摘要：伴随着经济的迅猛发展，人们生活水平的逐步提高，奢侈品的消费量显著增加。世界奢侈品协会2012年公布数据显示，中国奢侈品市场2011年消费总额为126亿美元，以全球占有率28%位居榜首。预计到2015年，全球3/5的奢侈品消费份额将由中国人创造。在我国如何发展奢侈品消费市场已成为重要议题的背景下，本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题，并提出发展对策。
关键词：奢侈品市场 消费外溢 品牌差异
在国际上，奢侈品的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，称为非生活必需品。人们购买奢侈品的用意在于其所能带来的精神上的满足，而其使用价值是可以用其他产品来替代的。品质的优越、价格的高昂、文化底蕴的深厚都使得奢侈品对人们有着独特的吸引力。中国是一个发展中国家，人们的消费行为有自己的特点，中国地区和阶层之间发展的不均衡使得消费水平也存在着差异，使得中国虽然经济发达程度不高，其奢侈品的消费能力却不容低估。
一、我国奢侈品的消费现状
我国奢侈品消费市场发展前景看好，各国奢侈品品牌都在提高对中国市场份额的占有率。当然，我国奢侈品消费市场由于发展时间短，和发达国家相比很不成熟，存在着许多问题。
（一）消费结构年轻化
发达国家的奢侈品主要由掌握财富的 30 到60 岁的中年人所消费，中国奢侈品消费者的年龄则显得尤为年轻，以明星、商界精英为主力军，其中不乏80、90后年轻人。我国消费结构年轻化为全球罕见，原因有很多。首先，是因为中国年轻人创业成功的事例有很多，他们有经济实力对奢侈品进行消费；其次，相当多的购买奢侈品的年轻人虽然没有足够的经济实力，但出于对时尚的追求和迷恋，不会收入的多少放弃对奢侈品的购买；再者，中国是一个很重家庭感情的社会，不少高收入阶层对后代极度溺爱，这是中国奢侈品消费的一大特。世界奢侈品品牌
（二）处在增长初期
有数据显示，当国民人均收入超过2500美元时，奢侈品市场会极具动力，进入快速发展的
状态。值得注意的是，我国人均收入已经超过这个数值，因此奢侈品消费会急剧增长是不容置疑的。在我国，奢侈品消费大多集中在服饰手表等个人用品上，覆盖面较窄。在发达国家，消费的范围则很广，包括美食、房屋、旅游等等。奢侈品消费在市场逐步发展后，就会由个人用品上的花费转变为对全面的生活方式的奢侈化体验。这些表明，我国的奢侈品消费市场仍处于初期阶段。
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