微博营销试卷和答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1.微博互动数据的展示主要采取（D）。
A. 测算互动人数 B. 对互动的类型进行分类
C.统计点赞人数 D.与前日对比的方式
A.“悄悄关注”特权 B.“自定义来源”特权
C.“后悔药”特权 D.“昵称修改”特权
A.1 B. 2 C. 3 D. 5
4.（A）是主要针对在超级话题中贡献度较高的账号，成为超话的主持人或小主持人可以获得此项认证。
A.超话认证 B. 故事红人认证
C. 微博 VLOG 博主认证 D. 新鲜事作者认证
5.用户关注一般体现在（C）上。
A.阅读数据 B.评论数据 C.微博账号的粉丝关注量 D.转发数据
6.以微博横版体现，时长在 3～5 分钟的专辑视频为主，称为（B）。
A. 微博故事视频 B.微博专辑视频 C. 微博新鲜事视频 D.短视频
7.微博平台基于微博社交关系推出的专属“大 V”会员的内容变现服务是（B） 。
A. 超话认证 B. 微博“V+”
C. 微博 VLOG 博主 D. 微博小店
8. “悄悄关注”特权 会员最多可设置 （C） 个“悄悄关注”的用户。
A.10 B. 20 C.30 D. 50
9.微博针对能够持续输出时长大于 1 分钟的生活化视频内容的账号的认证是（B）
A. 微博“V+” B. 微博 VLOG 博主认证
C. 超话认证 D. 故事红人认证
10. （A）是微博平台推出的轻量级推广产品，用以增加指定微博内容的阅读量。
A. 粉丝头条 B. 超级粉丝通 C. 微博“V+”
D. 粉丝通
二、多选题（每小题3分，共30分）
A.提升用户体验 B. 强化广告效果
C. 推广品牌 D.维系用户
2.微博消息页板块可以帮助运营者进行（ABCD ）等操作。
A．创建粉丝 B．回复粉丝评论
C．“@”其他用户 D．点赞微博内容
3.微博个人主页涵盖了微博的常用功能和入口有（ABCDEFGH ）。
A.我的相册 B.赞/收藏 C.浏览记录
D.草稿箱 E.我的钱包 F.创作中心
G. 粉丝头条 H. 专属服务
4.微博内容阅读数据的主要来源（ABCDE）。
A关注流 B.热门微博
C. 搜索 D.个人主页
E. 其他
微博营销方法 5.一个好的微博昵称应符合（ABCD ）原则。
A．简单易记 B.拼写方便
C.平台一致 D.避免重复
6.用户开通微博会员后，可以享受（ABCD ）四类共 28 项特权服务。
A．装扮特权 B.身份特权
C.功能特权 D.手机特权
7. 微博企业认证分为（ABCDE ）
A．企业认证 B.机构团体认证
C.媒体认证 D.校园认证 E. 公益认证
8.竞品分析表的项目分类包括（ABCDE）。
A.基本信息 B.视觉信息
C.内容规划 D.内容特点
E. 互动情况 F. 变现情况
9.一般来说，运营者要调查（ABC）几个方面的内容。
C. 栏目种类和发布时间 D.广告变现
10.微博视频类型有（ABCD）。
A．微博故事 B.微博专辑视频
C.微博 VLOG D.微博视频号
三、简答题（每小题5分，共15分）
1.简述微博的传播模式与特征。
答：具体表现在低门槛、实时性、高聚合、强裂变这 4 个方面。低门槛：传播主体更大众 传统媒体如电视、报纸等的最大特征是单向传播，用户只能被动地接收信息， 但微博平台的出现，极大地降低了普通人发布信息的门槛，用户不需要像在博客一样一样只能发布长篇内容。一段简短的文字、一张有趣的图片，用户都可以直 接发布在个人微博账号中。微博平台成为普通用户发布信息的平台，使信息的传 播主体趋于大众化。 每个用户发布的信息，都可以通过粉丝、话题等板块得到曝光，并随着不断 增加的转发量扩大影响，形成信息的去中心化传播。用户通过小小的内容发布文 本框，就可以发布一条让成千上万人看到的内容。实时性：扩散传播更高效得益于微博平台内容发布的低门槛，用户可以随时随地发布内容，这也使得 微博具有很强的时效性和现场感。在许多热门事件发生、发展的过程中，微博成 为用户实时播报信息、发表看法的“微媒体”。因为用户在微博平台发布的内容具 有实时性，所以在出现突发新闻、社会热点事件时，微博就成了信息传播的“主 战场”。 高聚合：热点话题更聚合 微博的话题板块可以使相关内容通过一个话题进行聚合。在聚合的话题中，用户可以快速查看与某一话题相关的所有内容，进而激发用户进行信息扩散、创 作和讨论的热情。强裂变：内容互动更多元 微博用户可以同时接收、传播、发布信息。例如，只需简单评论及转发，用 户就完成了信息的传播和二次加工。
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