班主任工作经验总结作者：***
来源：《现代营销·理论》2020年第06期口技原文
摘 要：2017年， 喜茶成为茶饮界的“网红”， 销售逐年攀升。作为网红茶饮店的代表，通过饥饿营销迅速蹿红的喜茶对国内品牌连锁饮品市场也形成了一定程度的暴击。什么是饥饿营销，就是人为制造產品短缺假象，企图造成"排队营销"效应。本文通过对喜茶的定位分析，品牌元素组合，以及营销方案等对喜茶进行探究。从文中我们可以了解喜茶当今的状况以及未来的研究。
品牌奶茶 关键词：喜茶;营销模式;定位分析
一、喜茶的品牌定位分析
在当今社会，奶茶业在社会发展中不断扩大。不同的奶茶品牌在发展中慢慢推出，低端的涉及无名的小众及市场周边摊位，中端有COCO、一点点，到高端的奈雪以及喜茶。喜茶的这个品牌定位是一个字“酷”。
因为“酷”的这个定义很虚构，所以喜茶进入中国市场以来，将品牌与中国元素结合，又将其具象为“灵感”和“禅意”，喜茶通过这两样的相结合，既要激发灵感，诠释禅意，并且打造一个现象级的高端品牌。它将多维度一起发力，从而推向市场。
哪个成语是形容勤奋刻苦的 一个高端的产品首先在于它有着扎实的品牌力。因为没有好产品，品牌就是一个空中楼阁。喜茶之所以能打出名号，最根本的还是在于它的产品。喜茶的产品有这么几个特点：其一，喜茶的原料有保证。在茶饮行业，好的产品是由原材料决定的，只有原料足够好，配方才能发挥锦上添花的作用。喜茶对于原材料，就有着严格的把控。它不仅拥有自己的茶园，产量可以自给自足。所有茶叶均在原产地定制，比如说乌龙茶在台湾，红茶在印度和斯里兰卡，抹茶在日本...每一款茶叶都有自己独特的味觉记忆点。有些茶比较清新，有些茶有更浓的烘焙味，经过不同的茶叶做搭配，就能让消费者喝完后有记忆点，觉得产品与众不同。湖北健康码怎么申请
第二是因为它的款式不仅随着人们的思想在不断更新，也随着季节在不断更新，并推出季节限定的类似产品来吸引消费者的关注。它会结合季节，创作当季限定款水果茶，例如芝士芒芒、芝士莓莓等。让消费者在不同季节能够感受到不同的体验。同时喜茶非常注
重消费者的点评，以及消费者的印象，会根据微博、平台上的消费者点评、以及消费者的反馈，定期做品牌的月报，并且从中清楚消费者对产品的喜好以及产品收到的不满。如果一款产品长期关注度不高，就可能会被下架。正是不断推新，才让其产品充满的活力，并树立品牌打下了坚实的基础。
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