旅游管理专业
发展的SWOT分析
作者：冯超超
准考证号： 084210203015
指导教师：杨绪光
2011年11 月3日
淮安古淮河文化生态景区的SWOT分析及发展对策
摘要：淮安古淮河文化生态景区是淮安旅游发展的标志之一，近几年发展迅速，基本形成了以文化为魂的格局，然而同其他淮安知名景观相比，它的旅游接待人数，综合效应都明显的不足，本文通过利用SWOT分析法对古淮河生态景区内外部环境进行综合分析，出发展的优势、劣势、机遇和挑战，以此为基础提出促进其发展的策略。
关键词：古淮河文化生态景区 SWOT分析法发展对策
Abstract : Huaian ancient Huaihe culture ecological scenic spot is one of the hallmarks of Huaian tourism development, the rapid development in recent years, basically formed by the culture is the soul of the pattern, but with other famous huai，an landscape, its number of tourist reception, comprehensive effect are obvious shortcomings, through the use of SWOT analysis on ancient Huaihe ecological scenic environment of Ministry of inside and outside to conduct a comprehensive
送女生什么生日礼物比较好analysis, find out the advantages and disadvantages, opportunities and challenges, as the basis for the proposed measures to promote their development.
Keywords : ancient Huaihe culture ecological scenic spot SWOT analysis development strategy
古淮河文化生态景区于2008年9月初步建成对外开放，总占地面积约5000多亩，先后建成白鹭湖·奥特莱斯购物公园、青龙湖国际休闲健身公园、古淮河生态公园三大主题公园，景区内点缀着多处集参观、体验、学术研究于一体的特景点：弘扬淮扬菜文化的中国淮扬菜文化博物馆；以高科技手段领略中国四大古典名著之—“西游记”文化的中国西游记博览馆；阐述人类城市化、国际城市化历史进程的中国城市化史馆；见证古淮河历史变迁、展示江淮地区婚风婚貌的古淮楼·江淮婚俗馆；可使游客充分了解清河历史沿革和现今发展成就的清河城市馆；集原生态、休闲娱乐、婚庆文化于一体的古淮河生态公园；以“活红娘”著称的宋长荣老师命名的长荣大剧院·荀派艺术馆；可体验西式婚礼的薇婷礼堂；集少儿游乐、攀岩、真人CS、水上运动等项目于一体的淮安运动乐园，是旅游者解淮安、文化体验、休闲度假、商务会务的首选优质旅游目的地。
1 SWOT分析法简介
SWOT分析法是战略管理中非常重要的一个分析工具。它是指在进行战略分析时，着重分析研究对象的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）四个方面。其中，
优势和劣势的分析基于研究对象的内部实力分析，而机会和威胁的分析则基于企业的外部环境分析。本篇文章就是通过SWOT分析法（如表1）发现古淮河文化生态景观发展的内外环境，从而提出相应的对策。
表1 古淮河文化生态景区的SWOT分析
内部条件
优势（Strength）
1.特的地域文化
2.优越的地理位置，交通便利
3.自然环境优异，配套设施基本齐全
4.依附清河新区的发展
劣势（Weakness）
1.缺乏特的旅游商品
2.主题多且散，起步晚，知名度不高
3.硬件强，软件弱，不协调
4.周围缺少知名的景区带动
外部环境机会（Opportunity）
1.持续升温的旅游业
2.政府政策的倾斜
3.产业结构不断优化，吸引大批投资者
qq用户名威胁（Threat）
1.淮安旅游总体竞争力不强
1.同类旅游产品竞争加剧
2.资源开发与保护
2.1古淮河文化生态景区的优势
2.1.1富有特的地域文化
古淮河文化生态景区以文化为发展的灵魂，其特的文化就有：淮扬菜文化、独特的婚俗文化、水文化、戏剧文化等，整个景区依附着古淮河，承载着千年的文化。其中建立的中国淮扬菜文化博物馆是我国第一个以淮扬菜系文化为主题的博物馆，其成为古淮河生态景区的一道亮丽的风景线；江淮婚俗馆展示了我国古代江淮一带的婚俗文化，让现代的人们一睹古时人们结婚的风俗；中国西游记博览馆以动漫的形式表达了淮安著名文人吴承恩的《西游记》场景，以独特的视角
诠释着西游的文化；古淮河生态公园是最大限度的保存了古淮河的自然人文资源，集生态文化为一体。特的文化铸就了古淮河景观的未来，以文化为发展理念也成为其核心动力。
2.1.2优越的地理位置和便利的交通
早安可爱图片大全古淮河文化生态景区位于淮安市清河新区，距离市中心仅5公里，西至新长铁路，东起果林街，南至深圳路，北依碧波荡漾的古淮河。区内有集饮食、文化休闲为一体的景观，交通便利，还规划了免费去市区的公交车，在体验好文化生态的景区之后可以在几分钟到达万达商业广场购物，神旺大酒店用餐住宿，来往方便。
2.1.3环境优越，设施齐全，度假功能完善
1600亩的古淮河文化生态景区里，白鹭湖生态公园、古淮河生态公园、青龙湖国际健身会所依水抱湖，争奇斗艳，古古香的长荣大剧院、中国淮扬菜文化博物馆、清河文化馆点缀其间；时尚美观又功能齐全的征地农民安置小区附近，学校、医院、图书馆、职业技术培训中心、体育活动中心、拥有高尔夫发球场的健身会所等不一而足，集生态、文化、美食于一体，适宜人们度假旅游。 2.1.4依托清河新区的发展
古淮河文化生态园是清河新区发展的核心，清河新区的发展理念：优化生态，人本至上。新区建设坚持以绿脉为主导，人、城、自然和谐共生为目标，充分利用区域内林木葱郁、白鹭栖息、野趣天成的自然环境和窑厂取土形成的水域，进行生态环境修复，规划建设古淮河文化生态景区，打造一片秀美的滨水生态景观。行道树、沿道绿带、道边花坛、街头绿地、临街游园并举，做到城在园中、路在树中、人在绿中，同时，将亲情关怀、人文关怀、教育关怀融入到人居环境的规划建设之中，为居民创造一个生活舒适便捷、景观优美怡人的“宜居”环境。人与自然的协调发展促使了古淮河文化生态景区良性的发展，成为其长期发展的一大优势。
2.2古淮河文化生态景区的劣势
2.2.1旅游商品缺乏特
旅游商品是旅游者在游玩过程中所购买的具有旅游特的各类商品。其主要包括旅游纪念品、旅游工艺品、旅游用品和旅游食品等。古淮河文化生态园缺乏
特的旅游商品，形式单一，很难让人们有购买的动力。
2.2.2主题多且散，起步晚，知名度不高
网上转账怎么转>赵文卓电影全集尽管古淮河文化生态景区内有众多的特文化产业，但是缺乏能够吸引游客的核心景观，包括美食之旅、婚庆之旅、休闲度假之旅等都不是全国惟一的旅游理念，反而众多的主题让人们不知所措，无从选择，其起步较晚，开发周期时间长，宣传不到位，致使知名度不高，通过在淮安几大高校发放的500份问卷调查表中可得，其在大学生中知名度低（见表2）。
台湾成人表2 淮安大学生对古淮河文化生态园的知晓情况调查表 2.2.3硬件优，软件弱，配套不协调
古淮河文化生态景区采用国外先进的“田园式”的规划思想，基础配套设施较为完善，尤其经过五年的开发打造，硬件设施已经相当成熟，但是由于发展时间较短，吸引人才的力度不足，致使其软实力与硬件设施相差甚远。
2.2.4周围缺少知名的景区带动 古淮河文化生态园所在的清河新区没有一些原先知名的旅游景观，就淮安这个大环境来说也缺乏比较有吸引力的旅游景点，这样会使整个淮安旅游业发展落后，同样，没
有其他知名景点的带动，古淮河文化生态景区在对外营销宣传时需要花费更多的人力物力财力，即使大的投入也不一定能够或许较大的效应。
2.3古淮河文化生态旅游区发展的机遇
2.3.1持续升温的旅游业
当今旅游业已经进入发展的“黄金期”，旅游需求爆发增长。根据统计，淮安2010全年接待国内外旅游者1159万人次，比上年增长14.4%，其中，国内接待1156万人次，增长14.5%；入境游客28313人，增长7.8%。实现国内旅游收入119亿元，比上年增长19.0%；实现旅游外汇收入2475万美元，增长18.4%。
2.3.2政府政策的倾斜
2015年，淮安要打造成苏北第一个生态市，打响特文化品牌，深度开发 项目
比例
知道 不知道 有点印象
选择的份数（份） 61
366 73 所占百分比（%） 13.68
82.06 16.37
发布评论