摘要：微博作为一种新兴的“自媒体”，因其有效拉近企业与公众之间的距离，互动性强等特点，已经成为企业现代营销的重要渠道，如何运用微博做好营销是一门新课题。通过微博，不仅可以传播品牌和产品信息，还可以利用微博的互动性，开展很多线上活动，企业运营得好的话，甚至可以比官方的网站起到更大的传播效果。
关键词：微博 微博营销 自媒体
1 微博的定义
微博营销方法微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人视野。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。
dcci互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数2011、2012、2013年底预
计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。微博的出现，让个人和体都开始思考新传播方式带来的改变和可能。
2 微博的属性特点
通俗一点来说，微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。当然了也可以发布图片，分享视频等。
如今微博如此流行，与其自媒体、简单易操作有关，其特点如下：
①简单。微博内容简单，只需简单140字，不像博文，洋洋洒洒最起码数百字；其次，微博开通的多种api使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息，十分方便。②自媒体。微博是个自媒体，任何人都可以拥有微博，可以通过微博来宣传自己、宣传企业，每个人都是信息的生产者和消费者，尤其在热点事件的播报中，微博起着任何媒体都无法起到的作用。正如twitter创始人埃文所言：“即使再庞大的新闻媒体，也不会像twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”③平等。微博是平等的，不像网站等其他
方式，明星等重要信息会放置在最重要的位置，微博没有选择性，只要你被关注，你的微博就会平等地呈现在他人眼中。④快速。病毒式传播，微博可以说是即刻上传即刻显现在他人眼中，例如你有200万听众，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。而成功的微博，会被听众再转发，最后呈几何数字迅速蔓延至世界各地，效果惊人。⑤互动性强。在微博里，每个人既是传播者，又是受众，而且两者之间通过评论转发，互动性非常强，甚至任何人都可以看到双方互动的过程，这也是微博一个非常重要的原因。⑥精准性。对于明星、企业来说，他们的粉丝其实就是他们的客户或者潜在客户，这对于明星与企业来进行营销，是非常有利的。
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