对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行SWOT分析,即分析西双版纳旅游业面临的优势Strength、劣势Weakness、机会Opportunity、威胁Threat,有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略.
一优势分析
1．丰富的动植物资源
西双版纳有许多特有种和古老的孑遗动物,被国家列为一级保护对象的有亚洲象、懒猴、长臂猿、云豹、野牛、赤颈鹤、犀牛等10种,二、三级保护动物30多种,未列入保护的上万种.所拥有的两栖动物、爬行动物、鸟类、哺乳动物和淡水鱼种类分别是全国已知种类的%、%、%、%和%.西双版纳有地球北回归线上保存完好的一片原始热带雨林.原始森林面积大,其中以热带雨林为主.境内高等植物种类占全国的1/7,有国家重点保护植物52种.2005年中国国家地理杂志曾将西双版纳的热带雨林评为中国最美的森林之一.云南省被称为我国的“植物王国”和“动物王国”,西双版纳则被誉为植物王国和动物王国“皇冠上的明珠”.
2．立体的气候资源
西双版纳独特的地理环境形成了其独特的气候条件——既不受寒潮直接威胁,也不受台风袭击.年温差小.日温差大,高温多雨,冬季温暖,干湿分明而四季不明显,年平均气温在21℃,最冷的1月的平均气温是16℃.降水丰富,在1200—2400mm之间,雨量多在5—10月,具有“长夏无冬、一雨成秋”的特点.所以,反季节旅游资源占据极大优势,故西双版纳成为了很多人冬天避寒的圣地.
3．独特的民族风情
西双版纳民族文化艺术、节日、宗教活动彩斑斓.傣族主要的节日有泼水节、开门节和关门节.此外.傣族和其它民族的婚姻、生活等习俗,傣族的艺术壁画、神话传说、音乐、舞蹈孔雀舞、象脚鼓舞等,都独具特,很有魅力.另外,西双版纳还居住着14种少数民族.比如,西双版纳独有的基诺族和其他少数民族哈尼族、布朗族等,其独具风格的民族风俗也十分绚丽.
4．当地的佛教文化
傣族普遍信仰小乘佛教,村中几乎有寨必有缅寺,佛教文化已经很好地融合到傣族文化当中,
以景洪市为中心的西双版纳州的建筑风格都深刻体现着佛教文化与傣族文化的巧妙融合.2007年中国最大的南传上部座佛教寺院在西双版纳景洪曼弄枫落成.这为弘扬传统傣族文化.增加西双版纳新亮点发挥了新的品牌效应——“佛在西双版纳,福在西双版纳”.
5．普洱茶文化
去西双版纳旅游西双版纳是普洱茶的最大生产地区,着名的普洱茶六大茶山均在西双版纳境内,而且中国茶城坐落于普洱市,加之傣族传统的贝叶文化和古老的普洱茶文化,所以,茶马古道和澜沧江使得西双版纳与普洱市、临沧市的地域文化秉承相连,为三个地区能形成建立西双版纳——普洱——临沧旅游地区的旅游产业价值链提供了良好的基础.
6.区位优势
西双版纳与缅甸、老挝接壤,与泰国的优势距离、澜沧江——湄公河的丰富水力资源等条件,以及拥有作为云南省第二大航空港的西双版纳国际机场和贯穿西双版纳的昆曼高速等便利的交通优势,拉近了西双版纳旅游市场的经济距离,同时也很好地为西双版纳发展多国民俗风情的旅游路线提供了较好的交通条件.
二劣势分析
1．旅游资源产品同质性强和结构不合理
西双版纳的旅游景点大部分都以热带雨林为主,各景点之间雷同性较强.目前,西双版纳各景区的发展大多局限于旅游资源本身的初级开发,对旅游资源的文化价值、商业价值挖掘不够,并且旅游产品单一,大多为依托旅游景点的传统观光旅游,而休闲度假旅游、会展旅游等高层次旅游产品的开发严重不足.所以,西双版纳的旅游精品景点不够突出,知名度不是很高,并且出现了西双版纳热带雨林的“粗制滥造”的现象,与国内外许多优秀景点的基础设施相比,西双版纳的许多景区建设却十分粗糙.
2．旅游消费者的感受与期望存在较大反差
旅游消费者方面,人们感受到的西双版纳与期望存在较大反差.20世纪80年代西双版纳给人的印象是茫茫的原始森林、翩翩起舞的傣族少女,到处是大象、孔雀,但来了后却发现没有想象中的那么好.而以景洪市为中心的旅游接待城市.其城市风貌与国内许多城市区别太小,造成了形象危机与市场危机并存的形势.
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