关键词：融媒体；对外传播；优势；问题；策略
在互联网时代，舆论传播从传播方式和传播渠道到传播的速度都在顺应时代发生着变革，传统媒体也迎来了一个全媒体时代。我国逐渐开始成立融媒体研发和编辑部门，共同研究融媒体对外传播产品的发展，2019年2月1日，昔日的黔东南州人民广播电视台和黔东南日报社融合组成黔东南州融媒体中心。作为黔东南苗族侗族自治州的主流媒体，黔东南州融媒体中心，对外传播过程中拥有着重大的优势，但是在传播过程中依然存在部分问题，所以要做好相关的改进策略，更好地促进融媒体对外传播的发展。
一、融媒体对外传播的优势
(一)受众更广
融媒体时代下，对外传播的受众更加广泛，通过互联网的传播，不仅可以大大地提高对外传播的速度，更是可以有效地扩展受众范围。目前，使用互联网的大部分都是年轻人，所以融媒体背景下，在进行对外传播的时候，要做好受众的定位。比如电视新闻和电视栏目，必须根据栏目要求将受众定位为什么年龄段的，这个年龄段的受众他们的兴趣点是什么，从而更好地吸引更多的受众。融媒体背景下，要成功地吸引年轻人的注意，引起热烈的话题讨论，才能充分地发挥好新闻传播的作用，发挥新闻传播的影响力。比如，《黔东南日报》和电视栏目在播出的时候，可以同时运用新媒体的力量，在《掌上黔东南》发布相关内容的链接，这样人们就可以随时随地在网上浏览相关的内容，不再需要先购买报纸或者打开电视后才能进行相关内容的浏览，从而吸引更多的受众。
(二)直播范围更广
融媒体背景下，对外传播的直播范围
变得更加广泛，随着互联网技术的发展，
现场直播已经成为了当前对外传播的重要
形式，不仅可以将新闻的实效性表现出
来，更是可以保证新闻的真实性。目前，
随着互联网技术的发展，当前网络直播已
经成为了对外传播的重要方式，但是网络
直播和新闻联播相比，在内容上缺乏丰富
性，但是依旧可以提高对受众的吸引力。
而且，网络直播的范围更加广泛，不再是
局限于传统的新闻类型，比如，可以直播
民生事件、社会风俗事件，比如可以对一
些重大的传统庆典进行直播，提高受众对
于我国传统重大庆典的认识，加强传统文
化的传播。
(三)网络影响力更大
和传统的新闻传播相比，融媒体下对
外传播范围更大、影响力更大，比如在出
版刊物的时候，同时可以将刊物的内容放
到互联网上，受众可以通过相关的网络讨
论平台来浏览刊物的内容以及评论节目，
比如在报道一些热点新闻或者是民生新闻
的时候，可以通过建立网络讨论区来加强
受众对于刊物的讨论，从中引起受众对于
某个热点新闻的关注，提高受众的热烈讨
论。此外，通过互联网的作用，在出版刊
物的时候，也可以丰富刊物的内容，比
如在《黔东南日报》当中，可以通过互联
网的帮助来征集广大读者更需要了解的新
闻热点，在刊物当中围绕热点更好的为老
百姓提供喜闻乐见的新闻。从而更好地服
务于读者，提高《黔东南日报》在百姓心
中的认可度。融媒体背景下，传统的日报
刊物等出版应当加强与网络媒体之间的合
作，从而大大的提高刊物传播的影响力。
二、融媒体对外传播存在的问题
(一)缺乏对外国受众的充分解释
随着网络的发展，当前对外传播的受
众不再是局限于国内人，对于国外的人
也是有着很大的吸引力。但是在融媒体
背景下的对外传播产品主要是在形式上有
着重要的吸引力，但是在内容上却是缺乏
一定的丰富性，特别是进行一些硬性新闻
的传播，容易停留在概念的重复传播上，
缺乏对话题的解释，导致外国受众在解读
新闻的时候缺乏精准性。最明显的表现则
是，通过对外传播的作用，外国受众可以
记住了中国议题的几个关键词，但是缺乏
对这些关键词的理解和认识，也就无法有
效地提高对中国国情的认识。比如，在传
播十三五的时候，通过《十三五之歌》来
进行传播，但是在《十三五之歌》当中却
女兵报名条件没有解释说明十三五的计划内容是什么，
所以虽然通过歌曲的形式来吸引外国受
众，但是没有讲解十三五的实质性内容，
导致对外传播的实效作用不强。
(二)融媒体产品缺乏延续性
融媒体背景下，当前的融媒体产品依
然还是处于试验的阶段，许多产品的制作
周期比较长，而且产品所形成的影响力也
比较欠缺的，产品缺乏延续性，所以解决
产品缺乏延续性的问题是当前融媒体对外
传播发展的重要措施。当前实现融媒体产
品的常态化传播是促进对外传播发展的重
要措施，但是许多网络传播平台上的产品
吃什么治便秘许多都不是融媒体产品，在平台上，依旧
是以图片加文字形式的产品为主，所以要
促进融媒体对外传播的发展，必须要加强
对专业人才以及技术人才的引进。比如，
在进行新闻编辑的时候，许多编辑人员需
要向技术人员请教一些技术难题，比如如
何进行图文的混编等。
(三)缺乏建立融媒体对外传播生产链
融媒体背景下，当前对外传播的产品
缺乏形成生产链，当前许多融媒体部门都
是新成立的部门，工作人员的年龄比较年
轻化，缺乏资深工作人员的指导，导致在
工作过程中没有能够有效地运用传统的对
外报道资源，无法有效地吸引观众的注
意。所以说当前的融媒体产品还没能和传
统媒体产品之间实现有效的融合，导致对
外传播的生产链无法有效地建立起来。
三、融媒体对外传播的改进策略
(一)注重主流信息传播
互联网快速发展的今天，新的社交媒
体不断地发展，所以加强传统媒体和融媒
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RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究
体之间的融合发展是当前融媒体对外传播的重要改革措施。首先，在进行融媒体对外传播的时候，要注重对主流信息的传播。当前我国的社会经济发展非常快速，但是许多外国人对于我国的发展缺乏深刻的认识，所以为了进一步提高外国人对于我国的正确认识，纠正他们对于我国发展的误读，加强对主流信息的传播十分重要。比如，在进行重点城市宣传的时候，应该加强对融媒体技术的运用，通过先对城市进行宣传照片的拍摄，然后借助多媒体技术来对宣传照片进行编辑，进一步提高宣传图片的吸引力，让国内外的受众更加深刻地体会到我国传统城市的历史文化之深厚，全方面地展现历史文化名城风貌。在对外传播的时候，要充分发挥好融媒体产品的作用，必须要消除误解，着眼主流，所以在对外传播的时候，可以通过一城一故事的形式来将我国的发展情况展现在国内外受众面前，让国内
外受众可以更好地了解当前我国的发展形势，进一步促进我国的发展。
(二)做好精准传播
比如，在城市宣传的时候，要对城市的古今发展进行对比，所以，工作人员可
以通过在互联网来搜索城市古代发展的图
片，或者运用还原技术来对某城市古貌进
行恢复，从而加强国内外受众对于我国传
统城市的认识和了解。通过城市古今图片
的对比，可以进一步了解该城市所蕴含的
文化和精神，进一步提高国内外受众对于
城市发展的了解。所以工作人员可以通过
在互联网上征集图片，征集城市古貌的图
高考考生号
焉栩嘉黑料片，从而更加全面真实地将城市古代的面
貌还远出来，在引起国内外受众关注的同
时，还能进一步提高受众对于我国城市的
认识。所以在进行融媒体对外传播的时
候，可以结合观众的喜好从而选择恰当的
传播形式和内容，从而有效地提高对外传
播的效率。
(三)加强传播内容的创新
在进行融媒体对外传播产品创新的时
候，要注重对传播内容的创新，所以要加
强对媒体之间的结合，为了进一步提高观
众在传播当中的发声地位，观众可以借助
互联网来发表自己的见解，做好思维习惯
的改变，实现对外传播的创新。首先，要
从根本上改变观众的态度，实现观众和传
播媒体之间的平等沟通，特别是针对于各
个地区的老百姓，工作人员可以通过运用
更接地气的语言来讲解传播，有效地提高2015年江苏高考
受众对于新闻的认识和理解。第二，可以
通过讲故事的形式来将我国老百姓的故事
展现在国内外的受众面前，从而更好地宣
扬我国传统的精神，比如感动中国十大
人物的节目。最后，政府相关部门要做好
引导的作用，加强对融媒体时代的政策讲
解，引导融媒体的正常发展。
总的来说，融媒体背景下，对外传播
产品要实现创新和发展，要提高产品内容
的丰富性，提高产品的延续性，从而更好
地提高传播效率，促进融媒体对外传播的
发展。
参考文献：
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传播中媒体形象的优化[J].产业与科技论坛，
2019，18 (01)：244-245.
[2]周涛.融媒体时代对外传播的新策略
[J].西部广播电视，2018 (20)：76-77.
[3]关晨.全球化视野下电视媒体对外传
播思路分析[J].新闻战线，2018 (04)：55-56.
微电影的发展已经成为文化表达的一种形式，是对社会发展出现新格局最好的回应。面对视听技术的不断演进，如何能通过微电影进行城市形象的有效建构，并推动其在新媒体时代背景下完成推广和视听盛宴，已成为提升各地文化软实力的焦点。
微电影通过剧情发展融入城市文化意象，通过美景、美食等内容生产为城市文化形象的传播提供了动力，在镜头面前展示了一个地域的文化特与生活习性，城市以自身的这种不可替代性，参与到微电影剧情的发展之中，让城市形象这个特殊产品发挥了自己的价值。微电影这种“可视化”因素在传播过程中发挥了巨大优势，微电影《西安美食》讲述西安作为十三朝古都，招揽着来自全世界的游客，陇馔有熊腊，秦烹唯羊羹，西安的民俗小吃更是在去过人的心里烙下深深地印记。羊肉泡馍、灌汤包、裤带面、凉皮等，一道道独具特的风味让西安这座城市充满了与吃有关的传说，让人们根本没法忽
视它的存在。每一个踏进西安的人都能很好
的接受它们的美味，若是再能操上一口地
道的陕西话，那么“美得很”足以把人内
心的畅快表达得淋漓尽致。通过美食这种
细碎的生活细节，叠加起一个艺术的真实
氛围，让作为美食发生场域的西安，决定
了其饮食文化的长度和传承度，观众在接
受美食的过程几乎就成了接受西安的过
程。用饮食文化构建了一座理性城市的另
外一面，让城市这个非生命体浓缩成具象
化的展现，从而更鲜活、更具体。
四、新媒体时代背景下“微电影+”的
发展前景
与传统的影像创作相比，微电影的拍
摄门槛低，微电影的创作者身份更加多
元，但是在艺术素养、审美旨趣以及创作
能力方面彼此差异较大，会带来作品水
准的参差不齐。微电影作品在新媒体平台
上进行传播，粗制滥造、一味迎合低俗口
味的微电影作品也会因为网络传播的便捷
带来广泛的负面影响。因此，在微电影创
作与传播环节加强管理，对创作者进行引
导，才是微电影健康发展的理性之举。由
于微电影的迅猛发展，使得微电影缺乏规
范化的市场标准，产业发展的模式没有完
全成熟化，人们应该意识到整合这一资
源共同发展、互利共赢的必要性和紧迫
性。形成中国微电影产业联盟，围绕微电
影产业链的制作、发行、营销和服务，向
着标准化、产业化目标努力运作，推动中
国微电影事业走上市场化、规模化的发展
道路。
注释：
①http：//view.inews.qq/a/20160
524A02GOU00
参考文献：
[1]唐绪军.新媒体蓝皮书：中国新媒体发
张报告NO.9 (2018)[M].北京：社会科学文献出
版社，2018：9.
[2]王坤.城市微电影中城市形象的意象
传播[J].青年记者，2015 (3).
[3]钱泉.微电影的发展现状及问题对策
研究[D].云南师范大学，2013.
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