完美的蜕变：董卿的主持人品牌形象塑造之路
玩命时光作者：刘海涛 闵媛春
来源：《声屏世界》 2018年第9期
摘要：品牌形象塑造对于一个主持人的职业生涯而言至关重要，然而只有极少数的优秀主持人能够形成自身的品牌价值。文章以主持人品牌形象塑造典范——董卿为例，通过青歌赛、春晚、经典节目和身份转型四个方面来梳理董卿的品牌形象是如何一步一步塑造成功的。
关键词：主持人 董卿 品牌 风格
任何一位有影响力、有知名度的优秀主持人，不仅要自成一派，形成独树一帜的主持风格，同时也都离不开品牌形象的塑造。主持人的品牌形象不仅要体现主持人的个人主持风格、情感和内涵，也要体现媒体的理念和意志。主持人通过独特主持风格的打造可以在受众产生一定的印象和反映形成主持人的品牌形象，通过主持人品牌形象的形成从而依次产生节目形象和主持人所代表的媒体形象。①对于许多正统学习播音主持的人而言，中央电视台无疑是最权威最专业最向往的地方,同时也是塑造主持人品牌形
象的最佳平台。董卿正是在央视的磨炼中羽翼变得丰满，因此本文以董卿进入央视的时间节点为界，按照顺序发展来梳理其品牌形象的过程。
青歌赛塑造全新形象
早期许多主持人只是单纯的报幕，犹如“传声筒”一般。当董卿将真挚饱满的情感外化为富有个人特的语言表达时，这种主持方式所具有的感染力成为了播音主持艺术业界竞相学习仿照的对象。2004年全国青年歌手大奖赛拉开帷幕，董卿凭借这次连轴转的主持在央视崭露头角，并且收获了一致好评。在业余组和专业组30多场比赛中，她不仅负责主持串场，还有一个十分考验主持功力的赛程设计，那就是评委打分期间的采访选手环节。与可提前准备的串场环节相比，现场直播采访环节则有着更大的随机性、突发性和不可控性，稍有差池则会落人口舌，对节目产生不利的影响。“青歌赛”之所以设计采访环节，是因为这样不仅可以为评委打分留出空余时间，还可以让观众了解一些与选手本身相关的故事。恰恰是在采访中，观众领略到了董卿扎实稳健的主持能力和专业素养。面对每一位选手，董卿总是可以到恰到好处的切入点，打开选手的话匣子，然后与比赛本身相契合，最后会简明扼要地与政治、经济、时事等国家的大事小情自然而然地联系起来。董卿遵循着由小及大、由点到面的采访原则，同时力求在有限的时间中尽可能挖掘出更多的信息点，既让观众了解到选手台前幕后的
故事，同时又给观众普及了相关的知识。她时而风趣幽默，时而表意抒情，时而总结思想，一切都以采访对象为中心，为其量身定制不同的问题，现场氛围在董卿的调度下显得十分灵动。
董卿落落大方的台风、吐字清晰的表达和亲和甜美的微笑，不仅赢得了选手和观众的喜爱和支持，还赢得了央视领导的肯定和认可。2004年的董卿共计主持了130多场次晚会和文娱节目，可谓其主持人生涯中浓墨重彩的一笔，为2005年的华丽蜕变发出了闪亮的信号。
“春晚”塑造花旦形象
“春晚”对于一个主持人而言意味着一种至高无上的荣誉，同时也是一次家喻户晓的机会。对于很多电视观众来说，“董卿”这一形象标识正是从2005年的春节联欢晚会开始。由此，董卿作为国家大台当家花旦标准形象确立无疑。“董卿当时如同三月清徐而不失绵厚的风，清纯靓丽中饱含着优雅与端庄。含蓄内敛的气质赋予了她收放自如的大气和沉稳，以及一份积淀了淡定与自信的美丽。”②她在这次“春晚”的表现再次让人眼前一亮，清新脱俗的高雅气质、亲切自然的语言表达、精准到位的主持风格俨然成为了2005年“春晚”一道亮丽的风景线。一时间大家对董卿好评如潮，此后的她并没有因此而懈怠自满，而是把握住每一次主持机会，一直活跃在央视文艺最前沿。以真实感对待观众是董卿的自我要求，因为情感活动是审美过程中最为活跃的因素。人们总是乐于接受那些引发个人审美情感活动的信息。③随着董卿影响力和知名度的显著提升，她当之无愧地成为央视“当家花旦”。
赵薇哪里人
赵小棠为什么退赛 从2005年到2017年，董卿连续十三年陪伴中国亿万观众度过了一个又一个春节。直至2018年“春晚”她的“缺席”让许多喜爱她的观众都不免有些不习惯，各种各样的小道消息和民间传闻纷至沓来，媒体关注度颇高。这些都足以说明董卿作为一个主持人已经形成了自身的品牌价值。
咸猪手事件 节目塑造亲和形象
谈及董卿在央视主持的众多节目中，《欢乐中国行》是经典之一。最初节目设置为集小品、歌舞、戏曲等多种艺术形式为一体的综合性晚会，每期节目会去往不同的地方，融地方特、风土人情、地域文化于其中。董卿作为主持人有两大任务，一是负责常规性的节目串场，掌控全场节奏；二是外景主持拍摄，带领大家实地“欢乐体验”，自由发挥空间更大。语言作为人们日常生活中最常用的沟通与相互了解的渠道，被作为种种文化价值和意义的载体。我们只有通过语言才能够理解事物，生产和交流意义，通过语言才能够共享意义。④在《欢乐中国行》的现场，董卿始终坚守着自己的表达方式，真实、亲和、成熟、大方，有声语言和体态语言有机结合，根据不同的语言环境创作高品质的表达，准确地把握和控制情感因素的介入，实现各种语态语气语调的自如转换，将她作为主持人的语言魅力传播给观众，同时把她作为主持人在节目中感受到的欢乐传达给观众。
2007年《欢乐中国行》元旦特别节目中，接近零点时现场突然出现了时间空档，导演用耳麦通知
董卿救场，一会儿是一分半钟，一会儿是两分半钟，经过再三确认是后者。站在舞台上的董卿保持镇定、临危不乱，她先是走到舞台两头给观众深深鞠躬，肢体动作的刻意停顿让她在紧急慌乱中控制住了全场节奏。然后，她用“欢乐的笑”“感动的泪”“奔波的苦”等诸多排比句流畅即兴地说出了一个又一个“感谢”。这一救场后来有人称之为“金三分钟”，成为了主持学上一个完美的案例。
新身份塑造品牌形象
董卿的主持人品牌形象经过这一路的历练早已深深印入人心，2017年她成功转型为制作人，其优质的品牌形象进一步夯实。一个优秀的主持人多半是“杂家”，即方方面面的技能和知识都应该有所涉猎。在往昔的人物采访中，人们知道董卿是一位公认的“才女”，从小学习成绩优异的她一直在求学之路上不曾停歇，不仅在学业上进取有为，会专门花时间去国外访学，放空自我，还有每天都坚持睡前阅读的良好习惯。正是这些不为人知的幕后累积，才让观看到了荧屏上光彩照人的主持形象。
董卿在《中国诗词大会》第二季的表现让观众发现了她的另类美。她在节目中可以对古诗文信手拈来，深厚的文学功底超乎人们的想象，收视率屡创新高。微博、头条上总能看到关于董卿的热搜，她俨然成为了“网红”，大家对董卿的赞美之声溢于言表。正当此时势头正热，在电视行业摸爬滚打了22年的董卿又给人们带来了另一重惊喜，她华丽转身为制作人，重磅推出酝酿已久的大型文化情感类节目《朗读者》。一时间，《朗读者》红遍大江南北，让人们重新定义朗读，对朗读有不同以往的认
识。而董卿则赋予朗读更多元的意味，并把重点放在了“者”即“人”上，通过朗读挖掘朗读者背后的故事，用精美的文字和平实的情感表达藏匿在文字背后的意义和价值，由此节目的人文关怀和情感体验显露无遗。因此在节目设置上，董卿一人分饰两角，主持人和记者。舞台设计为两个区域，分别是面向观众的公共空间和面对面的私密空间。这样别有用心的节目编排，一方面使节目形式变得更加灵活，另一方面也十分符合受众和当事人的接受心理。董卿作为节目的制作人兼主持人，每一处细节都亲力亲为，经常加班加点到深夜，是一种典型的完美主义者的处事风格和原则。诚意之作的结果是期期节目都堪称典范，观众们能够切实感受到节目中所体现出来的真情实意，因此《朗读者》的成功是必然的。
而今《朗读者》第二季的播出，从媒体、受众、收视率等方面来看，其关注度和影响力并未消退，且呈现上涨的态势。节目从头至尾的所有设计都饱含着董卿作为制片人的良知、认真和诚意，主持人身份的成功转型让我们又一次被董卿的别样形象魅力所折服。
冬至的句子短句唯美 结束语
在日益多元的全媒体时代，主持人的概念也随之发生了变化，“娱乐至死”的媒介环境导致许多节目都走向过度娱乐化、肤浅化、低俗化甚至媚俗化。纵观良莠不齐的网络综艺节目以及鱼龙混杂的网络主播，主持人的门槛瞬间被拉低了，但在这样一个浮躁之风盛行的年代，我们似乎更加需要有品牌形
象价值的主持人，传播积极向上的正能量，发挥主持人的社会功效。2017年《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等文化类综艺节目像一股清流，以“润物细无声”的姿态再次证明了文化类节目在中国综艺节目中的广阔市场。2018年朱军担任人文艺术类节目《信中国》制作人，董卿携《朗读者》（第二季）强势回归，让观众再次全方位领略了专业化程度极高的综艺节目主持人的人格魅力和品牌形象。董卿一路走来，凭借她亲和不做作、大气不矫情、机智不俗套的主持风格收揽了众多观众粉丝的喜爱和认可，不论是外化形象、个性形象还是内涵形象，董卿都是业内的标杆和学习的榜样。一个优秀节目主持人所塑造出的品牌形象将创造迸发出无穷的力量和光辉。
（作者单位：江西广播电视台 东北师范大学）
栏目责编：邵满春
注释：?譹?訛毛成利：《当下综艺娱乐节目主持人品牌形象的构建》，云南师范大学硕士学位论文,2014年。
?譺?訛薛 峰，董 卿:《敢于主持自己的人生》，《思维与智慧》，2008（6）。
?譻?訛李玉秀：《电视谈话节目的传播美学》，《东南传播》,2006(5)。
?譼?訛李 岩：《传播与文化》，杭州，浙江大学出版社，2009年版第93页。
发布评论