一、国外品牌玩具占领国内市场
据中国玩具协会网站上提供的资料显示，近两年来，全球玩具销售排名前10位的公司（如孩之宝、乐高、万代等）已通过销售代理或设立中国市场部进入了中国市场，并且来华投资玩具生产的外商还有逐年增加的趋势，国外玩具在中国的销售已进入高速增长期。
二、自主创新研发寻求产业突破
我国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，绝大多数玩具生产企业没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，没有自主知识产权的品牌。在全球玩具产业分工中，处于附加值较低的产业价值链末端。虽然我国的玩具出口量和市场占有率已经很可观，但真正的利润流入却并不理想。中国玩具生产企业长期依附于国外品牌的经营模式，中国玩具协会的数据显示，全国8000家玩具生产企业中，3000家获得了出口许可证，但其出口玩具的七成以上都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工，附加值较低，自主开发和创新能力不强，以自创品牌出口的我国玩具生产企业很少。况且，近年玩具贸易摩擦不断增多，我国玩具生产企业出口日渐艰难，产品的要求不断提高，倘若再加上知识产权的费用，利润将会更低。因此，我国玩具产业的自主创新问题亟待解决。
有关专家表示，玩具产业发展的成熟度和诸多因素相关，比如，卡通动画的热播、卡通漫画的流行等因素。在美国，唐老鸭和米老鼠的动画曾风靡了全世界，其玩具也流行至今。最近，超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠等玩具也是如此。我国要想发展玩具产业，除了自主创新以外，还需要多个行业的密切配合
国产玩具要提升自身文化魅力
据了解，对国外品牌玩具来说，除了本身设计的优势外，与玩具相关的文化推广更是其畅销不衰的动力。以变形金刚玩具为例，根据其爱好者们成立的“变形金刚中国联盟”网站提供的资料，变形金刚玩具的出现要早于那部著名的《变形金刚》动画片，当时卖得并不好。孩之宝公司为了推销这些玩具，专门拍摄了动画片作为“广告宣传片”，没想到一炮走红，不但成为影响力较大的动画片，还衍生出完整的变形金刚玩具文化，其系列玩具随后风靡全球。
动画片中人物的性格设定，迎合了人们对勇敢、正义等品质的追求。如果不是小时侯看过动画片，我不会成为一个变形金刚玩具爱好者。这种玩具背后的文化是完整的，以前有动画片、漫画，现在又有网络论坛、游戏，马上又要出真人版电影，这构建起了一个庞大的文化体系，给人一种真实感，赋予玩具灵魂的魅力。
相对来说，我国的玩具往往没有类似的相关文化支撑，有文化感和历史感的玩具，从某种意义上说，我们会觉得它是活的。国产玩具要想有竞争力，就也要和动漫等文化产品结合，必须在文化拓展方面做文章。
必须承认，现代的宣传方式和文化塑造对玩具推广的作用是很大的。国产玩具要想在市场得到进一步推广，必须加大宣传力度，改变宣传方式，提升玩具的文化魅力，让人们对它们产生感情。
中国玩具产业是目前国内少有的几个“很有潜力的朝阳产业之一”。所以吸引更多的产业来分享她的好时光就不可避免了。玩具与越来越广阔的空间进行某种融合，形成玩具的大产业是已经可以预见的趋势。
卡通业对中国童车行业的大举进军。和与布绒、塑料、塑机等原料、机械方面的合作不同，卡通与玩具一直以来保持若即若离的关系，卡通玩具也基本上是卡通的形象玩具。这次大张旗鼓而来，必定不会空手而归。
玩具可以分为以下几大类：
一、认知类玩具：这些玩具使宝宝既动手又动脑，具有发展智力，启迪智慧，提高认识，丰富知识的作用，也是父母们比较注重给宝宝选择的玩具。这类玩具又包括以下几种：
1、拼图玩具，如：动物拼图、画面拼图、立体积木拼图等；
2、操作类玩具，如：积木、拼插玩具、手工制作玩具、电动汽车、沙滩玩具等；
世界上最贵的车排名3、语言教育玩具，如：电子识图、识字、计算类玩具及幼儿电脑等；
清明节是法定节假日吗4、智力开发玩具，如：象棋、跳棋、五子棋等各种棋类玩具，九连环、华容道等传统益智玩具；
5、科学实验玩具，如：小小化学实验箱、各种模型、百变电子套件、四驱车等。
二、社会生活玩具：这类玩具是通过让宝宝模仿、扮演某类社会角去加深对周围世界的认识，感受成人世界，体会社会角，丰富社会知识，进而培养宝宝良好的个性和社会性。
1、娃娃及动物形象玩具，这类玩具可以满足宝宝爱与被爱的情感需要，通过触摸和拥抱这些柔软可爱的娃娃和动物，宝宝会在心理上有一种很舒服、很满足的感觉，有些宝宝甚至必须抱着他们心爱的宝贝娃娃或宝贝毛绒玩具才能入睡。在宝宝心情不好的时候，这类玩具往往可充当他们倾诉的对象和情感的安慰。
2、娃娃家游戏用具，包括各种娃娃家小餐具、小家具、小衣服等等，宝宝可以模仿大人做娃娃的妈妈或爸爸，像父母照料自己那样“照料”他的“宝贝”。
3、社会角型玩具，如：一套塑料木工工具玩具，里面包括小锤子、小改锥、小电钻、小锯、小尺等；一套医生用具玩具，里面有小听诊器、小注射器等。现实生活中这些真的东西不可能让宝宝动，宝宝可以通过玩具过把瘾，他们会很高兴的。
三、体育类玩具：这类玩具可以活动宝宝身体，通过跑、跳、投、爬、平衡等方法，锻炼宝宝四肢肌肉、心肺功能及身体的反应能力，使肌肉结实，反应灵活，动作协调，身材健美，身体健康。这对生活在城市，运动机会相对较少的宝宝来说尤为重要。
1、球类玩具，如乒乓球、羽毛球、小足球、小篮球等，依年龄不同为宝宝选择适合的球类。锻炼宝宝手眼配合，动作协调。
2、车辆玩具：宝宝小三轮车、小自行车、小摩托车等需要宝宝自己用力骑行的玩具车。锻炼宝宝腿部力量。
3、传统体育玩具，如风筝、风车、跳绳、陀螺等。
婴幼儿玩具的种类非常多，一般可分为：
1.、形象玩具：按照人物、动物、家具、炊具、日用品等形象制作的玩具。
2、技术玩具：借助于发条、电力、惯性动力和遥控装置进行活动的交通工具、
电话电视玩具。
3、智力玩具：能丰富知识发展智力的玩具，如拼图、拼版等。
4、建筑玩具：指没有定型，可随意拼搭的一类玩具，如积木、塑料插片等。
青海 旅游5、音乐娱乐玩具：能发出优美动听音乐，逗人愉快的玩具。
6、体育器械玩具：可进行各种身体运动的玩具。如各种推拉玩具、球、穿珠、套碗等。
7、游戏材料和自制玩具：指大自然中水、沙、泥、石子、树叶等或家庭中一些废就物品（经过清洗或消毒的），如牙膏盒、塑料瓶、碎布、线轴等。
动漫玩具的分类
随着动漫业的火暴，大家也越来越对动漫的周边产品开始感兴趣了，其实在日本和欧美国家，动漫的周边产品早就开始流行，许多人把它们当作艺术品进行收藏，近两年动漫的周边产品也在国内得到发展。
主要分类为：主要包括动漫扭蛋，动漫玩偶，日本动漫手办, 动物毛绒玩具，用香港话叫做公仔。
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扭蛋还可以分为正体版、Q版、场景版、雕像版、积木人等种类。
扭蛋一般指高度不超过12厘米、结构比较简单、工艺相对一般，可动性也较一般的产品。一般以数枚一套的方式推出，多采取随机抽取的方式：有的是放在扭蛋机的球型蛋盒中，投币转得；有的则是放在密封的纸盒中，由顾客抽取。每个独立包装的“蛋”中一般装的是产品的散件，只要经过简易的安装就可以得到精美的成品了。由于是靠运气随机取得的，而且一套产品不但数量较多，往往还包括有隐藏版、特别隐藏版、异版等稀有的版本，更增加了收集的难度和乐趣。扭蛋类是周边产品中种类最丰富、价格最低的一个类别，而且特别贴近动漫、游戏作品，所以在国内相对较易入手。
手办（也有叫首办或者手版）的名称经常会被混淆到所有人物模型上。其实真正意义上的手办都是表现原型师个性的GARAGE KIT（简称GK），是指没有大量生产的模型套件。因为产量很少而且在开模的复杂度上有着很高的难度，因此价格一般都很昂贵。因为树脂材料的特性，很适合表现非常细致的细节部分和人物。大部分手办都是工厂提供的半成品白模，需要自己动手打磨、拼装、上等
一系列复杂的工艺，而且难度远大于一般模型制作。单单从上来说，需要一定的美术功底以及喷笔这样昂贵的涂装工具。因此不是一般人能够轻易尝试的东西。由于手办的加工过程是全手工的，因而手办完成品的价格也是比较高的。
手办的几个重要特征：
1、手办不是量产的，一套手办模具一般只能生产20-25个产品左右，如果需要再生产则要重新开模。
2、手办的的原料，这也是区分是不是手办的最重要的因素，手办的原料大多使用高档的PU无发泡树脂，最好的如日本的cast树脂（300多元一公斤透明的更加贵），该原料生产的白模手办有非常好的手感，产品基本上没有气泡，白模颜是不会发黄发暗，也不会太亮，非常光滑（不同于PVC的塑料光滑），摸起来有象玉或者象牙一样的手感，拿在手中很有手感，不象PVC或者塑料这样轻。在打磨的时候也不会发出难闻的气味。手办模型网出售的手办即属此。
3、手办的表现力非常强，如细微的面部表情、丝袜的皱折等无不栩栩如生
4、由于完成品的加工需要很多人力，所以手办一般都不是完成品，就算有玩成品出售在价钱上和时间上也所费较多！
5、其他的塑料材质(PVC PS ABS ABC)之类的模型/人偶是不可以叫做手办ps：现在很多商家为了宣传自己的货品，会说是首办，其实应该叫模型/人偶，英文为model或figure。
真正意义上的模型手办指的是，以表现设计师自身个性为主的经过手工上的动漫模型。
GARAGE KIT(简称GK)是指没有大规模生产的模型零件。因为产量稀少而且在制作模型用的模具时需要相当复杂的技巧，技术难度也比较高，因此价格昂贵。
树脂材料是一种非常适合表现动漫人物细节的材料。大部分模型手办都是专门的模型制造工厂提供的半成品白模型（也就是未经上的模型），需要自己来动手加工上，而且动漫人物的模型，其加工上的难度远大于一般模型制作。单单从上来说，需要一定的美术功底以及喷笔这样昂贵的上工具，因此不是一般人都能够轻易尝试的。所以成熟的玩具模型需要有美术基础的设计师进行手工上后出售，这样一来数量一般不会很大，造价也就比较高昂。
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