏现实载体，目前仅有皇泽寺单一祀庙观光游模式，节庆活动规模小且知名度较低，导致游客对武则天文化理解不透彻，旅游品牌效应薄弱，文旅产业亟待提升。
在国家文旅融合战略、四川省十大历史名人活化工程、广元市成立中国武则天学术研究中心以及广元文旅大力推进武则天文化旅游发展的背景下，在继承与保护武则天文化旅游資源的基础上，深度挖掘武则天文化内涵，创新设计具有女皇文化特的武则天旅游IP系统工程，强化武则天旅游品牌形象，有利于推进广元文旅产业升级发展。
1 研究现状
通过文献梳理，主要从以下三方面进行总结。
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