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5传媒∷M DI 55（下）
文/樊海峰郭忠云
“撕名牌”“奔跑家族”这些词伴随着大型户外体育竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》的开播迅速在全国走红，同时这种将体育竞技与娱乐相结合的节目形式一时间得到大众的认可。在“跑男”第一季的余温还未退却之时，第二季就在受众的千呼万唤中火热开跑。尽管不断攀升的收视率难掩节目播出后凸显的一些问题，但无论是第一季还是第二季，《奔跑吧兄弟》节目组都通过精心的策划将富有创意的环节设置以及具有中国特的场景和文化融入到游戏中，为促进我国该类节目的不断发展与创新提供了参考。
《奔跑吧兄弟》的节目特
互动性加强了节目与受众的黏性。传统的体育节目一般都是由专业场地、专业人员和固定规则组成的，再加上竞技性强，注重比赛成绩，让受众在观看比赛时始终处于紧张的状态。这使得受众难于同节目产
生共鸣，这就拉远了受众与体育节目的距离。但是《奔跑吧兄弟》等体育娱乐节目通过较好的互动性加强了节目与受众的交流，鼓励受众积极地参与其中。比如在第二季第二集中，节目组将比赛的场
奔跑吧兄弟电影票房>小娘惹演员地放在了历史文化名城杭州的“宋
城”，节目组并没有将游客和商铺
老板排除在外，而是让明星与游客、商家携手完成游戏，这类现象在第一季有学校参与的节目中也有很好的体现，大学生同明星嘉宾共同参与制作节目，极大地提升了节目的黏性。
电子信息技术的不断发展使得受众不再是单一的信息接收者，媒体的互动性使得受众既可以是信息的接收者也可以是信息的传递者。在《奔跑吧兄弟》开播后，节目组就在贴吧、论坛、微博以及等媒体公众平台上积极与受众互动，借助媒体平台多渠道的良好互动，使得受众成为节目的宣传者，利用他们的口碑提升节目的收视率。同时，节目组向受众征求意见、集思广益，让受众为节目的环节进行策划与创新。这种方式让受众不再只是旁观者，更成为节目中重要的组成部分。尤其是第二季节目开播后，节目组就开通多种途径接受受众对节目的“吐槽”与建议，借助这些媒体平台让节目成为受众能够积极参与的“大舞台”。
多渠道的传播样式促使节目广泛传播。媒体的传播不再仅仅依靠有线电视这种单一的形式进行传
播，无线网络和移动终端的迅速发
展与普及也为电视节目打开新的宣
传渠道。在过去电视节目只能依靠有线电视，但是对设备和基础设施的硬性需求使得有线电视的覆盖率和传播效果都不尽如人意。但是无线网络作为现代媒体的新技术弥补了不足，也是《奔跑吧兄弟》节目得以在更广泛的范围内传播的条件。近年来，我国一直致力于发展无线网络的全面覆盖，再加上移动终端在我国的广泛普及与应用，使得电视节目不在固守传统的市场，利用无线网络技术并在移动设备观看节目的形式成为受众的新宠，而各种电视节目也从版权分销中盈利不少。《奔跑吧兄弟》第一季开始就与芒果T V 、优酷、爱奇艺等多家网络视频平台签订了合约，借助这些网络媒体平台的影响力不仅加强对受众的吸引力，更提高了节目的收视率与传播力。节目组也清醒地认识到在移动互联时代，手机成为人们获取资讯、接收信息、收看各种视频节目重要的渠道之一。节目组抓住这种趋势，充分利用手机APP 对节目进行广泛宣传，并适时推出官方授权的衍生手机游戏《奔跑吧兄弟：我是车神》，不俗的下载
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