打印市场营销学判断期末考试必备
第一篇：打印市场营销学判断期末考试必备
1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科 学和现代管理学等基础上的应用科学。（√）
3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企 业经营指导思想。√）
4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突 出特点是：人们将营销理论和企业管理的实 践密切的结合起来。×）
5、市场营销就是推销和广告。×）
6、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目 标。×）
7、制定产品投资组合战略方案，首先要作的 是划分战略业务单位。（√）
8、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相 对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略×
9、企业采取种种积极的措施在现有的市场上 扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（×）
10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采 购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这 就实现了前向一体化。√）
11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关 系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独 立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（×）
12、随着经济的发展，人们的文化生活日益 丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来 说是一种市场机会。（√）
13、消费需求变化中最活跃的因素是个人可 支配收入。（×）
14、在无需求的状态下，企业营销的任务是 进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企 业则应实行恢复性营销。（√）
15、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越
低× 16．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利 用了社会阶层对消费者的影响。（×）
17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可 以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同 时期各种需要对行为的支配力量不同。（√）18．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品 的的需求，有人把这种特征称为 “引申需求”。（√）19．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至 不同品牌之间不能相互替代。（×）20．影响购买者决策的心理因素主要包括职 业、生活方式、性格、动机等。（×）21．市场营销人员运用的最基本的信息系统 是市场营销调研系统。（×）22．市场预测的方法主要有定性预测和定量 预测两大类。√）
23．在市场调查活动中，一般只（有在现存的 第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不 可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收 集第一手资料。（√）
24．有效的营销调研一般包括五个步骤，其 中第一个步骤是确定问题研究目标。（√）25．预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加 权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（√）
26、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价 格竞争。（√）
27、市场领先者战略的核心是进攻。（×）
28、市场挑战者集中全力向对手的主要市场 阵地发动进攻，这就是正面进攻。（√）
29、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生 产和经营。（√）30、采用跟随策略的缺点在于风险很大。（×）
31．市场细分是 20 世纪 70 年代提出的一个 重要的概念。（×）
32．在同类产品市场上，同一细分市场的顾 客需求具有较多的共同性。（√）33．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。（×）34．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相 同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选 择性市场策略。（√）
长月烬明车开得比较猛的文段35．市场定位中的迎头定位策略具有较大的 风险性。√）
36、整体产品包含五个层次，其中最基本的 层次是实体层。（×）
37、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥 DF 相机就是一个产 品项目。（√）
38、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不 同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采 取的是附赠品包装策略。（×）
39、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采 取的是等级品牌策略。（√）40、一个设计出的产品包装，不但可以保 护产品，还可以增加商品本身的价值，进而 增加企业的利润。（√）将才和帅才的区别
41、典型的产品生命周期包括四个阶段，其 中第一个阶段是成长阶段。（√）。刷脸支付
42、按照市场营销学对新产品的定义，新牌 子产品不属于新产品的范畴。（×）
粉红女郎演员43、开发新产品首先要提出目标，搜集“构 想”（√）。
44、某产品已进入大批量生产并稳定地进入 市场销售，这时我们可以认为该产品正处在 其生命周期的成熟阶段。（√）
45、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（×）
46、某种洗衣粉，顾客一次购买 10 袋以下每 袋价格为 4 元，若一次购买 10 袋以上，则每 袋价格为 3.6 元，这就是现金折扣，目的是 鼓励顾客大量购买。（×）
47、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价 格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩 大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价 格策略。（√）
48、如果某种产品提价 2%，销售量仅降低 1%，则其需求的价格弹性系数为 2。（×）
49、产品的需求弹性与产品本身的独特性和 知名度密切相关，越是独具特和知名度高 的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性 越大。（√）50、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（×）
51、生产者市场多采用间接渠道，消费者市 场多采用直接渠道。（×）
52、在确定中间商数目的三种可供选择的形 式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销×
53、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（√）
54、日用消费品、工业品中的标准件，一般 可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较 短的渠道结构。（√）
55、特许专营组织是一种水平式分销渠道结 构。（×）
56．网络营销的目的，是利用各种互联网工 具为企业营销活动提供有效的支持。（√）57．适合在互联网上销售的产品，主要是一 些鲜活商品。（×）58．网上调研通常回收率低、成本高，因而 不适合中小企业采用。（×）59．网络营销能够为企业节省巨额促销和流 通费用，从而降低了产品的成本和价格。（√）60．企业网站设计过程中，必须重视的问题 之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理 想的排名。（√）
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61、企业在促销活动中，如果采取“推“的 策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的 策略，则人员推销的作用更大些。（×）
62、企业进行有效沟通的第一步就是出目 标接受者。（√）63、促销的实质是沟通。（√）64、对于价格较低、技术性弱、买主多而分 散的消费品适宜采用广告方式促销；而
对于 价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业 用品，适宜采用人员推销方式促销。（√）65、劝说性广告主要用于推出新产品，其目 的是为产品创造最初的基本需求。（×）66、职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客的需要。×）67、企业的营销控制主要有年度计划计划控 制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四 种不同的控制方法。（√）
68．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（×）69．市场营销组织常常只是一个机构或科室。（×）
70．市场营销审计是进行市场营销控制的有 效工具，其任务是对企业或经营单位的财务 状况进行审查。（×）许嵩的女朋友是谁
71.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服 务品质是完全相同的。（×）72．所有的服务产品都是纯粹无形的（×）73．服务的不可储存性意味着服务是无法被 储藏起来以备将来使用的。（√）
74．服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧 和全面质量管理。（×）75．那些可以标准化
或实际上可以被复制的 服务最适合采用特许经营的方式进行分销。√ 76．国际市场营销与国际贸易是一回事。（×）77．直接出口进入国际市场方式与间接出口 进入相比的优点在于投资少、风险小。（√）78．独资经营是进入国际市场方式中风险最 大的方式。（√）79．国际营销中，产品延伸策略只适用于少 数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的 产品等。（√）
80.拥有商品所有权的中间商就是出口中间 商。√）“诱饵和调包”属于欺骗性定价。√
差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。√ 产品的最高价格取决于产品的成本费用。×
产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。×
产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。√ 出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。√