段，2022年上半年（1-6月）企业经营压力倍增，停产与
库存增加，形势严峻，笔者参加“陶瓷行业新锐榜”考察
几十个企业，
阅读行业新闻报道，有针对性的拜访多个
陶企，结合近几年对行业发展观察分析以及业内多个专
家观点，经系统思考与总结，写成此文。陶瓷砖行业未来
发展趋势如何？我们该采取什么样的措施？
本文进行初步探讨与分析，仅供业内同仁参考，不
对之处，
请批评指正！
陶瓷砖行业由高速发展转向中低速发展，由追求产
量转向质量，做精品是大趋势。
陶瓷砖行业由供不应求到供求平衡再到供过于求，
市场正发生巨大变化，企业竞争加大是趋势。
中国的陶瓷砖/板行业由小到大、由弱到强、由内到
外、由低端向高端、由低附加值到高附加值，是发展的大
趋势。
产能上升势头减弱，企业加强应用落地研究，产品
品质改善，材料与品牌化共存，共享产能增加，终端建设
加强，服务体系不断完善，
岩板的品牌化是趋势。
各企业逐渐重视，节能改造加强，燃料结构及节能
技术研究增加，煤、煤制气、水煤浆→天然气→天然气+
电→天然气+氢，绿发展与减碳是趋势，
努力实现碳
中和是目标。
逐渐在行业中形成共识，节省原料，节能明显，运输
方便，使用方便，保证产品使用性能前提下，砖/板减薄
是趋势。
据不完全统计1-6月广东企业（陶瓷）开窑率
50-60%，影响因素较多，“停窑裁员”企业增加，“降薪”成
为不少陶瓷企业的措施，
陶企用工制度改革将是趋势。
影响市场需求，全国陶瓷市场冷清，购买力下降，疫
母亲节寄语 20字情影响经济明显，
陶企应对突发事件应成为常态化。
广州陶瓷工业展，佛山陶博会，佛山潭洲陶瓷展，都
希望陶瓷行业发展，会展促企业，高安与泉州、淄博陶瓷
会展积极向上，
陶瓷展会产区化成为趋势。
广东陶瓷产业转型升级迎来新机遇，瓷砖出口可能
增长，
区域经济发展合作是趋势。
各种陶瓷团体标准制定明显增长，企业标准化工作
加强是趋势。
政府引导，企业重视，设备及生产线进行改造升级
增长，淘汰落后产能提速，
减员增效是趋势。
政府出面协调，帮助陶瓷企业克服天然气供应及价
格问题(俄乌战争对天然气的影响），长期看天然气供应
偏紧，
能源短缺是趋势。
多个大中型陶瓷企业受影响，工程渠道与房地产公
司合作受影响，
“又爱又恨”，合作谨慎化，“拥抱”有条
件，
合作双赢是关键。
黄惠宁
佛山市陶瓷学会，佛山528000
玺本文主要对我国陶瓷砖/板行业未来发展趋势、产品流行趋势、“现代仿古砖”/“
现代砖”发展趋势进行了定性分析，同时提出了一些可供行业与企业参考的建议与措施。
；陶瓷岩板；产业趋势；产品趋势
综述与评述
Summary&
Review
OEM比例下降，逼迫企业自创品牌及渠道，品牌化
是趋势。
非洲陶瓷企业效益好，市场看好，瓷砖生产本地化
于月仙年轻时的照片成趋势，中国陶企海外建厂增加，KEDA非洲陶瓷一枝独
秀，陶企走出去是趋势，世界瓷砖本地生产，就近消费已
成为趋势。
各大中型陶瓷企业近年专利申请数量明显上升，质
量也在提升，陶企今后更看重专利的实用性，专利能为
陶企产生价值才重要。
彩设计、产品设计、展厅设计、专卖店设计、展会
设计、应用设计、工业设计正在受到陶企重视，设计成为
陶企重要的生产力将成为趋势。
抓重点，渠道下沉，提升产品质量，以耐磨性为抓手
促销量，以品牌宣传为抓手，“鹿顶”红遍市场，后来者居
上也许成趋势。
效益及市场欠佳的一些高安陶企转加工“锂电”材
料（据介绍有6→14→21家陶企），锂电前景诱人。近年
有多个陶瓷砖企业投资建设发泡陶瓷墙体材料生产线，
进行了有益的探索，
陶业转行也许成为趋势。
自动化与智能化明显提升，包装机械手/机器人应
用普及，智能化检选设备普及率快速上升，事半功倍是
趋势。
受到关注，全抛釉产品采用干法制粉工艺与设备获
得成功，干粉技术推广任重道远，
原料车间节能是趋势。
成本上升，毛利及纯利下降，成为上市陶瓷企业普
遍问题，赚大钱赚快钱不易，
利润合理化是趋势。
正在增加，目的各不相同，但都是为了资金，为了理
想更多陶企在努力，
陶企上市是趋势。
受疫情防控的影响，各陶企纷纷发展线上营销、微
信、抖音、小红书、直播、网店、网红带货、快手等，营销模
式百花齐放，
营销方法多样化是趋势。
骑马与砍杀攻略上半年有陶瓷企业销售额超13.5亿元，同比增长
35%，高安陶瓷产区迅速崛起，
中部大发展是趋势。
主要是800mm×800mm,600mm×600mm的抛釉砖
生产线技改做中板（400mm×800mm，600mm×1200mm）
以及750mm×1500mm产品，“中板”成为众陶企追捧的
明星，
合适的才最好。
受成本上升的影响，部分陶企产品价格上调，价格
随市场调整成趋势。
KEDA制造在该领域技术上有一定的创新，中意将
展开正面的竞争，
又合作又竞争是趋势。
岩板的加工自动化水平提升，设备配套完善，加工
厂建设一站式服务，
成套供应是趋势。
新建企业普遍重视并采用，设备与技术不可一刀
切，
原料车间技术改造是趋势。
技术成熟，第三方投资，建设周期短，陶企受益，“光
伏发电”
节能减碳是趋势。
总产量将持续下降100亿平方米，90亿平方米，80
亿平方米，70亿平方米，60亿平方米......，兼并重组、停
产转产陶企将增加，降产量将成为今后5-10年的大趋
势，这是中国陶瓷砖/
板由大到强的必由之路。
大企业，上市公司积极扩张和兼并，目的是抢占市
场，但产生寡头企业仍十分困难，多品牌、区域化发展是
趋势。
产品年青化、市场年青化、设备年青化、厂房年青
化、管理年青化、老板年青化，
陶企焕发青春活力。
舒肤佳沐浴露政府与企业形成共识，是陶瓷企业一种好的发展模
式。
我国瓷砖行业由于受世界各地反倾销影响，瓷砖出
口下降明显，近几年国内瓷砖生产成本上升，竞争优势
下降，如果欧美国家再征收碳关税，我国的瓷砖出口占
世界瓷砖贸易的份额将进一步下降。从近年进口数据分
析，
瓷砖进口将出现逐年增长的趋势。
陶瓷行业加强基础工作成为趋势。
上市陶企、
大中型企业纷纷投资建设研究院，大量招聘博士、硕士从事创新基础研究，企业与政府对职称重视，各种人才奖励制度出台，
创新人才增值是趋势。上市公司陶瓷企业均已建立党支部、党总支、党委，党建的工作在民营企业中发挥重要的作用，
陶瓷行业企业目前均为民营企业，
党组织的建设在加强这是趋势。
陶瓷砖/板行业是充分的市场化经营，这一领域基本上没有国有企业，
民营经济将持续化是趋势。
（1）750mm×1500mm 生产线猛增，据统计该规格产能全国已超过500万平方米/日广东产区保守估计不少于150条，山东、江西、福建、广西等产区大量生产，750mm×1500mm 已成为国内主流产品趋势，价格竞争激烈，持续走低，
利润下降。（2）900mm×1800mm 产品在2022年将成为一些陶瓷企业主推产品（北方有10条以上新增生产线）。
（3）“中板”取代“瓷片”已成大局，据统计目前全国中板生产线>180条，而瓷片生产线已<250条，瓷片吸水率>10%，中板吸水率<0.5%（0.5%-3%），中板的品质优于瓷片，中板主要规格300mm×600mm，400mm×800mm,600mm×1200mm，厚度7-8mm (400mm×800mm 占比高)。
（4）400mm ×800mm/600mm ×1200mm 上墙铺贴，750mm×1500mm 铺地，效果良好，得到市场接受。
（5）750mm×1500mm 生产线日产量增大，2㎡万/d 单线发展到3-4万平方米/日单线。
（6）地铺石生产线增加，产量上升———据初步统计福建有>100条地铺石生产线，其他省（四川，重庆，广东，江西，山东，湖北，贵州，云南，广西，河南）有40条左右地铺石生产线，生产线可以生产厚砖/景观砖，也可以生产普通地砖。
（7）江西中板产量快速上升———据初步统计江西中板生产线多达55条，日产能超过130万平方米，占全国30%左右。
（8）陶瓷大板/岩板生产线增速下降———目前全国大约100条左右生产线，2022年上半年开工不足，
停产
的大板/岩板生产线不少，
库存较大。（9）陶瓷砖/中板产品厚度减薄成为大趋势，从12.0-13.5mm 减到10.0-12.0mm，减到8.0-10.0mm，减到7.0-8.0mm，地铺石则根据应用确定厚度，陶瓷大板/薄板厚度从2.5、3、6、9、12、15、18、20mm 都有，根据用途选择即可。
（10）产品光泽度呈下降趋势———高光泽产品生产与销售逐渐下降，低光泽/无光泽类产品的生产与销售正在逐渐上升。
（11）产品规格由“正方形”800mm×800mm/600mm×600mm/900mm×900mm 为主，逐步向“长方形”400mm×800mm/300mm ×600mm/600mm ×1200mm/750mm ×1500mm/900mm×1800mm 为主转变，视觉效果更好，规格增大是总趋势。
（12）产品由纯平面向凹凸面方向发展，不同肌理结合图案及彩产生更好的质感效果。
（13）产品风格多样化，总体方向：由动转静，由艳转淡，由亮转暗，由平转凹凸、
由奢转素、由单一转复合。（14）产品关键词：诧寂风，奶油风，原木风，素风，莫兰迪风。
（15）产品关键词：微光砖，蜡光砖，金属砖，星钻面，精雕面，通体砖，微水泥砖，水磨石砖。
（16）产品关键词：肌肤砖、柔光砖、干粒面、哑光砖、模具砖、数码砖、
复合轻纹砖。（17）产品关键词：奢华/朴素；经典/现代，自然/都市，美学/艺术，科技/功能，远观/触摸，高光/哑光。
（18）陶瓷岩板
对纹设计、连纹铺贴、密缝铺贴、一体化施工、一片到顶、热弯技术与弧形岩板，挑战厚度（3.5mm，3.0mm，2.5mm，2.0mm，1.0mm ），一次烧结晶釉岩板、定位结晶岩板、大晶花岩板，超白岩板、超黑岩板、超薄岩板、电气岩板，抗菌岩板，吸音岩板，吊顶岩板，整装家居、岩板背景、通体、数码模具、高仿真、奢石再生、珍品复活、高韧性、高强度、复合化、功能化、艺术化、易加工、跨界。
（19）与产品相关的技术与材料：
1）防滑性要求提升，防滑釉技术研发加强；2）防污性指标收严，防污性技术研发加强；3）耐磨性要求提升，耐磨釉技术研发加强；4）抗菌性要求提升，抗菌材料/釉研发加强；5）哑光釉应用上升，哑光釉光泽分类标准将推出；6）釉下闪光材料与结晶釉技术突破，
应用量上升；
7）荧光材料技术改善，应用也会增长；
8）随着安全性指标要求提高，对Pb,Cd,Cr金属含量
控制也加强。
“仿古砖”源于意大利，”现代仿古砖“实际上也源于意大利。
意大利与西班牙陶瓷砖产品发展的历程看，有釉砖多于无釉砖，不抛多于抛，符合环保理念。
中国抛光砖产量曾经巨大，但被“全抛釉产品”基本上取代了，这是巨大的进步。
中国瓷片产量曾经巨大，但现在也被“中板“打败了，这同样也是巨大的进步。
经典仿古砖，在规格上一般在600mm×600mm以下小规格为主，彩以黄、棕、红、暖系为主，风格以怀旧、仿古、田园、休闲为主，产品具有很强的生命力，使用一般还需要配件组合应用、艺术感高（产品一般不抛）。
现代仿古砖/现代砖，在规格上一般600mm×1200mm,800mm×800mm,750mm×1500mm等为主，彩以浅灰，中灰，灰黑，冷彩为主，风格以时尚，现代，都市为主。产品不需要配件，可直接铺贴应用，有时辅助切割配件，搭配也很好，现代仿古砖产品可以不抛，也可以半抛（柔抛），釉面材料与光泽多样化，产品现代感强。
可以预测“现代仿古砖”/“现代砖”市场份额会逐渐扩大，取代部分抛光的“全抛釉”产品，这也将是巨大的进步。
因此，我们可以说“现代仿古砖”/“现代砖”也是具有很强的生命力，其产品寿命会很长。
马可波罗瓷砖早期以“经典仿古砖”为主，后推出“e-石代”磨边600mm×600mm瓷质有釉砖，实际为“现代砖”，应是国内最早的。
长谷陶瓷，早期台资企业，也是经典仿古砖。
鹰牌Eagle2086早期推出900mm×900mm瓷质有釉砖，也是“现代砖”的有益探索。
芒果瓷砖，现在坚持也很好。
金意陶在国内较早推广“现代仿古砖”600mm×600mm/600mm×1200mm/750mm×1500mm产品，也有良好的市场份额。
箭牌瓷砖系列新品“复合轻纹砖”也很好。
欧文莱陶瓷对“现代仿古砖”/”现代砖“的理解也很到位，其产品也得到市场的欢迎。
90+与费罗娜表现也很不错。
“现代仿古砖”/”现代砖“在国内的路还很长，“现代
仿古砖”/”现代砖“将有可能取代一半以上“全抛釉”产品。
“现代仿古”都优于“经典仿古”，在风格上、彩上、图案上、质感上、触感上、美感上表现手法都更加丰富。今后市场“经典仿古”
会略有上升，但仍将以“现代仿古”/”现代砖
“为主流。
（1）严格控制产能过快增长，放慢脚步。
（2）按政策要求进行“数字化智能化”改造。
（3）进一步加强“节能减排”，重视“双碳与双控”。
（4）促进产品下乡，开拓农村市场。
（5）加快品牌经营，培养区域品牌，全国性品牌以及世界品牌。
郑州地税局（6）加强“线上数字化”营销。
（7）逐步实现“柔性化”生产，积极推广新技术新设备。
（8）从以“产定销”快速转向以“销定产”。
（9）加强东南亚陶瓷市场出口，利用好RCEP （“10+6”）优惠措施。
（10）按“专、精、特、新”模式规划企业，企业精细化管理加强。
（11）从追求“规模+成本”型转向“质量+效益”型的发展模式。
（12）加强陶瓷岩板应用设计研究与施工技术。
（13）加强企业内控标准的制定，鼓励企业标准领跑。
（14）加大研发投入，提高有价值的专利数量。
（15）继续慎重与房地产合作，进军或收购整装公司。
（16）精准拓展设计师销售渠道，循序渐进发展成品交付市场，工厂展厅设计简约化。
（17）进一步发挥经销商作用，精心组织定制业务。
（18）沉下心来，
精工细作，把产品做好。
中国陶瓷砖市场已发展到供过于求阶段，竞争加剧，中国陶瓷砖行业将由大变强，由内向外发展，中
国陶瓷砖行业把富余的产能转移到“第三世界”发展中国家，到非洲去、到中东去、到南美去、到中亚去、到西亚去、到“一带一路”沿线国家去，中国陶瓷走出去，将有另一番风景。中国陶瓷砖/板行业应该实现“由大变强”的发展模式，为全球陶瓷发展贡献中国的模式，中国陶瓷应该对世界有更大贡献。
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