天工｜2021年第2期
文 尚佳伟
发展红文创产品，有助于弘扬我们的红革命精神，向全社会传递优良的红基因。因此，在文化建设和文化旅游产业融合发展中，应当重视红文化的应用，而文创产品设计作为文化宣传的重要途径，将红文化引入其中，有助于实现二者的共同发展。但是当下的文创产品设计对于红文化的应用存在一些问题，应当积极改进，才能实现红文创产品的良好发展。
一、红文创产品的类型（一）具有纪念意义的文创产品
红文创产品中最具代表性的是具有纪念意义的文创产品。人们对于此类文创产品的认识是，其具有一定纪念价值、艺术价值和收藏价值，像一些稀有材质的摆件、精美文物的复刻品等。可是此类产品在吸引消费者方面缺少一些亮点，吸引消费者的能力较低，因为缺少实用性，或者受到文化差异、消费水平的影响，很难让消费者产生强烈的购买欲望［1］。
（二）贴图类的红文创产品
文创产品中常见的一种类型就是贴图设计的产品，如利用印花技术制作的帆布包、手机壳、马克杯等。它们的整体售价不是很高，也具备一定的使用价值，比较容易引发消费者的消费行为。具备一定销售潜
力的贴图式红文创产品很受销售者的青睐，正是因为这种原因，市场就出现了大量配缺少设计感、图案红文化含义较少、质量较低的文创产品，同样不会吸引消费者，很难开发出其中的红价值，也没有发挥出传承与发扬红文化的作用。
二、红文化在文创产品设计应用中存在的问题（一）文创产品的实用性需要强化
很多红文创产品具备一定的纪念意义，可是产品并不具备一定的使用价值，很难满足消费者对于产品实用性提出的要求，像一些摆件、挂件、纪念品等，它们具备较高的纪念价值，可是却缺少实用价值。例如具有纪念意义的复刻产品，它们的欣赏价值比较高，可是实用性较低。以在安源创作的油画作品为内容设计的高仿复刻产品，搭配了红木盒的手提箱以及油纸伞，油纸伞的设计灵感来自人民大会堂穹顶，虽然这些产品具备丰富的历史文化内涵，具备一定的收藏价值，可是部分消费者更加关注文创产品的实用性，所以它们吸引消费者的能力较低［2］。
另外，有一些红文创产品的外观设计简洁大气，被赋予深刻的寓意，可是在设计以及制作过程中，缺少对产品独特设计感的考量，结果就是作品档次比较低，加之产品的实用性不高，但是价格偏高，同样不能吸引到更多消费者。以某种的龙钮大印纪念品为例，出品目的是纪念诞生一百一十五周年，利用龙钮大印的剩余材料制作，有着较高纪念价值和收藏价值以及审美价值，可是整体售价比较高，而实用价值缺乏，只有将其定位为高端商务产品，才能打开其销售的市场。由此可以看
出，红文化创意产品的设计人员进行设计时，应当考虑如何更恰当地赋予产品形式感以及红意义，同时也要关注产品的使用价值，提高实用性，才能顺应文创产品市场变化，而就当下具体情况来看，红
［摘 要］近期常见的文创产品设计中，虽然应用了一些红文化，可以参考的红文化的文献比较多，产生的作品也比较多，可是将红文创产品与其他的公共文化类型的文创产品设计做比较，依旧存在一定的差距，不管是理论上还是实践上，都需要进一步探索，主要问题包括红文创产品的设计感有待提升、产品质量难以差强人意、产品实用性以及审美性不能兼顾等。针对此，可以从四个方面着手解决，首先强化商品价值，重视产品的功能性；其次，提高创新度，吸引年轻消费体；再次，科学划分类别，吸引多种消费体；最后，开发教育功能，加强红文化的弘扬，这样才能推动红文创产品的发展。
［关键词］红文化；文创产品设计；问题及对策
［中图分类号］TB472 ［文章标志码］ A ［文章编号］ 2095-7556（2021）2-0062-02
本文文献著录格式：尚佳伟.红文化在文创产品设计应用中的问题及对策分析［J］.天工，2021（2）：62-63.
红文化在文创产品设计应用中的
问题及对策分析
使用价值62
融合文创
文创产品的设计应当加强实用性。
（二）产品美感和实用性很难兼顾
对于红文创产品的设计，设计人员重视产品的实用性，可是却忽视了产品形式、结构以及整体视觉效果。这是因为在设计过程中缺少对产品细节的考量，进而拉低产品审美度，并且降低了产品吸引力。出现这些问题的原因是，设计单位与产品开发单位更加关注产品开发成本以及技术的不合理使用［3］。
红文创产品的设计感较低是常见问题，设计美感不足，即使产品自身具备简单大气的特点，具备一定的使用价值，可以占据一定的市场份额，可是产品实用性和美感很难兼顾，没能充分展现出红文化背景，典型元素和红精神的融入不够强，从而出现产品同质化严重的问题。尤其是贴图式的红
文创产品，因为转印技术应用比较方便，同质化问题更加严重，消费者出现审美疲劳，直接降低了消费者购买欲。
三、应对红文创产品设计问题的策略
（一）强化商品价值，重视产品的功能性
从本质上看，文创产品就是商品，所以文创产品应当具备一定的商品价值，这是一种非常重要的属性。因此，当下的文创市场中，产品实用性已然成为对产品品质以及档次进行衡量的重要标准。文创市场上存在着少量观赏性高、纪念意义大的红文化创意产品，也有部分高消费人会购买它们。可是就红文创市场进行了实际调查后发现，大多数的消费者依旧喜欢实用性的产品，由此可见，实用性设计会影响到红文创产品在市场上的反馈。所以，开展红文创产品的设计工作时，设计人员不但要关注产品的商品形式，也要强调其商品价值。即使是纪念品和摆件的设计，也要突出其商品价值。简单来说，红文创产品的设计，应当强化产品的商品价值，重视功能性的开发，才能提高消费者对产品的注意力，扩大市场占有率。
（二）提高创新度，吸引年轻消费体
文创产品的消费体以年轻人居多，因此，对于红文创产品的设计应当重视各个方面的创新，吸引
更多的年轻消费体。年轻消费体的购买力比较强，也更喜欢文创产品，同时，他们对于文创产品的创新、创意有更多的关注，非常在意产品是不是具有很大的审美价值。因此，红文创产品设计中应当重视形式、风格、内容的创新，提高产品的审美价值，强调设计的美感，进而吸引更多年轻的消费者。开发和设计红文创产品时，关注产品结构形态、视觉效果、表现方式等，并与红文化相结合，确定主题之后突出红文化，对产品彩进行优化，注意时尚和庄重的合理结合；主动吸收一些好的文创产品优势，对红文创产品进行改良，博采众长，才能促进红文创产品发展。
（三）科学划分类别，吸引多种消费体
红文化的弘扬过程中，不同体喜欢的内容不同，因此想要改良红文创产品、优化产品设计，就应当区分不同消费体，划分产品类别，设计不同的产品。单一产品种类不能满足市场上多种消费体对于红文创产品的需求，因此可以从消费者年龄、产品种类出发，设计不同类型的红文创产品，以不断提高红文创产品的个性化。例如，针对老年人，可以设计一些纪念图册和纪念影像U盘，这样可以激发老年人对于红年代的情怀；针对年轻人，应当设计更多种类丰富、彩鲜艳的文化旅游产品，可以吸引更多年轻人购买；针对儿童，可设计一些红革命故事的图画书等，进而吸引他们的注意。这种设计理念，可以满足拥有不同消费需求的不同体，进而有利于扩大红文创产品的销售市场。
（四）开发教育功能，加强红文化的弘扬
红文化产品具备独创性，是红文化创意产品在未来发展中的核心与关键。对于红文化的继承与弘扬，是红文创产品发展的重要渠道。对于红文创产品的设计，相关设计人员不能单纯关注市场上销售状况以及产品开发成本，或者跟随国家政策盲目开发，而是应当将文创产品与红文化深度融合，才能发挥继承与弘扬红文化的作用，进而让消费者感受到革命先烈舍生取义、勇于斗争、保家卫国的精神，受深刻熏陶，加深对红精神的认识。
四、结语
综上所述，虽然红文创产品的设计中存在着这样那样的问题，但设计人员要积极改进，优化设计思想，重视产品创新以及红文化的融合，不但可以吸引更多消费者，而且有助于红文创产品市场的扩大，更有利于红文化的继承与弘扬。
参考文献：
［1］王燕.论红文化元素在文创产品设计中的有效运用［J］.旅游纵览（下半月），2018，271（5）：246.
［2］何慧娟，夏晓青，闾辉.地域红文化元素在文创产品设计中的应用研究［J］.河北旅游职业学院学报，2020（2）：6-9.
［3］刘兴.红文化在文创产品设计应用中的问题及对策探究［J］.传媒论坛，2020，53（5）：13-14.
［作者单位］
福建省三明市艺术馆
（编辑：李争）
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