微博营销现状的 SWOT分析
作者：***
来源：《今日财富》2019年第32期
微博建立一个可以让消费者和企业共同、展示、服务的平台，微博营销就是以微博为媒介通过分享内容、交流信息等方式，让消费者了解企业，使商品更好卖。本文从SWOT的角度对微博营销的现状进行了分析，希望给相关的研究提供一定的助益。
一、优势
成本低。在费用上，发微博不需要经过国家的层层行政审批程序。与传统的付费媒体平台不同，微博不需要广告费用，发布的信息永久保存，微博的数量没有限制，为企业节约时间、成本。企业可以通过发起投票的方式，获得消费者的信息，节省调查费用。企业直接与消费者销售，可以减少批发商、零售商的中间费用，在商品价格上有优势。
立体化。在微博上，公司可以以任何方法对公司进行宣传，不管是文字、文章、链接、
视频、图片、视频、歌曲、GIF、直播等各种形式的内容都可以在公司微博发布。使潜在消费者通过企业微博发布的信息全方位立体的了解这个企业的文化、产品、诚信等情况，使消费者了解甚至信任这个企业。
操作简单。微博注册简单，认证只需要网上不需要真人到场，流程非常简便。操作也简单易学，信息发布快捷方便，用户可以在任何时间任何地点及时查看或发布公司的最新动态、活动消息、相关新闻。微博与博客相比更加的短小大由于字数限制最多可以发表140个字，所以信息需要简练的表达出企业的信息、态度。方便工作人员快速微博适应的工作。
互动性强。在微博，名人们纷纷开通微博表达自己的观点。企业微博可以通过直接名人沟通、交流、互动，迅速提升企业的知名度。消费者可以发言和企业进行交流，共同寻问题的解决办法。根据消费者们的意见反馈适当改变产品的功能或者营销方法，让消费者或潜在消费者参与进来使营销变得更有针对性、趣味性、人情味。增强了营销的效果。频繁的互动使企业始终在消费者的视线中保持一个活跃、具有亲和力的形象，在消费者想购买与企业相关产品时可以想起这个品牌。如：海尔的常常在热议的微博或名人
微博营销方法微博的评论区用诙谐的简短语言对话题评论抢夺热门，不关注电器的人也能在热门微博或名人微博下面看到它的身影，提升了自己的曝光率。在之后，没有海尔评论的热门下，常有一些微博用户在热门微博下面自发的评论，对海尔调侃：“快送我上去，在海尔没来抢热门之前”。这样在海尔没有顾及到的地方也有一些用户的无意识的为海尔“免費宣传”，对海尔品牌留下了深刻印象。
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