上海商学院
课 程 论 文
一、景区概况
千岛湖，位于浙江省淳安县境内（部分位于安徽歙县），是世界上岛屿最多的湖[1] 。是195
9年我国建造的第一座自行设计、自制设备的大型水力发电站——新安江水力发电站而拦坝蓄水形成的人工湖，是国家一级水体。由于上游注重环境保护，千岛湖水在中国大江大湖中位居优质水之首。千岛湖景区总面积982平方公里，其中湖区面积573平方公里，因湖内拥有星罗棋布的1078个岛屿而得名。杭州千岛湖与加拿大渥太华西南200多公里的金斯顿千岛湖、湖北黄石阳新仙岛湖并称为"世界三大千岛湖"。千岛湖又叫新安江水库，位于浙江淳安境内（部分位于安徽歙县），是世界上岛屿最多的湖。千岛湖的湖泊面积567.40 平方千米，最大深度108米，平均深度34米，容积178.4亿立方米；是在距浙江建德市新安江镇以上4千米处建坝蓄水而成的人工湖。水库上游具有明显的“湖泊效应”且有大大小小的岛屿，因此称“千岛湖”。千岛湖的主要源水为安徽境内的新安江及其支流，汇水来自安徽徽州的歙县、休宁、屯溪、绩溪，以及祁门和黄山区的南部。千岛湖风景区山绵延，森林繁茂，绿化率 100% ，湖区573平方公里的湖水晶莹透澈，能见度达12米，属国家一级水体， 被赞誉为“天下第一秀水”。2009年，千岛湖以1078个岛屿入选世界纪录协会世界上最多岛屿的湖，创造了世界之最。
票价：旺季（3月1日～11月30日），150.00元；淡季（12月1日～2月29日），120.00元。开放时间：旺季（3月1日～11月30日），08:00～17:00；淡季（12月1日～2月29日）
，08:40～16:30。门票优惠政策：身高1.2米以下儿童免票；身高1.2～1.5米儿童可优惠购票，100.00元/人（含大门票+船票）。70周岁以上老年人凭有效证件免票（不含船票，船票45.00元/人）；60～69周岁老年人凭有效证件可优惠购票，120.00元/人（含大门票+船票）。大、中、小学学生凭学生证可购买学生票，120.00元/人（含大门票+船票）。残疾人凭有效证件免票（不含船票，船票45.00元/人）。
二、景区开发与管理现状
（一）景区定位
1.主题定位
东方奇湖，天下秀水——凤凰涅槃千岛湖
2.形象定位
谢婷婷男友世外桃源、度假天堂
3.宣传口号
岛藏大美，水秀天下——千岛湖
（二）旅游产品
千岛湖旅游产品可以细分出现观光类旅游产品、特专项类旅游产品、商务会展类旅游产品、运动休闲类产品、房产度假类旅游产品、娱乐节庆类旅游产品和康体养生类旅游产品。
表1 各种旅游方式所占比例 科学名言>公务员工作总结
观光类旅游产品 | 康体养生类旅游产品 | 特专项类旅游产品 | 梁咏琪蛋糕门什么意思娱乐节庆类旅游产品 | 房产度假类旅游产品 | 运动休闲类产品 | 商务会展类旅游产品 | 其他 |
40.00% | 2.00% | 31.00% | 3.40% | 9.70% | 6.20% | 3.40% | 4.30% |
资料来源：《2008年中国旅游统计年鉴》.中国旅游出版社，2008（12）
图1 千岛湖旅游产品所占比例
旅游观光类旅游产品：羡山、屏风、梅峰、龙山、动物系列、石林六大景区，景点30多处，虽然开发了众多旅游景点，但由于多种原因，千岛湖境内还有众多风景资源丰富的地方都没有开发出来；展类旅游产品和娱乐节庆类旅游产品：2009到2010两年间，千岛湖的会议、会展旅游活动达545个，参加人数为69302人，其中包括两年一次的“千岛湖秀水街”、“千岛湖游艇展”、“滨江杯环湖自行车比赛”等大型活动；特专项类旅游产品：分为山珍、湖珍两种系类约50种特产品；康体养生类旅游产品：包括森林疗养、高山疗养、温泉疗养等在内的生态疗养产品共有3处，还有松花粉、枸杞、野菊花等有利于人体健康的产品10类等等。
“十二五”期间，千岛湖将进一步加强旅游基础建设和休闲度假项目的建设，重点建设项目有：羡山度假中心，珍珠搬到旅游度假区、高尔夫乡村俱乐部、水上体育休闲公园、小金山度假村、游艇俱乐部等，以及芹川古村落、千亩田高山草甸等观光、访古项目。形成千岛湖镇、茶园、姜茶、屏峰列岛等相对的度假区块。充分挖掘温泉资源，培育温泉资源，培育旅游新亮点。鼓励建设大型游乐设施。加大高档豪华游船艇产业发展。同时重点建好大型休闲度假配套基础设施。千岛湖加快开发新旅游路线，建设旅游基础设施，重点投入资金发展交通建设，继续利用丰富的资源吸引大型连锁酒店、度假村落户千岛湖，提高旅游服务，使各种旅游产品之间协调发展。
（三）旅游线路
千岛湖每个岛都有主题，虽然不见得有多美，但是你不得不说，它的中心湖区和东南湖区是开发得很到位的，算是千岛湖的经典路线了，其实千岛湖沿湖的风景很美，特别是除了两个经典湖区之外，其他湖区都很原生态，骑上一辆车或者自驾都能 享受到原汁原味的千岛风情。
经典串联目的地：如果是想看城市繁华的，一般以千岛湖—杭州—苏州—上海为多，当然
如果愿意的话也可以走得更远一点，将苏州周边的一些古镇如西塘、同里串联起来。如果只是想看山水风光的则以黄山—新安江—千岛湖线或者黄山——宏村—千岛湖为主，特别是沿着百里画廊新安江一路坐船到千岛湖，满眼是景，非常惬意。
描写田园风光的古诗（四）营销方式
1成语疯狂猜全部答案、国内市场营销：
(1)与媒体合作宣传促销旅游产品
宣传中注重媒体公关，并逐步形成了较为庞大的媒体资源网，不仅对旅游产品进行了宣传，也对旅游形象的塑造与提升进行了宣传。2005年，在中央电视台《天天饮食》、《走遍中国》、《致富经》、《快乐中国学汉语》、《旅游风向标》等栏目拍摄播出了近千分钟的专题宣传片；在数十种报刊、网站上发表宣传文章近千篇。除此之外还进行了网络营销。开通了千岛湖旅游的，包括新浪微博和腾讯微博，通过关注微博的方式随时了解千岛湖的旅游信息，极大的方便了手机移动用户；并建立了千岛湖旅游网和千岛湖乡村旅游网等多个网站，并与其他知名的旅游网站进行合作，将千岛湖的旅游资讯通过互联
网传递给到世界的每个角落，方便需求者关注及旅游消费，如2012年先后策划组织“跟着女岛主畅游千岛湖”系列博客体验团活动、千岛湖旅游淘乐园活动、第三届千岛湖漂流节网上开幕式直播及网友互动活动、“寻千岛湖畔最美丽新娘”网络征集活动等网络主题宣传活动，引起了网民极大的关注，全年累计访问量达147万人次，网友热评6000余条，产生了较好的反响。通过传统媒体与互联网平台相互结合的宣传方式，以及充分发挥媒体传播面广，影响力强的优势，为千岛湖旅游打响品牌和市场开拓起着事半功倍的作用。
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