A案例分享
世界奢侈品品牌候瑞雪
摘要：近年来，随着中国经济的高速发展，奢侈品已走进越来越多中国人的日常生活中，数据显示，2018年全球奢侈品市场规模约3470亿美元，其中中国奢侈品消费额高达1457亿美元，占全球奢侈品消费规模的42%，可见中国在世界奢侈品消费市场中举足轻重的地位。如此巨大的奢侈品消费市场对于中国而言，是机遇，也是挑战，奢侈品市场对中国市场有巨大的带动作用，有利于拉动内需、振兴市场，但同时奢侈品市场在发展的过程中也暴露了很多问题，基于上述背景，本文对我国奢侈品消费现状进行了全面的分析，分析其存在的问题以及影响因素，同时结合了我国的国情，对奢侈品消费现状存在的问题提出了相关的对策。
关键词：奢侈品；消费现状；影响因素
一、绪论
（一）选题背景
改革开放以来，随着中国经济的飞速发展，人们的生活水平也随之大幅提高，消费结构发生了质的改变，从过去追求温饱到如今追求生活质量，奢侈品已经走入越来越多中国人的日常生活中，对于中国这样一个庞大的消费体量而言，消费结构的变动非常值得引起我们的关注，正确监管奢侈品市场，使其表现出良性态势，对中国经济发展有着举足轻重的地位。
（二）研究意义
深化对于这一问题的研究，对消费者、市场、国家经济以及其他各方面都有重要价值。根据现有数据，结合经济学、社会学、心理学等相关理论，从新的视角出发，对奢侈品市场的发展提供了一定的理论基础，也为整个市场的发展提供了一定的参考价值。
数据显示，2018年，中国人发生了1457亿美元的奢侈品消费额，同比去年增长7%，占全球奢侈品市场的42%，值得关注的是，1457亿美元总消费额中1073亿美元都发生在，占比高达74%，奢侈品消费额增长率为4%，中国境内总消费额只有384亿美元，境内奢侈品消费额增长率为17%，虽然境内消费额增长较快，但消费外流现象仍十分明显，这对于拉动内需、振兴国内市场、促进消费升级十分不利，所以，加强奢侈品市场监管、鼓励、调控具有迫切的现实意义。
二、中国奢侈品消费现状及其存在的问题
（一）中国奢侈品市场消费现状
2018年，全球奢侈品消费规模约3470亿美元，其中中国人发生了1457亿美元的奢侈品购买行为，增长7%，在全球奢侈品消费额中占比高达42%，足以见得，中国人当前是全球奢侈品市场的主要消费力量。
值得引起关注的是，这1457亿美元的消费额中，有74%都发生在，数据显示，中国奢侈品消费者主要集中在千万以上资产者，这400多万名消费者2018年贡献了中国人全球奢侈品消费额的60%，共874亿美元，而这些千万以上资产者都“偏爱”在购买奢侈品。据统计，2018年这些千万以上资产客户在中国消费了超过750亿美元的奢侈品，占中国人奢侈品消费额的70%，在国内购买了大约124亿美元的奢侈品，占中国人国内奢侈品消费额的32%。
（二）中国奢侈品市场消费现状存在的问题
基于上述背景，可知，中国目前是全球奢侈品消费市场的主导力量，但看似繁华的背后也存在着诸多问题。中国人对奢侈品的消费大多都发生在，这对于拉动内需、振兴国内市场非常不利，为何中国人更愿意在购买奢侈品，如何改善这种现象，都是当前中国奢侈品消费市场面临的问题
三、中国奢侈品消费现状的影响因素
（一）本土奢侈品企业在世界市场竞争力不足
在《奢侈品全球风云榜》中，前100强的奢侈品品牌有国际著名的爱马仕、阿玛尼、古驰、普拉达、香奈儿、迪奥、路易威登、芬迪、范思哲、劳斯莱斯、玛莎拉蒂、兰博基尼、宾利、法拉利、百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚、蒂凡尼、宝格丽、兰蔻、海蓝之谜、娇兰、莱铂妮、碧欧泉等等，中国的奢侈品品牌有：国酒茅台、五粮液、海鸥手表、荣宝斋书画、水井坊酒、张裕解百纳红酒、NE·TIGEＲ东北虎、Shanghai Tang、老凤祥等，这些本土奢侈品品牌，无一能够进入全球奢侈品风云榜。
中国人虽有自己的奢侈品品牌，但是在国际市场上的品牌竞争力非常有限，难以挤进全球奢侈品100强，例如在汽车领域，国际上知名的有劳斯莱斯、玛莎拉蒂、兰博基尼、宾利、法拉利、宝马、奔驰、奥迪、保时捷、凯迪拉克、英菲尼迪等等，但在此领域的国产品牌如红旗、比亚迪、奇瑞、长城、吉利等，不论是在国际上的影响力还是销量、消费者认可度，都远不如上述品牌。
中国的奢侈品行业覆盖面十分有限，例如在箱包领域，据奢侈品箱包十大品牌排行榜，排在前十名的奢侈品品牌有爱马仕、路易威登、香奈儿、普拉达、葆蝶家、芬迪、古驰、迪奥、巴黎世家、蔻驰，其中无一是中国品牌。
由上述分析可知，中国现有的奢侈品品牌竞争力不足，在很多领域尚未出现中国自己的奢侈品品牌，总而言之，中国的奢侈品市场空缺大，竞争力不足。
（二）中国境内购买奢侈品的价格偏高
数据显示，中国人热衷购买的奢侈品品牌例如爱马仕、路易威登等，在中国内地的平均价格比香港高45%，比美国高出50%，比法国高出70%，而高出的部分，一小部分
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