第三季香水——“不省人事”酒香系列。本系列香水以“窖藏”为灵感，推出了“5°灵魂驰放LOOSE”“12°心潮沸腾EXCITE”“53°无妄之境PEACE”三款酒香风格浓香水，分别对应精酿啤酒、香槟及酱香型白酒。
闻献是在2021年成立的国内高端香水香氛品牌。虽然成立时间不长，但是自2021年
7月面世，截止至今年年初已创造出超过1500元的客单价，客户转化率达30%，复购率达
20%。闻献从品牌建立伊始就以浓香精为精准赛道切入市场，主打香精含量15%-25%，留
香不低于8小时的高浓度香水。闻献核心产品定价为30ml 售价980元，90ml 售价1750元，堪比国际一线奢侈品牌的香水售价。闻献的创始人精准抓住了中国年轻消费体对奢侈品香水的需求与国内高端香水品牌的空缺，打造了这一品牌。2021年年底，闻献更是成功获得了众麟资本千万元天使轮融资。
作为中国的本土品牌，闻献在最初就明确了品牌风格，独创了中式风格“禅酷
CHANKU”。“禅酷CHANKU”中的“禅”脱胎于中国儒释道传统文化，代表着东方底蕴，是品牌产品的思想根基，而“酷”则代表创新，闻献的野心不是还原中国传统香氛，而是创造出符合当代年轻人生活方式的中式香水香氛。正如“闻献DOCUMENTS”的寓意，将
东西方古老文献视作灵感之源，创作出独属于闻献的东方香调。
2021七夕装置
灵魂驰放LOOSE
2022情人节炙爱蜡泉
北京SKP-S密窖空间闻香淮海路店铺
无妄之境PEACE 心潮沸腾
红包发多少寓意比较好EXCITE银碳滴香祝福香挂-安福气味图谱
门店外的扩项装置
榫卯结构香水瓶身陈鲁豫老公
香水包装
此次推出的“不省人事”酒香系列是“禅酷”的一次具体诠释。
闻献的核心团队通过用户调查发现，其用户平均年龄在27岁左右，相较于中国传统饮品“茶”而言，“酒”才是他们更普遍的选择。闻献期望能够呈现、记录当代中国年轻人的生活方式。“不省人事”
系列并非追求还原酒本身的香气，而是力求呈现与其相似的意境。“5°灵魂驰放LOOSE”呈现的是精酿啤酒精致而微妙的香气氛围，前调是橙花气味，因为添加了蛇麻草，所以中后调会让人想起蛇草水。“12°心潮沸腾EXCITE”呈现的是香槟强烈的气泡感与花果香，前调是缤纷的热带水果香，中后调则是发酵的菠萝味道。“53°无妄之境PEACE”想呈现的是酱香型白酒饮细腻醇厚、回味绵长的香气结构，所以前调是酱香白酒香气，中调是蜂蜜味的花香，后调则是发酵的高粱味道。闻献的创香根基在于中国原料、中性极简、持久之香，即开发使用产自中国或源自中国的香料、研制看似简单实则挑战的中性极简香、去甜度去脂粉腻感的易叠香的浓香水。
闻献作为一个高端香水品牌，不仅在产品研发上锐意进取、
精益求精，在品牌塑造上同样投注了相当大的精力。深谙“五感
营销”的闻献，以做艺术品的心态在塑造“闻献”。由于香水极度私人和依赖体验的特性，闻献在面世之初选择了线下门店销售的模式，试图为客户打造沉浸式的线下试香空间。上海淮海中路、
品牌香水静安嘉里与北京SKP 商城均有其线下店铺。在产品包装上闻献运用了大量中国器皿元素，瓶身的设计灵感来源于中国传统建筑中的榫卯结构，试香器具的灵感则来源于中国古代盛酒器具“樽”；在香调的运用中，闻献把核桃、八角茴香、中国雪松、酱香白酒等强烈的中国元素加入到调香香调中；品牌代表配，闻献则选择了取自中国古代书籍载体竹简的传统中国墨黑和篾黄，突显出闻献中性克制，且富有冲击力的风格。闻献在上海淮海中路的“夜庙”门店，门外置有扩项装置，人们即使走在路上也能闻到香水，
泰国明星马里奥暑假实践报告3000字给路人留下独属闻献的气味记忆。
闻献深谙高端香水香氛品牌产品过硬的同时，文化与艺术才
能使品牌创造出超出产品物质层面的价值。闻献的团队中设计师、空间设计师、3D 设计师、摄影师等创意人占据相当重要的位置。闻献的产案品海报规模平衡、和谐统一，有视觉重点与节奏感，平面海报视觉擅长运用虚拟3D 技术，呈现画面充满张力。线下门
店装修各有主题、风格明确，室内配有循环新风系统，让空气更快地流动，助于顾客闻香的体验。
闻献的出现，填补了国内本土高端香水品牌的空缺。它选择
了一条独特的道路，它的文化和品牌内核是否成立需要更多时间和实践来证明。期待这个“新瓶”装的“
新酒”如回味绵长的白酒，
能够长远地走下去。
青柿无火香薰-巴别塔
夏天的诗句广
告
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