歌莉娅营销环境分析
一、目录：
1. 品牌简介
2. PEST分析
3. 机会、威胁分析
一、品牌简介：
耀、颂歌”。歌莉娅 (Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为年轻女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。
歌莉娅以环球发现为品牌核心，是第一个走出国门、行走累积超过20多个国家、为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。在持续超过10年的环球发现中，探索、采撷，将潮流与各地文化融合，创作出气质与时尚兼备的少淑女装服饰。歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅是指真正的旅游，而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物，渴求新体验的生活态度。歌莉娅以积极态度探索创新，勇于开拓，善于发现，乐于分享，在赞叹世界之美的同时，亦以旅游为桥梁，服饰为载体，传达歌莉娅 (Goelia) 快乐、健康、积极的品牌文化，与消费者一起环球发现多元、多角度的时尚生活灵感，开拓视野和生活体验，透过分享，共同感悟，让自己活出充实、活出美丽。
二、PEST分析
1. 政治法律环境分析
首先是行业领导机构方面，1993年6月国家撤销了纺织工业部，成立中国纺织总会，为国务院直属事业单位；1998年4月，中国纺织总会改组成国家纺织工业局，由国家经济贸易委员会管理；2001年12月，国家纺织工业局撤销，中国纺织工业协会成立。服装行业政府领导部门转变为行业组织，从领导到服务，这一变化的直接意义就是国家给予服装行业更大的自由发展空间，对于品牌而言，就是鼓励以多元化的方式参与市场竞争的信号。
在经济政策方面，国家一直对纺织业的发展提供有力的支持。 2000年01月27日，中国国家经贸委主任盛华仁在全国纺织工作会议上表示，国家将继续在技改贴息贷款、债转股、核销呆坏 帐等方面提供政策支持，以巩固纺织行业改革成果。在国家的政策支持下，中国纺织行业压锭与结构调整、兼并破产相结合，突破口三年任务两年完成。盛华仁说， 前两年，国有纺织行业的任务主要是压缩落后的生产能力，今后的任务将主要是上水平，实现产业结构升级，迎接新的挑战。盛华仁指出，纺织行业总体技术水平落后，是国家技改的重点行业之一。国家将继续对重点技改项目提供贴息贷款，贷款时间不限于一年两年，以使技改真正见效。国家的经济政策支持解决了企业的后顾之忧，为企业的发展提供了良好的经济环境。
2009 年2 月，国务院常务会议审议并原则通过《纺织工业调整振兴规划》，将纺织工业界定为国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，并提出以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推动纺织工业结构调整和产业升级，促进纺织服装工业持续健康运行。《纺织工业调整振兴规划》还将稳定国内外市场和加快自主品牌建设作为产业调整和振兴的两项主要任务。2009 年10 月，七部委联合发布《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，提出以服装、家纺等纺织终端产品为重点，加快实现我国服装、家纺自主品牌国际化，增强服装、家纺行业综合竞争力，促进我国由纺织大国向纺织强国的转变。国家对纺织服装行业的大力支持，为产业发展创造了良好的政策环境和舆论环境，对加快自主品牌建设、推动纺织服装行业结构调整和产业升级、提高纺织服装行业的整体竞争力具有积极的作用。
2. 经济环境分析
我国幅员辽阔，人口众多，且随着经济增长，居民人均衣着支出不断上涨。九十年代中国服装专业市场开始形成，服装产业发展迅速。2003年我国加入WTO，对服装产业即是威胁也是机遇。
根据国家统计局调查分析，1995年我国人口总数为12.0778亿。其中全国男性人口为6.1629亿人,占51.03%;女性人口为5.9149亿人,占48.97%。
上个世纪 80 年代中后期，随着轻纺、服装制造业的发展，我国居民衣着逐渐告别“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的短缺年代，并逐步从量体裁衣转变为购买成衣。上个世纪90 年代后，各种连锁商店、专卖店和大商场蓬勃发展，衣物品种数量繁多。随着众多国际国内品牌进入市场，居民衣着消费品位逐渐多元化。以中山市为例，国家统计局中山调查队对中山市住户进行调查后显示，2007年中山市农村居民人均衣着消费支出为223元，比1987年的34元增长6.5倍，衣着支出占生活消费支出的2.1%，占比是1987年的3倍。1996年，城镇居民衣着消费支出为568元，2007 年增至828元，增长45.8%，衣着支出占生活消费支出的4.1%。
中国巨大的服装市场衍生了一批专业的服装市场。首先，在中国南方的虎门，一个叫富民时装城的大厦拔地而起。在投建之初的1993年，富民曾耗资7000万元，开业第一年就实现了成交额10亿元。并且，短短3年后，，这个数字已高达15亿元。直至今日，富民一直处于虎门服装专业市场的领头羊位置，更是虎门服装发展的晴雨表。 就在同年1月里，同样
也是在广东，广州白马服装市场横空出世。1998年11月18日，白马公司承办了广州服装节，此次服装节的举办开创了广州市举办服装节的先河。现在，它早已经是“白马大厦，服装天下”。 同样是在1993年，在中国的北方城市，沈阳五爱市场完成了由“集”到“市”的转变，1994年9月16日，五爱服装城举行了隆重的建设奠基仪式。1999年，五爱市场的成交额已达128亿，税收1.2亿元。 到了90年代中后期，批发市场已成为服装流通主要渠道，部分市场向着规模化、规范化、品牌化迈进，这个时期也涌现出利郎、七匹狼、报喜鸟、依文、庄吉这些日后成为中国服装中坚力量的品牌纷纷创建和成立。 不仅是男装品牌，这个时期，有一批女装品牌也开始萌芽并崭露头角——淑女屋、歌莉娅、玛丝菲尔、江南布衣、白领、歌力思均诞生于20世纪90年代。而它们都无一例外的是当下最具知名度的领军品牌。
对纺织品服装出口市场而言，加入WTO之后，随着贸易投资领域的全方位开放，中国经济更大程度地融入全球竞争体系之中，这为纺织工业更好地利用国际、国内两种资源，有效地改善纺织品服装出口的市场环境、大力拓展国内外市场带来了新的机遇，同时也为中国纺织品出口拓宽了增长的空间。加入WTO之后，我国向其他国家输出纺织品与服装出口将会增加，并将与其他国家享受同样的平等竞争机会，提高在国际市场所占的份额，这无疑
为面临困境中的国内纺织行业提供了新的发展机遇。 同时，受多种纺织纤维品协定保护，受到某些国家所采取的歧视性政策将大大减少，将有利于我国通过正常渠道，扩大出口规模。另外，中国还可以通过多边谈判及时获得多边的优惠待遇，并且利用世贸组织解决与有关国家的纺织品贸易争端。更重要的是在北美、欧盟的区域保护主义面前，可以充分利用世贸组织成员国身份，争取中国的正当利益，利用各种规则保护国内的纺织工业。参与国际合作与竞争虽然给中国服装产业带来巨大压力，但也让中国品牌更容易走出国门，让中国服装产业与时俱进，跟上世界服装产业的发展步伐。
3.社会文化环境分析
随着中国经济持续高速增长，居民收入水平不断提高，居民的消费需求和消费层次也不断提升，消费理念转变，为服装产业带来了巨大的发展空间。
中国女装牌子90年代，人们的生活向小康过渡，思想观念更为开放，服装的发展更是前所未有，不论是样式、面料还是种类都是以前无法比拟的。人们对衣服的要求由原来的保暖，转变为增加美感，体现个性，穿出品味。各种世界名牌服装在90年代初大举进入中国，也强化了人们的品牌概念，国人的服装消费观念正日渐走向成熟。进入21世纪，人们对服装的追求更加
多元化和个性化，服装变得个性、多彩、舒适，有前卫，有复古，有怪诞，有流行，着装者我行我素，众也格外宽容，谁想穿什么就穿什么，只要不违法，一切都在情理之中。国人设计、制作、选择服装的眼光也日益国际化。
与此同时，设计师和模特也越来越多的出现在公众面前。1997年“名师、名牌”工程的提出，和当年首届中国服装设计博览会及之后中国国际时装周的举办，在相当大的程度上提高了中国服装设计师的社会地位。此外，服装专业传媒的大量出现、服装专业教育的蓬勃发展也是服装产业高速发展的原因。
随着中国越来越多地参与到国际合作和竞争，中国服装产业也受到影响。首先是人们的观念，随着对国外文化的了解，中国人越来越欣赏国外文化，中国部分服装厂没有自己的设计，一味地仿照国外的服装款式，更有粗制滥造的，只模仿新潮的款式而不注重服装的质量，使国人对本土品牌的印象较差，再加上商家的宣传运作，国人认为购买国外的品牌服装更能体现品味和地位，对舶来品盲目的崇拜。而在早期，中国更多地是担任世界工厂的角，中国制造的多，真正属于自己设计的服装却比较少。但如今，这样的情况正在改变。国人的消费已经开始变得理智，中国品牌也正在成长，大有与国外品牌分庭抗礼的趋势。
4. 技术环境分析
纺织业的技术发展是服装产业发展的根本，服装产业的生产、销售技术也发生了全新的变化。
我国计算机软、硬件开发厂商自20世纪90年代以来，就服装ＣＡＤ、ＣＡＭ、ＥＲＰ、ＰＤＭ等方面的开发与应用已取得了很大成绩，我国在服装企业信息化方面的应用来看，服装企业的人事、财务、办公计算机化已在90％以上；服装企业的ＣＡＤ应用普及率已接近10％；服装企业的管理系统，如ＰＤＭ、ＥＲＰ、ＳＣＭ、ＣＲＭ等的应用也接近20％。服装企业在生产方面的在线控制、在线质量检测与控制、自动化生产过程控制以及电子商务方面信息化程度较差。进入21世纪，在信息化技术、通信技术、网络技术已十分发达的今天，服装企业必须尽快全面实施信息化技术。国家通过多个五年计划的服装技术攻关，我国的二维服装ＣＡＤ技术水平，特别是软件开发水平已与发达国家并驾齐驱。
经过多年的发展，我国纺织服装行业已形成完整、贯通的产业链，具有成熟的生产技术、完整的配套环节和丰富的生产管理经验。我国的珠江三角洲、长江三角洲和环渤海地区已经形成了多个发达的专业化产业集，聚集了大量的面辅料供应商和成衣厂商，具有强大
的棉、麻、毛、丝等各类面料和各种辅料、配件的加工能力，产业链上游的原材料丰富、产能充沛，完全可以满足装企业对外包生产的要求。随着我国经济的高速发展和基础设施建设的日益完善，专业化分工不断深入，国内物流运输行业已经得到了充足的发展，第三方物流公司无论是在数量和服务质量上都有大大增强，完善的仓储物流体系及配套服务完全可以满足服装企业将物流运输环节外包出去的经营需要。
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